vivo 在高端市场奋力一击

作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

高端手机战火越演越烈，为了寻求进一步突破，vivo火力全开，更大力打造“技术派”人设的同时，还拿出了“One More Thing”—— vivo X200 Pro mini。

10月14日，vivo X200系列正式发布。作为vivo高端系列的旗舰手机，vivo X200系列首次集齐全面升级的四大vivo蓝科技，全系全球首发搭载天玑9400旗舰平台， 同时配置有“灭霸”级长焦镜头、全球首发公里级无网通信，以及用AI重塑的OriginOS 5等。

vivo X200系列中首次新增的版本vivo X200 Pro mini，“果味十足”， 采用了6.31英寸的高颜值直屏设计。vivo的目的也很简单，那就是通过进一步的产品细分，满足更多用户需求。

因为喜欢Mini手机的颜值和舒适的握持，“小屏党”这两年来对小屏手机的呼声很高，但对于小屏手机的屏幕大小市场其实尚未有明确定义。

vivo产品副总裁黄韬则指出，“小屏党”要的是一手掌握，vivo进行了大量研究，除非有一天把黑边取消，否则6.3寸就是现阶段小屏尺寸的标准答案。

vivo这款小屏手机对标的是iphone 16 Pro，要成为目前安卓唯一的pro级小直屏，要解决小屏手机在续航和影像方面的痛点。

除了vivo X200 Pro mini这个小惊喜外，蓝科技无疑是vivo此次新品发布的重头戏，也是vivo能在高端市场进一步打开局面的关键。

面对竞争越发激烈的手机市场，vivo在去年11月发布vivo X100系列时，首次推出技术品牌——蓝科技，向外界秀技术实力。当时，黄韬称，“过去这么多年，经常有人调侃vivo‘是组装厂，没有核心技术’，要怪就怪vivo过去不爱讲技术，甚至不太会讲技术。”

为了改变外界的刻板印象，过去一年来，vivo开始努力培育自己在消费者心中的“技术派”心智。在去年推出蓝晶芯片技术栈、蓝海续航系统、蓝心大模型以及蓝河操作系统后，今年5月发布首款超高端旗舰vivo X100 Ultra时，vivo又将蓝图影像纳入蓝科技矩阵。

影像是vivo如今的王牌，蓝图影像代表了vivo影像在关键场景的认知与积累，是vivo自研传感器技术、自研算法、自研影像芯片等影像技术的集合。

据悉，vivo X200 Pro搭载X100 Ultra同款蔡司2亿APO超级长焦并升级自研大模型画质增强算法，20倍及以上细节表现显著提升，号称是“同档位最强演唱会神器”。

不过，vivo X200 Pro没有配置vivo X100 Ultra的一英寸主摄，而是替换成了蔡司大底T*主摄。据vivo介绍，蔡司大底T*主摄，配备vivo与索尼联合定义的全新主摄传感器蓝图x索尼LYT-818(1/1.28英寸)，“拍照比肩1英寸，视频全面超越1英寸”。

当然，手机的终极竞争是看芯片，它对一款手机的性能起到决定性作用。在高端手机市场中占有重要地位的苹果、三星和华为，都有自研应用处理器芯片。面对自研芯片的高门槛，但又想打造出独特竞争优势的vivo，选择了和芯片厂商共同定义系统芯片。

智能手机的SOC集成了应用处理器芯片、基带处理器芯片、图形处理器芯片等多种芯片，其中最核心的应用处理器芯片和基带处理器芯片具有很高的技术壁垒，负责其它附加功能的芯片则让手机厂商有更多的发挥空间。

在vivo的语境下，属于蓝科技之一的蓝晶芯片技术栈，通过深入研究底层芯片技术，结合vivo自研影像芯片能力，以软硬件一体化设计充分激发天玑9400性能。

此外，依托蓝晶芯片技术栈，vivo还宣布与芯片设计巨头Arm成立了联合实验室，将用户体验需求和实际场景问题反馈到技术源头Arm，使得芯片设计能够从架构层面进行优化。

通过这一动作，vivo希望让外界知道，其对技术的探索已深入到芯片底层技术，携手Arm、MediaTek等合作伙伴，实现从定义、开发到调校的芯片技术全链路闭环。

在实现性能、通信、屏幕、续航、AI等“多能”体验的全面升级后，vivo X200系列也有了一定的加价。

据悉，vivo X200起售价4299元，vivo X200 Pro起售价5299元，vivo X200 Pro mini起售价4699元。作为对比，vivo X100和 vivo X100 Pro去年发售时的起售价分别为3999元、4999元。

vivo加价的底气主要来自其产品力已受到越来越多的消费者认可。

在华为强势回归的背景下，今年上半年，vivo依然守住了国内销量第一的位置。

IDC报告指出，vivo二季度登顶中国智能手机市场出货(sale in)第一的同时，上半年在零售销量数据(sale out)上也位列榜首。多款新品的热销，帮助vivo分别在1000-2000元人民币，3000-4000元人民币和4000-5000元人民币等多个价位段市场份额第一。

就600美元以上的高端市场而言，vivo销量也有所增长。据Canalys数据，今年二季度，vivo全球高端手机出货量同比增长39%，在全球市场排名第五，在国内则和小米同样以4%的市场份额排名第三。

智能手机赛道的终点是“高端”。 2023年初，vivo掌门人沈炜曾称，“未来三到五年，形势都会比较严峻。”对此他为vivo指明的路线是：“通过品牌高端化，摆脱低利润陷阱；用底层核心技术，打破创新瓶颈；用创新，创造价值。”

与华为、苹果相比，vivo如今仍有很大增长空间。为了进一步树立高端品牌形象，AI生成、底层芯片技术、影像等，都将是vivo发力的重点。

此外，IDC中国研究经理郭天翔指出，今年上半年中国智能手机市场表现高于预期，反弹势头良好。但是对于下半年以及明年的市场发展不能盲目乐观。去年下半年市场的开始恢复使得同比出货量增高，意味着今年下半年市场相比上半年难有更大反弹空间。成本上涨的压力也会给厂商带来更多挑战。

与此同时，郭天翔认为，AI短时间内难以成为消费者换机的主推力。而性能、影像、外观、续航以及价格等仍是消费者选择手机的主要考虑因素。

手机的下半场战争充满机遇与挑战，vivo必须全力以赴。