京东双11发布六大消费关键词，引领2024年消费风尚

10月14日，“京东11.11又便宜又好”发布会正式举行。在发布会上，京东发布了消费者票选热度最高的6大消费关键词，包括“跨界联名”“华流即顶流”“无所不能的AI”“又便宜又好的平替”“老年轻了”“以旧换新”。针对上述6大关键词，发布会还邀请了联想、海信集团等品牌代表，中国纺织非遗苗绣推广大使、云南省普洱市孟连县新农人等嘉宾作为趋势见证人，分享他们眼中的最新消费趋势。

结合上述6大消费关键词，京东采销还在发布会现场开启了酷炫走秀，为消费者展示了飞智八爪鱼4黑神话悟空联名游戏手柄、海信100E8N Ultra黑神话悟空官方定制电视、联想Yoga全新AI笔记本、Apple Vision Pro、兰博基尼联名款冰火吨吨桶、上久楷宋锦新中式马甲、HECO新中式竹隐马面裙、毛戈平奢华鱼子面膜、三只松鼠京觅联名版夏威夷果、欧姆龙房颤血压计等超30款“心动”趋势好物。

京东采销在11.11发布会展示“心动”趋势好物

在“京东11.11又便宜又好”发布会盛大举行的当天，京东11.11也在当晚上8点现货开卖，带来全场直降、每天可领60元额外补贴、跨店每满300元减50元等多重优惠，超10亿件新品、海量品牌以及产业带工厂直供好货整装待发，还有超百项行业首创和独有服务，为消费者“又便宜又好”的购物体验保驾护航。

“跨界联名”成为流量密码 与用户建立更深刻的情感链接

跨界联名商品正在撬动更大的市场空间。数据显示，2024年1月至9月，京东联名款3C数码类商品数量同比提升146%，联名款家居用品、家用电器、美妆护肤产品销量增长超1倍。

《黑神话：悟空》作为今年热度最高的IP之一，与不同品牌合作推出多款跨界联名产品，一经上线便引发抢购热潮。8月19日晚8至8月20日，京东《黑神话：悟空》官方联名IP周边成交额超1500万，游戏手柄成交量同比增长超7倍。

黑神话悟空天命人现场演绎

在发布会现场，京东采销携手“黑神话悟空天命人”一起展示的致态和黑神话悟空联名版固态硬盘、吉考斯工业和黑神话悟空联名版《心猿》T恤、海信和黑神话悟空官方定制电视等，正是“跨界联名”趋势下的爆款好物。据悉，今年京东11.11还为消费者准备了更多优质且价格实惠的游戏硬件、IP联名产品，买3C数码至高补贴2000元。

“华流即顶流”，国货品牌正在收获更多关注

近年来，国风潮流风行全球，不仅在国内市场掀起热潮，更在国际上展现出强大影响力。数据显示，在京东上，2024年1月至9月新中式、汉服等服饰品类成交额同比增长超100%，文玩商品销量增长超45%，国货美妆品牌销量增速是国际品牌的3倍，生动诠释了“华流即顶流”的实力。

“华流即顶流”趋势见证人中国纺织非遗苗绣推广大使古阿新表示，今年在京东的全力支持下，实现了让“古阿新”品牌从一个苗乡小众品牌到走向世界大舞台的成就。“京东服饰不仅搭建了展示中国文化之美的平台，并在9月邀请我们参加了今年的伦敦时装周，共同在国际舞台上展现国潮设计的独特韵味，还在品牌塑造、市场推广等方面提供全方位的支持。”

古阿新团队带来《古阿新·深山里的高定》走秀表演

在发布会现场，古阿新团队献上了一场美轮美奂的《古阿新·深山里的高定》走秀表演，展示了融合苗族传统元素与现代设计的苗绣服饰。京东采销也在发布会展示了普陀山佛祖菩提汽车挂件、《西游记》七十周年纪念版等深受消费者喜爱的国潮好物。

“无所不能的AI”为消费者提供更舒适的产品使用体验

今年可谓是AI智能硬件的元年，从手机到PC、AR眼镜、电视、冰箱、汽车，还有各类家庭机器人以及各种产品，大量产品都开始深度结合最新的生成式AI技术，为消费者提供更舒适的使用体验。据京东数据显示，今年以来AI手机销量增长超过3倍，AI功能的数码产品、家电产品销量也增长超过1倍。

在发布会现场，联想中国消费互联网服务事业部总经理陈学桂作为“无所不能的AI”趋势见证人表示：“联想Yoga、拯救者等多款AI PC产品开售4个多月以来，联想在京东20%的销售都是AI PC笔记本，看得出来，用户对这样的创新产品非常感兴趣。我看到京东上还有许多有意思的新品，比如具备AI智能跟焦、语音控制的行车记录仪，口袋电子AI宠物等，我们感受着无所不能的AI，也真正站在了AI终端全面爆发的起点上。”

联想中国消费互联网服务事业部总经理陈学桂现场演讲

据悉，京东 11.11 今晚8点正式启动，联想携手京东一起带来性能卓越、价格实惠的精选好货，买PC产品还可以享受多地最高2000元政府补贴，让大家真正拥有超值体验。

日常消费追求质价比，“又便宜又好的平替”成为不可忽视的趋势

如今，消费者不会盲目追随品牌和高价，而是更加追求质价比。数据显示，近一年来，京东9.9包邮频道的商品购买用户数增长超3倍；同时，以京东京造为代表的京东自有品牌已服务1.7亿购买用户，链接全国近百个消费类核心产业带；以低价为代表的京喜自营官方店铺的粉丝也已经过亿。

作为“又便宜又好的平替”趋势见证人，云南省普洱市孟连县新农人大萌表示，国产优质水果能被更多消费者了解，离不开京东的支持，“这些年，京东超市采销团队源头直采，帮助我们将品质更高、价格还便宜的牛油果卖向全国。”

云南省普洱市孟连县新农人大萌现场演讲

当前正是国产牛油果上市季，又恰逢京东11.11，在源头直发供应链模式下，加之京东百亿补贴、秒杀、9.9包邮等资源加持，更多消费者可以逛京东买到“又便宜又好”的牛油果。

银发族正在跳出“社会时钟”，与当下流行元素碰撞交流

中老年人群消费从“专属感”走向“无龄感”，越来越多老年人开始追求与年轻人相同的潮流时尚生活方式。数据显示，在京东银发族购买拍立得的金额同比增长165%，购买彩妆体验装的金额同比增长超过10倍，购买电子艾灸仪数量同比增长超过1倍。

发布会现场，“老年轻了”趋势见证人拉美之友合唱团团长杨明江表示：“潮流，不仅属于年轻人，也属于我们这些第三年龄段的人。在京东APP上，从日常用品到健康保健，从家居环境到休闲娱乐，适合我们银发族的新潮产品应有尽有。”同时，拉美之友合唱团的奶奶们通过优美的舞蹈向观众展示了RingConn智能戒指、欧姆龙房颤血压计U738T、医仑特可折叠拐杖、Move Free益节氨糖软骨素绿瓶、林氏家居王一博同款包包椅、六福珠宝福满传家小花锁等时尚新潮的产品，以独特的方式宣告自己“年轻又时尚”。

拉美之友合唱团通过舞蹈展示京东11.11“心动”好物

据悉，今年京东11.11，京东买药单单返现、真5折；药品保健品放心买，过期免费换；健康器械365天，只换不修；还有服装5折券、每天1元抢购大牌美妆等，“银发族”可以放心购买、尽情购物。

更多人拥抱循环经济，“以旧换新”拉动大件替换消费

最近，新一轮国家级家电以旧换新补贴活动正如火如荼进行，“以旧换新”趋势见证人海信中国区营销总部线上发展事业群总经理宋建文在此次发布会上表示，“我在几乎所有渠道都看到了有关国补的消息，再加上老百姓的口口相传，让我切身感觉到这次以旧换新补贴真的火出圈了。”

据介绍，自国补上线后，海信品牌在京东的销售额同比提升超100%，爆款单品E5N-Pro系列销售突破5万台，容声517、526、465等爆款销售均过万台。空调新品小氧吧X3借助国补当月销售环比增长120%。

同时，京东家电家居采销也为消费者推荐多款可享受以旧换新补贴的心动好物，包括海信85E7N超画质MINI LED电视、容声526IDP双净双系统冰箱、卡萨帝星空无界477L冰箱、美的大1.5匹风尊二代PRO空调挂机、老板光影M2超薄近吸油烟机、格力3匹国风柜机、TCL 85Q9K Mini LED电视、西门子636 pro洗碗机等。

10月14日晚8点，京东11.11现货开卖，上京东买家电、电脑可享政府补贴8折优惠，单品至高立减2000元，还有服装5折券、每天1元抢购大牌美妆…… 京东11.11，今晚8点准时开启，不见不散！