这个地方，靠泳装出圈了

*本文为《半月谈》2024年第19期内容

辽宁兴城泳装产业40多年来经历了从无到有、从小到大的蝶变历程，成为改革开放县域经济的样本。半月谈记者在兴城市多家泳装企业走访发现，兴城泳装人将“一尺布”做出了“大生意”，泳装产业年产值达150亿元，占国际市场份额25%以上。乘着“影视+文旅”的东风，兴城正积极推进泳装产业的智能化、时尚化、品牌化、集约化发展，让百亿产业再次“乘风踏浪”。

40余载打造泳装产业集群

兴城泳装产业始于20世纪80年代，前来海滨度假的游客让泳装产业在兴城兴起。半月谈记者走访发现，兴城泳装产业从私人作坊做起，历经提篮小卖、传统外贸、电商销售等发展阶段。

目前，兴城有泳装企业1300户，年均产量约1.7亿件（套），占国内市场份额40%以上。如今，这座人口不到50万的小城，有三分之一人从事泳装相关工作。

走进兴城市浩诚制衣有限公司，五彩斑斓的泳装引人注目。总经理田澍敲击着电脑键盘，随着订单下达，一件件泳装即将经由亚马逊、希音等跨境电商平台，发到世界各地客户手中。

“目前企业外销业务占90%以上，上一届广交会中，我与英国本土电商Boohoo达成了合作。除了传统外贸渠道，近年蓬勃发展的跨境电商为我们带来了新商机。”田澍说。

田澍是家中的“泳三代”。田澍说，今年88岁的奶奶苏桂珍是兴城第一批泳装人，“那时奶奶在家里踩着缝纫机做泳装，背包推车去卖。到父母这一辈，家里办起了小工厂，姑姑背着大包去批发市场找客户，也给大企业做代工”。

葫芦岛斯达威集团车间里，工人在生产泳装 杨青 摄

如今，兴城泳装产业规模不断扩大，市场化程度逐步加深，电子商务把小城泳装从渤海之滨卖到了全球。经历互联网大潮，兴城泳装迎来产业转型迭代新浪潮。在兴城街头，联邦速递、UPS等快递公司的运输车辆随处可见。

泳装产业吸纳就业能力强，有效带动低收入人群增收。在兴城市卓衣美制衣厂，工人正加班加点生产。总经理刘卓说，加工、裁剪工人一共有260余名，工人一般是计件拿工资，月薪可达8000元至1万元。

栢泰俊达制衣厂总经理郭峰说，工厂特意设在城乡交汇处，以吸引更多农民就业。当地积极引导泳装企业下乡，兴城237个行政村中有一半以上都建有泳装加工厂或车间。

“影视+文旅”助力泳装产业出圈

“一部剧带火一座城”。今年4月，随着以兴城泳装人创业为背景的电视剧《乘风踏浪》热播，当地泳装产业的知名度更高了，作为取景地的兴城古城也迎来一波又一波参观高峰。

主人公彭锦西创办的“锦西泳衣加工厂”就位于兴城古城的一条街巷中。不仅如此，剧中的“供销合作社”、兴城古城墙等，均成为热门打卡地，“彭锦西家”已改建为民宿。当地还结合剧情，开设了旅游专线。

《乘风踏浪》编剧徐正超认为，影视剧的拍摄场景与古城的历史文化底蕴结合起来，酝酿出新的文旅增长点，不仅让兴城古城走到了“聚光灯”下，也让兴城泳装产业火了起来，让人们知道，辽宁有个“泳装之都”。

兴城一家泳装企业员工在直播售卖泳装 杨青 摄

半月谈记者走进兴城泳装时尚产业园，看到不少游客在此参观。讲解员孙雨彤说：“电视剧热播后，兴城泳装产业的知名度提高了，不仅来我们这里参观的游客多了，还有许多客户慕名而来下单、谈生意。”有数据统计，《乘风踏浪》播出一个月后，兴城泳装的订单量、线上线下销售额均增加了20%左右。

“下一步，我们要努力把‘流量’变为‘留量’，发挥影视+文旅带来的‘长尾效应’，积极推进兴城泳装产业的智能化、时尚化、品牌化、集约化发展，加快推进传统泳装业向现代产业体系跃迁，让产城融合呈现出新的气象与格局。”兴城市工信局党组书记魏东升说。

抢占产业风口，积极谋求转型

当前，随着全球经济增长放缓，诸多产业到了调整转型的新关口，兴城不少泳装企业也积极谋求转型，冲击细分市场、培育更多品牌、抢占产业风口。

——高端化突围，冲击细分市场。魏东升认为，高端化转型是产业突围的必由之路，“对兴城泳装而言，只有提升产品附加值，占据高端市场，才能提高行业核心竞争力”。兴城市英华泳业制衣有限公司打造的“范德安”品牌是当地高端化转型的一个代表。该公司董事长王娜说，企业在全球多地注册了“范德安”商标，面料、设计和制造等方面已与国际品牌并驾齐驱。

——以展会聚品牌，推进文体旅融合。2024东北亚（兴城）国际泳装博览会7月在兴城举行。兴城泳博会自2011年举办至今，已经走过14个年头。“泳博会提升了泳装和城市的国际知名度。”葫芦岛市副市长柳晓东说，目前兴城泳装注册商标1325个，兴城泳装区域品牌价值达到67.07亿元。兴城市泳装行业协会会长张东元认为：“兴城虽然产泳装，但没办过一场有规模的游泳赛事，下一步可尝试举办更多赛事、展会等，实现文体旅深度融合。”

——向科技要产能，抢占新一轮产业风口。在卓衣美制衣厂的生产车间，自动裁床已取代人工裁剪。“数字化、智能化转型提高了产能，企业敢接大订单了。”刘卓说。目前，兴城泳装产业智能化转型趋势明显，自动铺布机、自动裁床、自动印花机等先进设备广泛应用，部分企业还实现了泳装全生命周期管理。

半月谈记者： 徐扬 于也童 洪可润

原标题：《兴城泳装这样出圈》