媒体为什么要成立工作室？

文｜王可（新京报传媒研究院）

近年来，媒体融合发展演变出“工作室”形态，许多媒体发挥人才优势，组建具有主流特质、个性特色、灵活特点的工作室，推出了一批受众喜爱的个性化作品。

为什么成立工作室，一个好的工作室应该具备什么样的“素质”，想拥有自己的工作室，这些问题你都该了解清楚……

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什么是工作室？

说到什么是工作室，AI给出了广义上的定义：‌‌工作室一般是指由几个人或一个人建立的组织，是一处创意生产和工作的空间，形式多种多样，大部分具有公司模式的雏形‌。工作室是为了同一个理想、愿望、利益等而共同努力的集体。

区别于机构常见的“部门”，工作室更具灵活性和创造性。

而具体到在传统媒体机构内部设立的工作室，由召集人牵头组成主创团队，集策划、制作、营销、推广于一体，进行项目制生产，实现内容生产专业化、垂直化、细分化，召集人负责工作室全面工作，有特别名确的跨部门合作、扁平化管理的特征。

“船小好调头”可能是理解工作室设置的一个关键点。

在信息茧房和社交平台的挤压和分流下，传媒机构的市场竞争力每况愈下。工作室形式打破了部门、行业、工种之间的壁垒，比传统的媒体内容生产方式更灵活、更高效，是优化组织结构、创新内容生产、扩大产品影响的积极探索。作为传统媒体中杀出的“轻骑兵”，往往被机构寄予厚望。

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什么才是好的工作室？

15日在湖南长沙开幕的2024中国新媒体大会上，“我的工作室”优秀案例征集展示活动正式启动，除了大会上7位新闻行业“我的工作室”优秀案例代表进行的主题发言，会上还公布了第一批“我的工作室”优秀案例库入选名单。

110个融媒工作室，有些来自电台、电视台、报纸等传媒机构，也有一部分来自各级融媒体中心，作为一种新的传播组织管理策略，融媒体工作室成功解决了新媒体生态带来的挑战。

| 跨界

跨界对于工作室模式来说，是最常被提及的关键词。

这其中，首先是跨部门。在大部分工作室设置当中，机构范围内的采编人员均可以申请加入融媒体工作室。在产品生产过程中，以往只拿纸笔的文字记者，成为或棚拍或外景的出镜记者，撰写分镜脚本、使用肢体语言成为他们需要熟练掌握的新技能；以往只管调页面、做长图、设计海报的美术编辑，开始深度参与内容创作，如何将场景设计、画面故事与文字报道更好匹配，成为他们需要思考的重要课题。

二是跨媒体。以人民日报社为例，社内鼓励融媒体工作室与纸媒、广播电视、门户网站、客户端、互联网公司等各种媒体形态合作。例如，工作室采写制作的稿件，经人民日报社的“中央厨房”制作后，通过全国党媒信息平台首发，再由人民日报社各端口或其他商业网站、平台转发。还会与《人民日报》、人民网联动开展重大题材报道，最大化发挥跨界效能。

| 亦庄亦谐

无论是国际新闻还是经济报道，复杂的术语、数据以及相关的话题背景都会成为让读者失去阅读兴趣的“门槛”。深耕新媒体的工作室出品，此时就成了弥合信息鸿沟的最好桥梁。对于跳脱了传统新闻语境束缚的新闻产品，“亦庄亦谐”成为了不少工作室不约而同的选择。

新华社于2021年底成立郑锦强工作室，以幽默为话语特色，通过摆事实、抖“包袱”等方式，降低国际新闻对普通受众构成的兴趣和理解门槛，让更多受众对产品的内容、情感和价值内核心领神会。

这个又演戏又讲脱口秀的“新华社出品”，经常让读者大呼过瘾。工作室成立后推出的首个融媒体产品，是一部戏仿“007”的英语微电影，名为《0.07：无暇笑死》，作品发布后迅速在海内外走红。

微电影以及由此引发的社交媒体“交锋”引来法新社、泰晤士报、经济学人、今日俄罗斯、福克斯新闻等近百家国际知名媒体报道；微博话题“这部0.07微电影比007更真相”登上热搜。

大国交锋话题可以亦庄亦谐的形式展现，老百姓身边的话题更是不在话下。

2023年底，河北日报成立《百姓看日报》工作室，旨在把大家普遍关心却认知模糊的问题清晰明了地解释给读者听，打破严肃党报和百姓之间的“次元壁”。

时政和经济报道中复杂的术语和数据使得许多读者难以理解，甚至失去阅读兴趣。《百姓看日报》用“接地气”的解释，通过新媒体加工，以“唠嗑”的方式讲新闻，让“硬”新闻“软”下来。

| 高度专业

能在人人都有麦克风的当下锁定流量，高度的专业性自然是工作室永远的追求。

《新京报》动新闻工作室成立于2014年，是国内最早探索资讯短视频、内容可视化的团队之一。

其中《重建现场》是动新闻团队的主力栏目，在突发事件发生后，编导、设计、动画、剪辑第一时间追踪热点，收集相关数据，以三维动画、二维动画、实拍的形式，还原新闻现场，解读硬核知识，用“更好的视觉报道”再现事件的发展过程。

更专业，才能更有力。

| 重视互动

重视分享和互动，和读者做朋友，是不少工作室的始终坚持。

农民日报社《围农夜话》工作室2021年成立，作为一档融合类晚间音频专栏，工作室特别开设“投稿邮箱”，刊登读者来信来稿，为读者提供发声渠道，将其中的精品内容制作播出，形成读者与栏目、内容与情感共同成长生发、良性循环的发展模式。

新华日报“昆虫记戏曲工作室”则将小众且专业的戏曲文化，逐步发展为一种独特而良性的社群文化，两个微信群和一个3000人QQ大群每天互动不断。对戏曲的热爱，让工作室的读者成为家人一般的存在。

线上，“昆虫记”用稿件、活动、福利吸引读者。线下，“昆虫记”的活动精准锁定目标人群，主打网感年轻态、传统潮流范儿，展现出高度的品牌号召力。

在主流媒体的创新之路上，媒体工作室从来不是“草台班子”，他们是“小而美”的体验官和践行者。

校对 | 张彦君