搭建文旅产业融合桥梁，宝山区举办乡村文创大赛焕新农产品包装

“设计师设计出来的就是不一样，亮丽的色彩、活泼的图案，让人看着就很有购买欲。”“很期待这些设计得到应用，让接地气的农产品也能像橱窗里的商品一样高大上。”前不久，由宝山区农业农村委员会与上海市公共艺术协同创新中心共同组织发起了2024“设计宝山·大美乡村”全国乡村文创设计大赛评选结果揭晓，获奖作品在2024宝山区农民丰收节等活动现场展示，收获不少好评。

此前，为响应《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》文件精神，宝山区农业农村委员会和宝山区文旅局联合发布《关于进一步促进宝山区农文旅融合发展的若干措施》。结合宝山乡村成立美育联盟的良好契机，宝山区农业农村委员会与上海大学美术学院经过多次的沟通协商，在广泛征询宝山区多家农业企业意见后决定举办乡村文创大赛，以赛促质，通过焕新农产品包装，打造市民喜爱的品牌包装，进一步提升宝山农产品品牌形象，让优质农产品能更好地呈现在市民面前。

双方于2024年初确定了大赛主题和策划方案，致力于推动农业、文化、旅游等多元产业的深度融合，激发乡村与农业发展新活力。按照方案计划，大赛于5月启动准备工作，7月初发布规则，8月底截稿，9月完成评审工作。经过7个多月的努力，大赛收到了来自全国20多家艺术院校共236件参赛作品。最终，经由宝山区农业农村委员会、中国乡村美育基地成员单位、宝山区农业产业发展协会组成的评委会专家的初审、复审，共评出80件高质量的作品进入终评环节。经过专家评审团认真审查与评议，从中遴选出11个优胜奖、11个企业奖、33个入围奖及1个“花果宝山-文创设计金奖”。这些获奖作品将通过设计师与企业方再度沟通磨合，应用到实际生产中，部分设计还有望经二次创作，衍生出更多文创周边。

大赛通过文创设计搭建起了宝山乡村农文旅产业融合的桥梁，设计师们将乡村的自然景观、特色农产品等元素融入设计之中，创造出具有市场潜力和较高艺术审美的作品，为宝山本地特色农产品吸引了市场关注，提升了宝山乡村知名度和美誉度。

品牌建设一直是农业产业发展的重要支撑，通过本次大赛的品牌视觉类设计和产品包装类设计，宝山区地产优质农产品的品牌形象得到了显著提升。这些设计作品不仅具有高度的艺术性和观赏性，还充分考虑了市场需求和消费者心理，使得更加符合现代市场的审美和使用习惯。此次获奖作品涵盖了宝山鮰鱼、汉康豆腐、永大菌菇、优满汇蝴蝶兰等多个优质地产农产品，全新的包装设计将有助于增强宝山区优质地产农产品的市场竞争力，拓展市场销售渠道，为宝山区的乡村经济发展注入新的动力。

(来源：上海宝山)