高沃| 听泉鉴宝公益鉴宝也能实现商业变现！探究背后知识产权布局

继疯狂小杨哥、东北雨姐之后，又一位千万级粉丝网红也遇麻烦事——拥有2500万粉丝的抖音博主听泉鉴宝，被曝出学历存疑、直播间疑现馆藏文物、疑盗墓者现场连麦求鉴宝等问题，引发关注。就在10月9日晚，博主“听泉鉴宝”在直播间宣布将短暂停播，休息几天（10月15日晚复播）。

听泉鉴宝的口号是公益鉴宝，与多数主播采用的直播带货形式将流量变现不同，听泉鉴宝主要通过账号开设商品橱窗和向小号导流的方式实现商业变现。

其中，账号“听泉鉴宝” 的商品橱窗共上架26件商品，包括玉石、手串、摆件等饰品。截至10月14日，账号“听泉鉴宝”抖音商城的跟买人数6.2万人，售出商品约7万件。

来源：抖音

小号@国博文物总店 的商品橱窗里，目前没有上架的好物，但账号销量显示已售出7459件商品，为银牌店铺，已经持续经营了148天。

来源：抖音

企查查官网显示，丁祥栩目前名下共关联了4家企业，均为存续状态，包括海南省国博文物商店有限公司、杭州良匠传媒有限公司、海南省国博文物鉴定有限公司、海口龙华区听泉声百货店，丁祥栩在上述企业担任股东、法定代表人、执行董事等职务。

值得一提的是，由丁祥栩持股49%的杭州良匠传媒有限公司已申请注册多枚“听泉”“听泉鉴宝”“听泉严选”“听泉甄选”“听泉优选”商标，国际分类涉及广告销售、珠宝钟表等，当前商标状态均为等待实质审查。此外，该公司还登记了“听泉鉴宝”“听泉寻宝”作品、软件著作权。

来源：企查查

虽然没有直接通过带货变现，但“听泉鉴宝”凭借极具辨识度的形象接到了远多于同量级博主的品牌推广活动。

近日高德地图上线了“听泉鉴宝付”费语音包，短时间内该语音包就已位列高德热门语音第三位。除此之外，听泉鉴宝还成为了游戏“无畏契约”的夜市福利官。

9月21日，“听泉鉴宝”曾在直播间与冷酸灵牙膏连麦，后续该品牌直播间瞬时进入超10万人次，相关产品成交过万单。不难看出，目前“听泉鉴宝”账号已被大量品牌方关注。

在商标知名度及影响力得到大幅提升的情况下，尤其是主播，与品牌方的合作就变得频繁起来。而品牌合作的使用形式，常体现为商标性使用。

要知道，商标是一个品牌的基础和前提。在知识产权经济时代，商标等无形资产日益成为新的市场竞争工具，更加受到国家和企业的重视。企业商标运营反映了其拥有的商标价值和品牌资本与实现企业价值的内在关联性。在激烈的市场竞争中，商标运营可以有效利用企业的商标和品牌资本，整合企业资源，利用知名度和影响力及时有效地将企业的品牌推向市场，提高企业的经济效益，实现企业的战略目标，从而整体上提升企业的竞争优势。

一个成功经营商标就是消费者认购的标志，是以营利为目的的企业一颗无形的摇钱树，若因为注册商标而被他人抢注，对企业造成的归根结底是很难挽回的经济损失。

总而言之，在激烈的市场竞争中，企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖，同时还要提高知识产权的保护意识，及时申请商标注册，不仅有助于自己品牌的长期运营，更有利于遇到纠纷时维护自身合法权益。高沃拥有专业的知识产权服务团队，为您提供从申请到诉讼一站式服务。

来源 | 潮新闻 金融界 企查查 21世纪经济报道等

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

声明 | 部分图文内容源自网络，版权归原作者，侵删~