属地文化，甜润向全国蔓发

文化既是品牌价值塑造之基，也是消费者甜润生活之本。

在全国奋力谱写中国式现代化的篇章中，中华优秀传统文化构成了文化根脉，铺就了民族底色。地域文化作为中华优秀传统文化的最小单元，为中华优秀传统文化提供了取之不尽的精神富矿。

安徽作为中国的传统文化大省，在传承、弘扬中华优秀传统文化方面具有义不容辞的责任。近年来，安徽特有品牌深度挖掘属地文化，以“甜润”为引领，承载地域特质，不仅满足了消费者对美好生活的追求，还助力了安徽文化的全国性蔓发，成为行业高质量发展的坚定践行者。

徽风皖韵，也是中式文化底蕴

文化是一个国家、一个民族的灵魂，是国家、民族拥有强大生命力、创造力和凝聚力的源泉。唯有根植中华优秀传统文化之土壤，才能努力浇灌中国式现代化之花。

徽州大地，瑰丽灿烂。这里有“登黄山，天下无山”的壮美黄山，有被赞誉为“中国画里的乡村”的徽州古村落之宏村，有“中国佛教四大名山之一”的九华山……千百年来，吸引着安徽省乃至全国各地的人流连忘返，成为“一生痴绝处”的梦想之源。

在2000多年的历史积淀下，安徽不仅有眼前的风景，还有背后蕴藏的悠长文脉，在戏曲、文化、美术、饮食等多个方面成绩斐然。在戏曲上，安徽戏剧表演艺术历史悠久，品种较多，名家迭出，影响较大的有黄梅戏、徽剧、庐剧、泗州戏、凤阳花鼓、坠子戏、花鼓灯等；在文学上，徽州文化内涵丰富，包括新安理学、徽派朴学、新安医学、徽商、徽派建筑等；在美术上，有新安画派、龙城画派，而版画流派也有徽派版画、芜湖版面等，此外徽墨是中国传统制墨技艺中的珍品，也是闻名中外的文房四宝之一；在饮食上，徽菜是中国汉族八大菜系之一，可再细分为皖南菜、淮南菜、沿淮菜等。

徽派建筑、徽州古村落、徽州技艺、新安画派、徽商精神、徽菜等安徽文化，如一颗颗古老而璀璨的明珠，不仅在历史中闪耀，还在新时代大放异彩，在中国式现代化进程中激起阵阵回响。

美好生活，需要甜润赋能

在中国，离开家乡去理想的城市居住、务工，从古至今都是一种常态。无论是背井离乡、少小离家，还是衣锦还乡，都是对美好生活的追求。对于故土情深的国人来说，甜润生活的一个重要评判标准就是能随时随地体验家乡的情怀、拥有故乡的味道。浸润在乡音、乡情、乡味中，生活就会甜润，人生就会美好。而美好的生活，就是中国式现代化的核心目标。

对于从事商业事业千百年的徽商来说，对家乡情、故乡味的理解更是深入骨髓。徽商活动早在东晋时就有记载，历经代代发展，在明朝时期形成商帮集团。作为古代中国商界的一支劲旅，徽商人数之多、活动区域之大、经营行业之多、经营能力之强，在国内皆是独树一帜。同时，徽商也是一个心系桑梓、饮水思源的群体，无论远行千里还是富甲一方，故乡味道与家乡文化，永远深藏灵魂深处，浸润日常生活。

同时，随着文旅市场的铺开，基础交通设施的发达，地域间的交流愈加普遍。徽皖大地优秀的文化、自然的风景、特别的风味，吸引了省外人士的关注。在黄山天都峰感受“群仙所都”的缥缈，在安徽智造工厂中感受徽商敢为人先、心系桑梓的情怀，在3000多个徽菜种类中感受安徽人对甜润生活的热爱……成为当下国人体验安徽、体验甜润生活的新风尚。

另外，消费市场的增长逻辑和维度都在发生变化，消费进入新周期，消费需求从数量满足向品质追求转变，品牌突围从规模发展向结构引领转变。再加上创新同质化、消费多元化的境况，此时从故乡味道与家乡文化的角度进行特质化突围，成为以“甜润”为代表的智慧品牌的高质量发展路径。

擎旗“甜润”，“徽味”出征

既为了让漂泊的游子感受家乡韵味，也为了让安徽文化、安徽味道走出家乡、走向全国，为更广大地区的消费者服务，更为了品牌的高质量发展，自2020年以来，“甜润”出现在大众视野，以产品和系列为载体，以体验为灵魂，推动安徽文化、安徽味道走向全国。

当前，“甜润”可分为四大系列，系列之间既有审美、味道等体验上的明显区隔，又在“甜润”的高端牵引下具有整体统一性。四大系列共同发力，在方寸之间负载甜润的价值诉求、安徽文化与安徽味道，如星星之火燎广阔之原，又如满天星辰照亮无垠宇宙。

“甜润”的高价引领系列：黄山以雄峻瑰奇著称于世，其中天都峰尤为险峻雄奇，其伟大的自然美，使无数诗人、画家和其他艺术家为之赞叹和陶醉，留下了不可胜数的艺术作品。据统计，仅从盛唐到晚清的1200年间，赞美黄山的诗词就有2万多首。李白、贾岛、石涛、龚自珍、郭沫若、老舍等大家从各个侧面发掘并充实了黄山的美，并以此为核心，建立了一个宏大的文化世界。

“甜润”的高端引领系列：徽人经商，源远流长，早在东晋时就有新安商人活动的记载，以后代代有发展，明朝成化、弘治年间形成商帮集团。作为古代中国商界中的一支劲旅，徽商商业资本之巨、人数之多、活动区域之大、经营行业之多、经营能力之强，都是其他商帮所无法匹敌的，所以能在中国商界称雄数百年。

“甜润”文化深度挖掘徽商文化，精研中国商务人群属性，把徽商故事、徽商精神与现代新徽商、新商务理念融合，形成了“中国商务用烟新伙伴”的鲜明定位。该系列以“甜润”文化为价值，注重商务社交中的润泽与美好，更符合现代文明商业的社交需求。

比如，以“石斛润”赋予商务伙伴“润物细无声”的文化内涵。在中国大力倡导和谐社会、追求美好生活的当下，“润”的内核与“和谐”“美好”“交互”“融合”不谋而合，是新商务群体达成合作、表达美好心愿、传递深切祝福的寄托。

“甜润”的美好生活系列：“一生痴绝处，无梦到徽州”，徽州古村落的宁静和闲适、白墙黑瓦徽派建筑的视觉审美、现代都市的繁荣与魅力，让处于其中的人能充分感受生活之甜润。

立足徽州生活，精研市场需求，用领先的技术以“甜润”赋能，在品质的基础上，传递出“大方爱生活”“交朋友要大方”等价值主张，以“大方”连接人际情感，以“爱生活”表达对甜润生活的眷恋，提供了热情、积极向上的情绪价值，有强烈的生活气息，是年轻人社交、生活的优秀之选。

“甜润”的乡情乡味系列：一款产品要想成为地方风味的代表，必须经得起当地几代、几十代人挑剔的味道考验，并在无数个日夜里提供悠长无声的情绪陪伴。安徽的味道就是经历了如此的本土淬炼，成为安徽家乡情、故乡味的代表，有着牢固的消费基础、过硬的口碑评价、良好的市场状态。多年以来，这口家乡味道陪伴了本地人，也让外出的游子魂牵梦萦。在质价比消费的潮流下，也受到了外地人的关注。让家乡情、故乡味走出安徽，走向全国，满足了省外人士对甜润生活的追求。

此外，“甜润中国行”等线下体验也对“甜润”从安徽走向全国做了有效助力。其以终端为依托，与各地消费者亲密接触，将“甜润”的感受、安徽的味道、安徽的文化撒播全国，成为新周期下连接消费者、构建甜润工程的优秀品牌典范。

文化既是品牌价值塑造之基，也是消费者甜润生活之本。“甜润”作为安徽的信使，正以产品为媒介，绘就一幅地域文化走向全国的宏图伟业，让天南海北的消费者共享甜润时刻。

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