王灵恩：后发市县发展旅游应立足核心资源 注重特色打造

中国科学院地理资源研究所副研究员、研究室副主任王灵恩

　　10月18日，消费日报社主办、山西省阳城县文化和旅游局支持的“2024年中国消费经济论坛暨第四届中国文旅消费研讨会”在京举办，中国科学院地理资源研究所副研究员、研究室副主任王灵恩出席并发表“后发市县旅游的突破与创新”的主旨演讲。

　　在当前旅游业快速发展的背景下，王灵恩深入分析了后发市县的旅游现状，并从旅游产业与区域经济两个维度归纳出四种类型：第一种是“旅游强、经济也强”的市县，如杭州西湖区和重庆渝中区，这些地区经济与旅游资源相互促进；第二种是“旅游强、经济弱”的市县，虽然拥有知名景区（如云台山、喀纳斯），但经济发展滞后，难以形成区域品牌；第三种是“经济强、旅游发展弱”的地区，部分东部沿海城市因缺乏优质旅游资源未能有效发展；最后是“经济弱、旅游也弱”的市县，这些地区整体发展受限，急需依靠旅游产业实现经济转型。

　　王灵恩认为，后发市县在旅游发展中面临多重挑战，首先是高品质的观光型旅游资源稀缺，许多地方缺乏足够的吸引力；其次是交通不便，尤其是远离主流客源市场的地区，交通条件限制了旅游业的发展；此外，很多市县缺乏有效的宣传渠道，地域识别度低，难以在竞争激烈的市场中占有一席之地；生态红线的约束也是一大障碍，使得这些地区在发展旅游时面临诸多限制；最后，专业化的旅游团队和人才匮乏，使得后发市县的服务水平难以提升。

　　面对这些挑战，王灵恩指出了后发市县旅游发展的几种创新突破方向。首先，后发市县应转变传统观光型旅游向休闲度假转型，挖掘和发展更具潜力的民宿和康养等业态，适应消费者日益变化的需求。其次，旅游区位的概念应替代交通区位，尤其是当下休闲度假成为主流，偏远地区的独特魅力和自然景观可以吸引特定的消费群体。此外，利用自媒体时代的契机，挖掘地方的小故事，通过真实、生动的个人体验来吸引游客，是一种行之有效的营销策略。

　　王灵恩认为，激活区域经济的关键在于如何在资源减少的情况下实现可持续发展。因此，必须从社会经济发展的减量逻辑出发，重新规划旅游产业。应立足于自身资源，重构旅游产品体系，结合地方特色，培育品牌，塑造小而美的市场切口，并针对特定人群开展精准营销。

　　王灵恩强调，后发市县应勇于创新，突破传统思维，紧跟时代发展潮流，才能实现旅游业的跨越式发展，推动区域经济的全面提升。