苗绣集市调研——传统工艺与现代市场的精彩碰撞

苗绣，作为苗族文化的重要组成部分，以其精湛的技艺、丰富的图案和深厚的文化内涵，赢得了广泛的赞誉。市集不仅展示了苗族绣品的独特魅力，更通过创新模式让传统工艺与现代市场实现了完美融合，绽放出新的活力。苗绣市集汇聚了众多来自苗族地区的绣娘和手工艺人，他们带来了各式各样的苗绣作品，从精美的服饰、配饰到实用的家居用品，每一件都散发着浓厚的民族风情和独特的艺术韵味。苗绣集市作为苗绣艺术展示与交易的场所，不仅承载着苗族人民对美好生活的向往与追求，也是外界了解苗族文化的重要窗口。随着旅游业的兴起和电子商务的发展，苗绣集市的形式与功能日益多样化。

绣里淘非遗集市

（1）绣里淘非遗集市的组织形式

绣里淘非遗集市位于贵州省黔东南苗族侗族自治州凯里市苗侗风情园内，该集市汇聚了刺绣、蜡染、银饰等各类非遗产品，种类丰富，数量众多。具体来说，包括新刺绣、老绣片、银饰、蜡染、木雕、香包等9类约6000余种极具民族特色的非遗手工制品。这些产品不仅展示了苗族文化的独特魅力，也吸引了来自全国各地的游客前来参观和购买。绣里淘非遗集市不仅是一个购物场所，更是一个文化交流的平台。

其组织形式融合了传统与现代元素。集市采用固定摊位与临时展览相结合的方式，为手工艺人提供了一个稳定的展示与销售平台。管理方通过严格的筛选与审核机制，确保入驻商家均具备较高的非遗技艺水平和良好的市场信誉。此外，集市还定期举办各类文化活动与展览，吸引游客与市民前来参观体验，形成了集购物、观光、文化交流于一体的综合性非遗文化空间。

（2）活动内容及特色亮点

绣里淘非遗集市的活动内容丰富多彩，包括非遗技艺展示、现场制作体验、文化讲座、创意市集等。特色亮点方面，首先是集市上汇聚了刺绣、蜡染、银饰等多种苗族非遗产品，每一种产品都承载着深厚的文化内涵和独特的民族风格。

（3）非遗保护与传承方面的创新实践

绣里淘非遗集市在非遗保护与传承方面进行了诸多创新实践。首先，集市通过聚集全州乃至全省的非遗文化产品，形成了规模化的展示与销售平台，有效提升了非遗产品的市场影响力和竞争力。其次，集市注重技艺传承人的培养与扶持，通过提供培训机会、资金补助等方式，激励年轻人学习并传承非遗技艺。

（4）对苗绣产业发展的推动作用

绣里淘非遗集市对苗绣产业的发展起到了积极的推动作用。首先，集市为苗绣产品提供了一个更广阔的市场平台，促进了苗绣产品的销售与品牌推广。其次，集市通过举办各类文化活动与展览，提升了苗绣文化的知名度和美誉度，增强了消费者对苗绣产品的兴趣与购买意愿。

施侗苗绣一条街

（1）地理位置与市场规模

施侗苗绣一条街位于贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县的北部，这里是苗族文化的发源地之一，素有“艺术之乡”的美誉。该街区地处县城中心或周边繁华地带，交通便利，不仅吸引了本地居民的光顾，还成为外地游客探访苗族文化的必游之地。

（2）主要商家及特色产品

施侗苗绣一条街上的商家多以家庭作坊或小型手工艺店为主，他们世代传承着苗绣技艺，产品种类繁多，包括服饰、挂件、家居用品等。这些产品以色彩艳丽、图案精美、工艺精湛著称，每一件都蕴含着深厚的文化内涵和独特的民族风情。

（3）游客构成、消费习惯及市场反馈

游客构成方面，施侗苗绣一条街吸引了来自四面八方的游客，包括国内外文化爱好者、旅游者、收藏家以及学者等。他们或被苗绣的独特魅力所吸引，或为了深入了解苗族文化而来。消费习惯上，游客们倾向于选择具有代表性、工艺精湛且价格适中的苗绣产品作为纪念品或收藏品。

（4）苗绣文化传播与技艺传承的作用

施侗苗绣一条街在苗绣文化传播与技艺传承中发挥着不可替代的作用。首先，它作为一个集中展示苗绣艺术的平台，为游客提供了直观感受苗族文化的机会，促进了苗绣文化的传播与普及。

苗族银饰工艺商行

（1）关联与互补作用

苗族银饰工艺商行，作为黔东南地区银饰文化的集中展示窗口，虽以银饰为主要经营对象，但其与苗绣之间却存在着深厚的关联与互补作用。这种关联不仅体现在两者同为苗族文化的重要组成部分，更在于它们在艺术表现、文化传承及市场应用等方面的相互融合与促进。苗族银饰与苗绣在图案设计、色彩运用及文化内涵上都有着共通之处。

（2）融合创新尝试

为了顺应市场变化，苗族银饰工艺商行在保持传统技艺的基础上，积极尝试与苗绣的融合创新。一方面，商行将苗绣的图案元素融入到银饰设计中，如将苗绣中的花鸟图案雕刻在银饰表面，另一方面，商行还注重与现代设计理念的结合，运用现代工艺和材料对银饰进行改良和创新，使其更加符合现代审美和佩戴需求。

（3）对苗绣市场多元化的贡献

苗族银饰工艺商行在推动苗绣与银饰融合创新的过程中，也为苗绣市场的多元化发展做出了积极贡献。首先，商行通过展示和销售融合了苗绣元素的银饰产品，拓宽了苗绣的应用领域和市场空间。这些产品不仅受到苗族同胞的喜爱，也吸引了大量外地游客和收藏家的关注。

三、苗绣集市面临的问题与挑战

现代化转型的压力：如何在保持传统特色的同时适应现代市场需求。

在全球化与数字化的浪潮下，传统手工艺及文化产业面临着前所未有的现代化转型压力。一方面，这些产业承载着丰富的历史文化底蕴和独特的民族特色，是文化多样性的重要组成部分；另一方面，现代消费者对于产品的需求日益多元化、个性化，追求便捷、高效与时尚并存的消费体验。

这要求企业不仅要深入挖掘传统文化的内涵，通过故事化、情感化的方式展现产品背后的文化价值，还要积极运用现代科技手段，如数字化设计、智能制造、互联网营销等，提升产品的生产效率、设计感和市场响应速度。

品牌建设不足：缺乏知名品牌，难以形成市场竞争力。

品牌建设是提升产品附加值、增强市场竞争力的重要手段。然而，许多传统手工艺及文化产业由于长期忽视品牌建设，缺乏统一的品牌形象、明确的品牌定位和有效的品牌传播策略，导致在市场上难以形成强有力的品牌认知度和忠诚度。

为解决这一问题，企业需从以下几个方面入手：一是明确品牌定位，根据目标消费群体的需求和偏好，打造具有差异化竞争优势的品牌形象；二是加强品牌宣传，通过线上线下多种渠道进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度；三是注重品牌维护，建立健全的品牌管理体系，确保产品质量和服务水平始终如一，赢得消费者的信任和口碑。

技艺传承困境：年轻一代对传统技艺的兴趣减弱，技艺传承面临断代风险。

技艺传承是传统文化得以延续和发展的关键。然而，随着社会的快速发展和多元文化的冲击，年轻一代对传统技艺的兴趣逐渐减弱，技艺传承面临着严重的断代风险。

为解决这一问题，需要采取多种措施：一是加强教育引导，通过学校教育、社会培训等方式，培养青少年对传统文化的兴趣和认同感；二是创新传承方式，利用现代科技手段如虚拟现实、在线教学等，降低学习门槛，提高学习效率；三是提供政策支持，为从事传统技艺传承的人员提供资金、场地、税收等方面的优惠和扶持；四是加强行业交流与合作，促进技艺传承的多元化和跨界融合。

市场监管与知识产权保护问题：假冒伪劣产品泛滥，损害消费者利益及品牌形象。

市场监管不力和知识产权保护不足是制约传统手工艺及文化产业健康发展的重要因素。假冒伪劣产品的泛滥不仅损害了消费者的合法权益，也严重破坏了行业的市场秩序和品牌形象。

为解决这一问题，需要政府、企业和消费者共同努力：一是加强市场监管力度，建立健全的市场监管体系和执法机制，严厉打击制假售假行为；二是加强知识产权保护意识教育，提高企业和消费者的知识产权保护意识；三是完善相关法律法规和政策措施，为知识产权的保护提供有力的法律保障；四是加强行业自律和诚信体系建设，推动行业健康有序发展。

四、促进苗绣集市可持续发展的建议

加强品牌建设：鼓励商家打造具有地方特色和民族风情的品牌。

在品牌建设的过程中，深入挖掘地方特色和民族风情是构建独特品牌魅力的关键。政府应出台相关政策措施，激励商家在产品设计、包装、营销等各个环节融入地方文化和民族元素，形成差异化的品牌特色。

同时，鼓励商家进行品牌故事的挖掘与传播，通过讲述品牌背后的历史故事、文化传承和手工艺人的匠心精神，构建品牌与消费者之间的情感链接。

推动技艺传承与创新：通过教育培训、赛事活动等方式激发年轻人对苗绣技艺的兴趣与热情。

技艺传承与创新是苗绣等传统文化产业持续发展的关键。为了激发年轻人对苗绣技艺的兴趣与热情，应建立多层次的教育培训体系。从基础教育阶段开始，将苗绣技艺纳入学校课程，通过兴趣班、工作坊等形式，让学生在实践中感受传统文化的魅力。

通过赛事活动的举办，不仅能够选拔出优秀的传承人才，还能够促进技艺的交流与创新，推动苗绣技艺的不断发展。

拓展市场渠道：利用电商平台、社交媒体等现代手段拓宽销售渠道，提高市场覆盖率。

随着互联网的普及和电子商务的兴起，传统手工艺及文化产业应积极拥抱互联网，利用电商平台、社交媒体等现代手段拓宽销售渠道。通过建立官方网站、开设网店、入驻电商平台等方式，将产品推向更广阔的市场。

加强市场监管与知识产权保护：建立健全相关法律法规体系，加大执法力度，保护消费者权益及商家合法权益。

市场监管与知识产权保护是维护市场秩序、保障消费者权益和商家合法权益的重要手段。为了加强市场监管，应建立健全相关法律法规体系，明确市场监管的主体、职责和权限，规范市场行为。

在知识产权保护方面，应加强对苗绣等传统文化产业的知识产权保护力度。建立健全知识产权登记、保护和管理制度，为传承人提供知识产权法律咨询服务和支持。同时，加强与国际知识产权组织的合作与交流，推动知识产权的国际保护与合作。

展望未来，苗绣市集将继续秉承“传承与创新并重”的理念，不断探索和创新传统工艺与现代市场的结合方式，让苗绣这一民族文化瑰宝在新的时代背景下焕发出更加璀璨的光彩。

作者：周楚馨 樊思怡