加强化妆品市场监管，越南要给假货卖家上一课

越南假货泛滥

在打击电商违规行为这条路上，越南出手的力度越来越大。

据报道，近日，由于化妆品线上市场广泛销售假冒伪劣产品，引发严重的消费者信任危机，对电商市场造成不利影响，越南政府以及相关市场监管机构决心出手加强监管和控制，针对化妆品生产经营活动建立更完善的市场监管框架。

越南严查化妆品假冒伪劣问题 图源：daibieunhandan

此消息一出就受到消费者的强烈支持，毕竟越南化妆品消费者“苦假货久矣”。

众所周知，越南作为东南亚最火热的电商市场之一，近年来其线上销售行业得到空前发展，其中化妆品类目更是进步神速。

越南工贸部的最新数据就显示，随着电商平台如Shopee、Lazada的迅猛发展以及TikTok、Facebook等社交媒体的涌入，越南化妆品市场迎来大爆发，仅2024年上半年，美容行业的线上总销售额就达到了26万亿越南盾，同比增长超50%。

然而，网上销售的便利性也给一些不良卖家可乘之机，诸多假冒、伪劣或未经认证的化妆品依靠电商渠道流入了越南市场。

举例来说，此前，雅诗兰黛越南公司以及MAC越南公司就联合指控越南一名知名网红Trương Nhã Dinh利用电商平台兜售假冒化妆品，随后警方从该网红的住处查获54种共13370件家伙商品，总价值超9.7亿越南盾（约合人名币28.95万元）。

越南网红大量兜售假冒化妆品 图源：cafef

决心出手整治

假冒伪劣商品虽然已经不是什么新鲜话题，但其带来的危害仍不减分毫，尤其是对于需要直接接触皮肤的化妆品，一旦出现质量问题，首当其冲的就是广大消费者。

在假货肆虐的越南化妆品市场，就有不少消费者不幸中招。比如，不久前，胡志明市一名28岁的女性D.B.T.L.在网上购买了一款成分不明的化妆品，使用三天后即因过敏性皮炎和继发性细菌感染住院治疗。

越南女子因使用伪劣化妆品住院治疗 图源：doisongphapluat

基于假货问题对消费者健康以及市场秩序的不良影响，近年来越南市场也开始补起这方面的功课，采取不少措施进行管理和控制，并且也取得初步成效。

今年6月，越南河内警察局经济警察部第六工作组就宣布，其在黄梅郡发现一个假货窝点，查获假冒洗发水、面膜、润唇膏等美妆个护产品近30吨，均无发票和证明原产地文件，若按正品价格计算，这些假冒商品的总价值约为5.75亿越南盾。

查获大批假货商品 图源：thuonghieucongluan

而此次越南政府更是乘胜追击，明确要求越南全国各地的卫生部门配合其他相关机构，对化妆品制造商和零售商进行集中检查，重点关注电商平台和社交媒体上的企业。

此外，提高消费者对假冒化妆品危害的认识也被认为是解决这一问题的关键。未来，越南市场监管部门将通过媒体渠道开展宣传活动，帮助消费者更好地识别并抵制不合格化妆品，从而建立安全可靠的购物环境。

总而言之，要想促进电商市场持续健康发展，就必须严打贩假行为，还市场一片清明。可以预见的是，未来越南对化妆品类目的打假力度只会越来越大，相关卖家应当合规经营，用法律的准绳去规范自己的行为。

作者 | 李不凡