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27岁霸总爱上45岁保洁,微短剧的风刮向中老年人

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潮新闻客户端记者谢丹颖

家住浙江杭州的小张说,最近,他的妈妈“疯”了。

一部最新短剧,一个27岁霸总爱上45岁保洁大妈的爱情故事,吸引小张年过半百的老母亲,接连不断地砸进数千元看剧。



老人在看手机短视频。图源视觉中国

“45岁保洁,原是深藏不露的世界首富”

近来,短剧市场迎来一波中老年热。

DataEye短剧热力榜显示,热度TOP5中,中老年短剧占据两席。爆款短剧《闪婚老伴是豪门》,上线半月,累计播放量便高达5亿次,连续霸榜数日。

但如此热剧,只是主角由俊男靓女换成了中老年,有年轻观者戏称:“熟悉的剧情,陌生的年龄!”

8月起,短剧这把火,烧到了中老年人群体。以中老年人婚姻、家庭、事业奋斗等主题的短剧,成为新的流量密码。

但即便女主角换成了近50岁大妈,依旧难逃霸总套路——

最新爆款中,27岁霸总与45岁保洁大妈相遇,非她不娶。狗血的是,这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。结局更是离奇,大妈反转逆袭,原是深藏不露的世界首富。

其中,剩女歧视、儿女欠债等矛盾被无限放大,当男女主角一方几乎自暴自弃时,总有一个天降总裁或大佬,瞬间摆平所有困难。全程巴掌扇得“啪啪”响,虐点与爽点齐飞,让人欲罢不能。



短剧剧照。图源网络

春江水暖鸭先知。

行业的变化,在浙江横店影视城早就有迹可循。据业内人士透露,如今,长相偏成熟的演员成了香饽饽,身价水涨船高。

充值的真金白银也证实,中老年观众对这类爽到极致、拿捏人性弱点的套路剧情,根本没有抵抗力。

据十月初五影视相关负责人透露,《闪婚老伴是豪门》从今年8月上线至今,不计算广告收入,仅观看充值金额便高达3000万元,且数据仍在增长中。

“中老年短剧是风口,估计这类作品将会在行业内部形成体量。”她直言。



《闪婚老伴是豪门》剧照。图源网络

现代人喜欢“不管什么年纪都依然被爱着”

相较于其他短剧题材,动不动就要豪宅豪车,有时还需要大规模群演,中老年短剧仅需老两口、儿女,场景多是公园、广场,七八万元便能制作一部。

因此,在颇多制片人眼中,拍摄中老年题材短剧是个很稳当的“赛道”——小投资高回报,还找到了精准的付费人群。

“这是一片蓝海。”从业者无不表示,中老年人有钱有闲,看短剧就和年轻人看电影一样,消费的都是情绪,“家长里短、各类八卦都是他们想看的东西。”



46岁以上短剧用户正崛起。图源QuestMobile

我国已进入中度老龄化社会。QuestMobile统计称,我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿人,月人均上网时长高达135.4小时,相当于每天有超过4小时在网上冲浪。两者数据叠加,足以在网络视听产业形成庞大的圈层消费闭环。

“这并非意外收获。”业内人士坦言,大部分人即便年纪大了,心还在萌动。《闪婚老伴是豪门》主角邬倩看着自己5天涨粉10万的抖音号,颇有些感慨:“现在的人,包括中老年,都喜欢看这种‘不管什么年纪都依然被爱着’的故事。”并在自己的抖音ID后面,加上了“女主石小秀”。



但短剧何以吸引如此多的中老年人沉迷其中?

首都师范大学文学院副教授杨慧将这一结果形容为“非专业主义的胜利”——“现在的文化消费过于强调服务甚至讨好年轻人。无论从社会发展还是从文化产业发展而言,老年人都是一个容易被忽略的群体。”

与此同时,中老年人又是空闲、亟需情感满足的人群。杨慧指出,即便短剧制作相对粗制滥造、逻辑不强,但直接且粗暴的情绪,这对老年人来说,已然有着极强的吸引力。

看剧爽了,还要提防充值陷阱

当然,“新型”短剧在为中老年提供精神文化产品之余,也有一些细节亟待规范。

据公开消息,一位75岁的老人发现,自己无意之中在两个月内花了9000元看短剧,“最开始被推送的时候,一两元一集,后面越来越贵,甚至三四十元一集,不知不觉间就花出去近一万元”。

对此,浙江网友迟雪指出,很多老人在观看个别短剧中,不清楚充值方法,以为只是付一次钱能看所有,结果收到扣费信息时才知道一直在扣钱,“这,和诈骗几乎没什么区别”。

今年两会期间,全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武便曾在提案中关注到,微短剧在国内市场受到追捧,出品数量很大。在他看来,这既是行业的风口,也对公众有重要影响,要进一步完善相关管理机制,加强监管。“现在针对微短剧的行业管理,可建立专门机构,健全关于产业等方面的管理机制。”

图源网络

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