集成灶被通报三批次不合格，市场何时“止跌”？

近日，上海市市场监督管理局发布消息称，该局对上海市生产、销售的集成灶产品质量进行了监督抽查，本次抽查了25批次产品，涉及3批次不合格;包括标称广东顾家生态科技有限公司生产的商标为“Gujia顾家”的一批次集成灶、标称河南新飞制冷器具有限公司生产的商标为“Frestec新飞”的一批次集成式灶具，以及标称上海奉浦苏宁易购销售有限公司生产的商标为“凯度”的一批次集成灶。

今年以来，集成灶可以说是深陷“泥潭”，而此时又爆出的产品不合格现象无疑为市场又蒙上一层阴影。集成灶为何在今年大幅度下滑，在以旧换新政策持续发力的第四季度，集成灶又能否迎来反转?

图源火星人官网

集成灶下滑态势未“刹车”，布局万元以下产品成共识

据GfK中怡康数据显示，2024年1-9月，集成灶线下3C渠道、下沉渠道、电商同比下滑较大，零售额分别同比下滑18%、39%和59%，2024年1-6月建材市场上半年监测数据显示略好于其他渠道，零售额同比下滑11%。

而具体到企业端，虽然目前三季度报都还未出炉，但是半年报已经让企业们感受到了今年市场的寒意。2024年上半年，浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器的营收分别同比下滑40.56%、31.9%、44.42%、48.62%，归母净利润分别同比下滑55.26%、69.82%、86.12%、64.67%。

其实不止集成灶，与地产强相关的整个厨电行业今年都承受着较大的压力，GfK中国家电事业部分析师高敏认为，“集成灶市场大幅下滑主要原因在于经营环境不佳，消费者消费乏力，很多用户选择能不换就不换，能单购不套购。”

在这样的消费趋势之下，集成灶市场均价下滑明显，奥维云网数据显示，2024年1-9月，集成灶线上均价6914元，同比下滑8.49%。

高敏表示，“当下布局入门级产品已成为行业共识，9月份线下万元以下产品零售量占比大幅提升，2024年9月线下万元以下产品零售量占比61%，同比增长74%。”

以旧换新能否将集成灶拉出“泥潭”?

新一轮以旧换新政策推出以来，效果显著，据商务部最新数据显示，截至10月15日，已有超过2066.7万名消费者申请参与以旧换新活动，其中1013.4万名消费者成功购买了8大类家电产品共计1462.4万台，享受到了131.7亿元的中央补贴，直接带动销售额达到690.9亿元。

其中，包括江苏省、福建省、北京市、湖北省、四川省、重庆市、海南省、吉林省、甘肃省、山东省、黑龙江省、河北省、河南省、安徽省、山西省、内蒙等16个省市，特别提及家用灶具包括集成灶为补贴品类。受以旧换新政策影响，集成灶品类能否受益，在四季度走出下滑阴影呢?

集成灶企业也在积极配合以旧换新相关活动，例如帅丰电器在国家补贴的基础上，还加码企业补贴。火星人表示，在双十一期间，消费者可以凭借家中的废旧厨电产品，通过火星人集成灶线下专卖店或线上平台参与以旧换新活动，享受国家高额补贴。

从市场反馈数据来看，以旧换新政策对于集成灶品类的效果最先在线下开始显现，据GfK中怡康零售监测数据显示，以旧换新政策期间，9月集成灶线下监测数据增长回暖，零售额同比增长超15%。

不过国联证券分析人士认为，虽然本轮以旧换新对集成灶也有带动，但是不像大厨电9月初即出现改善，9月最后一周集成灶零售增速才开始改善，因此三季度需求仍存较大压力。

政策红利虽然为四季度集成灶改善现状提供了机遇，但是放长周期来看，集成灶出现完全的行业拐点仍然有待包括房地产趋势、消费信心等多方面因素的改善，高敏表示，“回溯集成灶发展，2013年开始进入快速发展期，2019年进入市场爆发期，按照集成灶5-10年使用期限，第一批普及的集成灶或将进入替换周期，在以旧换新政策拉动下，集成灶未来或将持续回暖趋势。”