一元门票的启示（金台随笔）

陈世涵

今年国庆假期，“国风烟花大会”在湖南浏阳的天空剧院上演，绚烂的焰火秀点亮了夜空，也点燃了社交媒体的讨论热情。

这并非这座“花炮之都”第一次走红网络。自2023年2月起，浏阳天空剧院周末焰火秀在每周六晚如约而至，门票售价仅1元。璀璨的烟花引得年轻群体蜂拥而至，良好的口碑又通过社群不断传播和放大，使得焰火秀累计吸引游客逾450万人次，网络好评如潮。

一场焰火秀，成本几十万甚至上百万元，是否赔本赚吆喝？效益在门票外。得益于周末焰火秀，当地酒店的餐饮和住宿订单均有大幅增长，企业拥有了宣传推广的好平台，浏阳花炮的知名度和品牌影响力也进一步扩大。数据显示，浏阳每场焰火秀能拉动文旅消费逾2000万元，活动开展以来累计带动文旅消费超150亿元。“白天游乡村，晚上看焰火”，如今成为当地文旅新名片。门票收入损失了，但城市形象提升了，当地经济发展的新动力更为强劲。

1元门票代表着一种创新思维。这种“四两拨千斤”的巧思，激活了文旅市场的一池春水。一条线串珠成链，黄河主题国家级旅游线路将原本各自独立的文旅资源有机聚合起来，生动呈现黄河两岸多彩的历史文化和壮美的自然风光；一部剧点燃向往，电视剧《我的阿勒泰》以散文化的表达、诗意的场景，让许多观众在松弛疗愈中泛起情感的涟漪，继而奔赴苍苍莽莽的西北边陲；一场演唱会引爆激情，源于游客倡议、始于群众自发的甘肃鸣沙山月牙泉“万人星空演唱会”，为传统文旅带来发展新机遇……从这些案例中不难发现，文旅产业的创新点，既可以来自对时下热点的追踪跟进，也可以来自对自身资源禀赋的挖掘再造。

促进文旅产业发展，除了要寻找到创新支点，坚实的文旅基础、完善的配套服务、长远的发展规划也是关键。一个地方即便处于流量的风口，但如果缺乏与时俱进的文旅思维，片面追求短期收益的最大化，也难以将流量变为“留量”、走红变为“长红”。于游客而言，旅行从抵达时开始，乐趣往往沉淀在过程之中。无论是偶然察觉的暖心举动，还是热情周到的服务体验，都会从游客那里催生出一条条感性化、个性化却对后来者影响颇深的口碑评价。细节成就美好，高质量的文旅建设需要“致广大而尽精微”。

天空中每一朵焰火都不相同，没有放之四海而皆准的文旅发展秘诀。立足本地去创新，而非盲目复制，赋予文旅产业源源不断的发展动能。一段传奇的历史故事、一个动人的民间传说、一项古老的非遗技艺，都有其独特的生长土壤，也都值得用心保护传承。在挖掘自然、人文特色的基础上，以创新的视野去寻找能激发市场活力、游客热情的独特创意，才能更好提升文旅产业的吸引力、竞争力。

采用更巧妙的经营理念、发展更新颖的文旅业态，既“各美其美”也“美美与共”，这是推动文旅高质量发展的必由之路，也符合广大游客的期待。

《 人民日报 》( 2024年10月18日 05 版)