艾媒咨询 | 中国演唱会行业发展状况与消费者行为调研数据

　　随着中国居民人均可支配收入的增长，以及文化娱乐活动的同步恢复，演唱会成为娱乐消费支出的重要组成部分。在国内经济发展和文化消费升级的推动下，国民文娱需求、旅游需求旺盛，线下演唱会陆续恢复，演出市场全面回暖，演出经济辐射效应持续放大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2025年中国演出市场规模预计将达到969.10亿元。

　　2024年中国居民观看演唱会的原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国居民观看演唱会的原因中，个人消费水平恢复、喜爱的明星重启演唱会和个人喜好位列前三，占比分别为50.06%、44.99%和44.74%。20.15%的居民表示演唱会数量规模加大是其观看演唱会的原因，还有9.00%的居民表示自己跟风观看演唱会。

　　近年来，随着疫情的解封和经济的恢复，中国演唱会行业迎来了显著的复苏。在文娱产业复苏的背景下，演唱会作为重要的文化消费形式，不仅满足了人们对艺术和娱乐的多样化需求，更成为推动文化消费增长的重要引擎。与此同时，随着大众对精神文化的需求日益增长，演唱会作为精神文化消费的重要组成部分，自然受到了广泛的关注和追捧。此外，媒体营销在演唱会行业的复苏中也发挥了不可或缺的作用。通过社交媒体等平台的广泛传播，演唱会信息得以迅速扩散，吸引了更多观众的关注和参与。媒体营销不仅提升了演唱会的知名度和影响力，更通过精准定位和个性化推荐，满足了观众多样化的消费需求。未来，随着这些因素的持续发酵和演唱会行业的不断创新发展，相信演唱会行业将继续保持强劲的增长势头，为文化产业的繁荣和发展做出更大的贡献。

　　2024年中国居民可接受的演唱会门票价格

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国居民可接受的演唱会门票价格区间集中在301-1000元，其中，40.56%的居民可接受501-1000元，38.28%的居民可接受的价格区间在301-500元，还有10.14%的居民可接受的价格区间在1001-2000元。

　　当前消费者对文娱产品/服务展现出较高的消费意愿与能力，这一现象反映了多方面的积极变化。随着生活水平的提高，人们不再仅仅满足于物质需求，对精神文化生活有了更高的追求。文化消费和符号消费意愿的增加，体现了人们对自我表达和身份认同的需求。演唱会等文娱活动不仅是娱乐方式，更成为一种社交和文化体验。这也促使文娱产业不断创新和发展，提供更多优质的产品和服务，满足消费者日益增长的需求。同时，这也为经济的持续发展注入新的活力，推动相关产业的繁荣，形成良性循环。

　　2024年中国居民购买演唱会门票的渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在购买演唱会门票时，33.07%的居民通过艺人或乐队的官方网站或社交媒体账号购买门票，25.86%的居民通过票务平台购买门票，21.42%的居民通过演唱会官方网站购买门票。此外，粉丝群体团购的占比为11.41%，黄牛购票的占比为2.92%。

　　当前演唱会购票渠道呈现多元化趋势，消费者不仅能在大麦、猫眼等热门票务平台购票，还能通过艺人官网、社交媒体及演唱会官网等渠道获取门票，甚至参与粉丝团购。这一现象反映了票务市场的活跃与创新。艺人团队与演唱会主办方通过多渠道售票，增强了与粉丝的互动，提升了门票销量。票务平台则利用技术优势，提供便捷的购票服务，但也需警惕黄牛票等乱象。粉丝群体通过团购等方式，展现了强大的组织力与购买力，但也可能被不法分子利用，陷入假票陷阱。然而，当前购票市场仍存在乱象，如票价哄抬、假票横行等，严重损害了消费者权益。为整治这些问题，各方需共同努力：艺人团队与主办方应加强票务管理，打击黄牛；票务平台应提升防伪技术，保障交易安全；粉丝群体则应提高警惕，选择正规渠道购票。只有多方协作，才能构建健康有序的演唱会购票环境，让每一位消费者都能享受到公平、安全的购票体验。

　　2024年中国居民购买演唱会门票抢票难度感知情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国居民购买演唱会门票抢票难度感知情况中，11.15%的居民表示非常困难，44.23%的居民表示有点困难，23.45%的居民表示一般，仅14.20%和6.97%的居民表示比较简单和非常简单。

　　当下演唱会抢票难已成为普遍现象，众多粉丝和观众在购票时面临激烈竞争。高比例的居民表示抢票过程困难或非常困难，这反映出演唱会市场的火爆与供需失衡。抢票难不仅增加了消费者的购票成本，还可能导致黄牛票泛滥，进一步扰乱市场秩序。一方面，热门艺人的演唱会吸引力巨大，而门票数量有限，难以满足所有粉丝的需求；另一方面，部分票务平台或主办方在售票过程中可能存在操作不透明、技术故障等问题，加剧了抢票难度。为缓解这一现象，建议艺人团队与主办方优化票务分配机制，增加门票供应量，同时加强票务平台的技术支持与监管，确保购票过程公平、透明。此外，消费者也应提高警惕，避免陷入黄牛票的陷阱。

　　2024年中国居民参与演唱会产生的其他消费

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国居民参与演唱会产生的其他消费中，交通、住宿和餐饮这三类消费位列前三，占比远超于其他消费，分别达到65.15%、57.29%和53.61%。此外，应援物品花费紧随其后，占比为25.22%。

　　演唱会作为文化娱乐活动的重要组成部分，对当地经济具有显著的带动作用。观众在参与演唱会的过程中产生的一系列相关消费，如交通、住宿和餐饮等，这些消费不仅为当地服务行业带来可观的收入，还促进了就业与产业升级。此外，应援物品的制作与贩售也为演唱会周边经济注入活力，如一些售卖应援物品的摊位出现。这种现象不仅满足了粉丝需求，也在一定程度上推动了相关产业的多元化发展，形成了独特的文化消费景观。

　　2024年中国居民观看演唱会不满原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，演唱会取消/延期、现场秩序混乱、抢票困难和艺人假唱/划水为2024年中国居民对演唱会不满意的主要原因，占比分别为42.86%、38.66%、34.45%和33.61%。

　　当前国内演唱会呈现出的诸多不足急需改进。演唱会的取消或延期会给消费者带来时间和经济上的损失，混乱的现场秩序易威胁到观众的人身安全，抢票困难加剧了市场供需矛盾，而艺人假唱或划水不仅损害了消费者权益，更破坏了演出市场的健康发展。为改善这一现状，建议主办方加强前期筹备，确保演唱会如期举行；同时，提升现场管理水平，保障观众安全；票务平台应优化售票机制，减少抢票难度；艺人团队则应遵守职业道德，注重提升演出质量。只有各方共同努力，才能营造健康有序的演唱会市场环境，提升观众的满意度和忠诚度。