拿下国妆冠军，它怎么做到的？

作者/王美琪

编辑/宋 金

数据显示，2023年中国化妆品销售规模达7972亿元，其中，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过国际化妆品品牌。国货美妆走出了一条属于中国企业、中国品牌的向上之路。

近日，百雀羚又为国货品牌添彩，蝉联2024年度“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜第13名，是该榜单TOP15中的唯一中国品牌，成为“国妆之冠”。

一席国妆闪耀全球榜单，这背后既看到了东方美学的复兴和国货崛起的自信，也看到了中国美妆品牌在国际市场上展现出了强大的竞争力。作为国货精神具象化的支柱，以百雀羚为代表的国货品牌，已然让美妆市场的攻守之势发生了逆转，为中国高端美妆品牌蹚出一条明路。

01

TOP15唯一国妆

连续四年蝉联全球权威品牌榜

作为全球市场权威性榜单，Brand Finance在每年研究超过3500个全球知名品牌的基础上，采用“Royalty Relief”方法对品牌价值进行评估，生成各行业全球前50最有价值品牌排名。在“化妆品和个人护理品牌”榜单中，欧莱雅、吉列和妮维雅跻身2024年度前三。

在一众国际大牌林立的榜单中，百雀羚斩关夺隘，稳居第13名，成为国妆之冠。这也是百雀羚连续6年获得Brand Finance认可，且排名逐年稳步跃升，从2019年首次登榜位列第24名到2021年闯进前15名，品牌已连续4年成为榜单TOP15中的唯一国妆。

Brand Finance中国区总裁陈忆登公开表示，随着化妆品行业的持续演进，这些品牌生动地诠释了推动行业繁荣与消费者深度参与的动态变迁及战略创新力。百雀羚正是贯彻这一精神理念的品牌代表。

如凤凰网在首发报道中评论：“每个‘第一’‘唯一’，都让品牌成为名副其实的‘国妆之冠’。”中国日报网、中国青年网、光明网、央广网等官方媒体也相继跟进报道，百雀羚“国妆之冠”身份迅速发酵、破圈。

载誉前行的背后，是百雀羚穿越数轮市场周期所沉淀下来的品牌价值和美誉度；也是品牌九十余年以草本为研发基石的初心坚守；更是其锚定科技草本后的不断创新迭代。

02

国妆先驱

向最高端品牌之路发起冲击

盛誉加身后，百雀羚率先想到的是，与消费者共荣。

9月20日，百雀羚集团国际战略高层蘭俐女士代表品牌首次发声：“成为‘国妆之冠’是一个结果，是品牌早在90多年前就种下的‘草本’种子长成的参天大树。作为东方的标杆性品牌，我们始终希望做一名守护者、传承者，真正作为国妆先驱，带领中国美妆占据一席之地。”

内秀于心，外毓于行。90多年来，百雀羚专研适合东方女性的美妆产品，基于东方女性断崖式衰老的特点而推出的颠覆级产品：全新第二代绿宝石帧颜霜，以先修护后抗老的中式药研，为东方肌肤抗老定制护龄方案。不仅证明了国货品牌在科研实力上达到了新高度，同时也向世界展示了国货品牌已迈向下一个层级。

如《新国货》纪录片中所言：“中国的百年现代化进程，是中国国货不断变化的一个投影。我们的每一个商品，到最后，它会演变成一种生活方式，演变成一种思想，演变成一种价值观，然后慢慢地在全球消费世界中，让喜欢这种商品和生活方式的人们，跟我们形成共同的语言。”

当下，我们也看到一批国货品牌展示了这样一条路径。以百雀羚为代表的国货美妆，在已经实现技术领先、产业领先的基础上，正进一步向着最高端品牌之路发起冲击，为打造中国高端美妆品牌率先蹚出一条可实现的道路。