中国玩具展&潮玩展来了！这些玩具真的能“封神”

作为“世界玩具工厂”，中国制造了全球超过七成的玩具。昨天，第二十二届CTE中国玩具展&潮玩展在上海新国际博览中心开幕，超过2500家展商携5000余个品牌参展，全方位呈现玩具行业的融合创新。其中，含有中国传统文化元素的国潮玩具在展会上广受欢迎。

手持青龙偃月刀，骑着赤焰火龙驹，身披铠甲的关羽勇武威猛，在本届展位上被评为“2024升级和创新产品”。这款玩具以关羽为基础，将中国传统京剧元素和现代机甲艺术相结合，体现了赛博玄幻与传统文化的融合。海岸君在展台看到，为了变化不同的造型，这款玩具还有十多种配件，可替换的肩甲和胸甲，就连关公的长髯都有三种形态。

“Z世代群体的爱好中，手办牢牢占据着一席之地。海外动漫IP曾长期占据主导地位，但随着国潮兴起，像关羽、孙悟空等中国传统英雄，成为了手办的新角色，获得了年轻人的追捧。”工作人员告诉海岸君，这款关羽玩具称得上“重工”，其主要受众不是儿童，而是喜爱手办的年轻人。

“化身封神英雄，与伙伴们一起探索世界，挑战强敌……在这里，你的命运只由你决定。”在OUAPS展台，封神系列卡牌在本届玩具展上首发，通过对中国经典神话故事的全新演绎，成为现场众多卡牌游戏爱好者试玩和抢购的人气卡牌。

“我们是一个法国玩具品牌，但为了深度链接中国消费市场，同时也是对中国年轻群体的消费习惯和需求变化趋势进行了深度洞察，决定以‘IP再造+经典迭代’为切入点，在卡牌游戏中结合中国文化和世界文化，为中国年轻人提供多元化的潮玩新选择。”OUAPS相关负责人表示，“封神系列卡牌”是公司历时3年打造的新品，接下来还将以自身经典IP“少年奥力”为锚点，让他进入山海经、丝绸之路、郑和下西洋等超高认知度的中国传统文化IP，输出更多潮玩。

“用潮玩的方式重拾活字印刷”，在汕头盛美玩具的展位，活字印刷机国风款吸引不少参观者驻足体验。将想要印刷的图案放入印章积木，再用不同颜色的墨盒均匀地在积木上涂色，放入纸张后用滚筒均匀滚动在活字排版区域，就能做成一张精美的国风明信片。

“活字印刷术是中国古代四大发明之一，我们想以更现代的方式介绍给儿童，让他们体验到传统文化的博大精深。”展台工作人员表示，在印刷图案的设计上，既有从经典文物中提取的关键性意向，比方说双鱼纹、葫芦纹等，也有孩子们喜闻乐见的四季花田等，自由组合之后形成独特的设计和创意。

“那些儿时喜爱竹蜻蜓、弹弓、翻花绳等玩具的一代代人，渐渐被新国风玩具圈粉了。”有业内人士表示，中式美学与时尚潮玩相碰撞，用新潮的方式吸引着年轻一代，国潮玩具正在成为玩具领域新的“流量王”。

金海岸工作室

作 者 |张钰芸

图 片|采访对象供图 张钰芸

编 辑 | 陆佳慧