品牌化、硬产品、亲子向，野蛮生长的营地研学到了拼刺刀的时候

「纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。」 古往今来，实践与体验在知识获取和个人成长中都有着举足轻重的作用。在教育领域，营地教育就像一颗闪耀的新星，为孩子们打开了探索世界的新窗口。

如今，教育多元化发展已成趋势，它为孩子们带来了丰富多样的学习体验，成为培养孩子综合素质的重要途径。

10 月 3 日，多鲸有幸邀请到皓石教育集团董事长兼总裁、假日小队营地教育创始人宋阳博士以及教培多元发展研学一线专家李兴老师，与他们一起探讨「如何真正实现玩与学的平衡」。

当前，整个研学行业的渗透率持续提高，家长对研学的认知不断深化。大趋势下，品牌化已成为行业发展的关键方向，各大营地教育机构积极探索创新，通过长期积累逐步树立起自身品牌，以满足市场需求。

随着经济环境和消费观念的变化，亲子化产品的需求迅速增加。这种变化促使研学机构在产品设计上更加注重家庭参与，推出适合亲子共同参与的项目。

皓石教育自 2011 年创立以来，最初经历了三年的探索期，尝试了多个教育细分领域。公司发现家长对周末游学活动有需求，这成为发展的关键转折点。此后，推出的特色营地教育项目——「假日小队」，专注内容研发，并在后续的发展中进行产品内容和数字化开发。2019年，公司尝试以联营方式拓展市场，开始进行异地复制，目前正朝着生态驱动方向发展，力求成为素质教育领域的重要力量。

营地教育有着独特的商业模式和教育理念。在商业模式上，假日小队营地教育将信息化与行业深度融合，打造研学产业互联网模式。通过对行业供需两侧的深入分析，重点打造场景、内容、师资、地接和信息化等关键要素。在教育理念上，注重培养孩子的素养，帮助孩子通过研学体验找到人生目标和天赋，比如开发九大素养产品体系和测评工具。营地教育不仅能提升孩子的知识和技能，还提供体验式学习，让孩子用五感获取信息，培养自信心和思维方式，为孩子未来发展打下基础。

研学行业格局仍在变化，品牌化趋势更明显，垂直细分领域会出现更多新品牌。研学品牌定位面临中高端和低端选择，未来可能与资本结合。宋扬博士表示，皓石教育将继续探索发展战略，如横向拓展市场，在更多城市推广优质项目；以及纵向挖掘更多研学产品及衍生产品，如文创产品等。同时，积极拥抱资本，结合规模和数字化，在行业中发挥重要作用，推动行业发展。

在教培多元化发展过程中，李兴遇到了不少挑战。其中，如何让学生在周六周日选择参加研学活动是最为棘手的问题之一。

周一到周五，幼儿园、中小学的学生需要在学校上课，不能收费带学生外出研学。周末两天，学生又有各种辅导班和作业。想要在休息日带学生研学，既要占用学生时间，又要收费，这就需要设计出有吸引力的产品。对此，李兴老师认为，首先要让孩子对研学活动感兴趣，主动要求参加，同时老师要和家长有效沟通，让家长明白研学活动不仅能让孩子玩得开心，还能学到知识、提升能力。

在课程设计上，如何实现玩与学的平衡？李兴认为关键是结合现有优秀营地资源，开发有针对性的产品。比如，为口才班设计「大戏少年行」研学活动，结合河南景区特色，让孩子在欣赏表演时朗诵稿子，将教学与实践结合；为美术班组织「华夏 5000 年」研学活动，让孩子在清明上河园和黄帝千古情景区边看边画，感受历史文化魅力。此外，注重安全保障和照片拍摄等细节，让家长放心，使孩子在玩中学习，享受学习的快乐。

在跨学科整合和国际化趋势下，教培机构开展研学活动是可行的。李兴谈到，首先要解决信任问题，确保安全。对于现有教培机构来说，可以利用自身优势，将学科教育与研学活动结合，带孩子走出去。语文教学可以带孩子观察世界进行创作，艺术教学可以让孩子在不同文化环境中进行艺术实践。在课程设计和实施上，要注重培养孩子的认知、技能和关系三个维度，通过探索自然、历史文化拓展知识面，设计户外活动和体验项目提升生存技能和团队协作能力，以亲子互动环节促进家长与孩子的情感连接。

在教育多元化的浪潮中，营地教育与教培多元化发展既有共性，又面临着共同的未来发展课题。

从行业格局来看，未来 5 - 10 年，研学行业将发生深刻的变化。就像宋阳博士所说，品牌化趋势会愈发显著，市场将更加细分，垂直领域会涌现出众多特色品牌。一方面，随着家长对孩子综合素质培养的重视程度不断提高，对优质研学和营地教育产品的需求将持续增长，这为行业发展提供了广阔的空间。另一方面，行业竞争也愈发激烈，产品同质化问题更加突出。一些机构可能会为了追求短期利益而忽视教育质量，导致行业乱象丛生。这就需要我们像在迷雾中寻找灯塔一样，坚守教育的本质和初心。

在发展机遇方面，政府政策的支持为研学和营地教育的发展提供了肥沃的土壤。各地纷纷出台鼓励政策，加大对研学旅游的扶持力度，这不仅为行业发展提供了资金和资源支持，还提高了社会对研学和营地教育的认可度。同时，随着科技的不断进步，数字化、信息化手段将为教育内容的呈现和传播带来更多创新可能。

然而，挑战也如影随形。除了前面提到的产品同质化和行业乱象，师资队伍的建设也是一个关键问题。优秀的师资是保证教育质量的核心，但目前行业内专业师资相对匮乏，如何吸引和培养高素质的教师成为摆在各机构面前的一道难题。此外，安全问题始终是家长和社会关注的焦点，如何确保孩子们在研学和营地活动中的安全，需要各机构建立完善的安全管理体系。

为了应对这些挑战，抓住发展机遇，整个研学行业都需要将教育属性放在首位，避免「只旅不学」或「只学不旅」的片面做法，真正实现旅学结合。各机构要像精心雕琢艺术品一样，加强品牌建设，打造具有特色和差异化的产品，根据用户的个性化需求提供精准服务。政府和行业协会则要像守护卫士一样，加强监管，规范市场秩序，防止过度商业化对教育本质的侵蚀，共同维护行业的健康发展。

未来，需要各方携手共进，形成合力，推动研学行业不断创新发展，让孩子们在丰富多彩的学习体验中茁壮成长。

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