“学术酒吧”爆火，是一场文化人和品牌的自嗨？

编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

不知从何时开始，在上海兴起一股“学术酒吧”热潮，曾经供人放松娱乐的酒吧，摇身一变成为科普知识的课堂。

殊不知，在上海，酒吧正发展得“Next Level”了。

上海学术酒吧走红

一边紧绷一边放松

图源：小红书@摸鱼王猪弟弟

“学术酒吧” ，一个知识与鸡尾酒共舞的地方，台上讲着PPT，台下品着马提尼。

这种兼具反差感和混搭风的新型学术探讨方式，在上海乃至全国各地悄悄走红，正吸引着一波又一波的年轻人，似乎成为一种崭新的城市青年文化现象。

在上海，这种学术酒吧某些热门活动甚至需要排队一小时入场，来晚的听众只能在门外站着。

图源：小红书@INTP老巢

甚至还有人会认真记笔记，被网友称为「微醺学习法」。

在这个快节奏的时代，人们渴望知识，却又厌倦了传统枯燥的教学方式。于是，学术酒吧应运而生。

学术酒吧的出现，为年轻人提供了更轻松的学术探讨环境，将学术讨论与社交活动完美结合。

讲座内容大多以人文社科类为主，比如文学史、古代绘画、女性解放，社会科学研究方法，也有人工智能等热门科技话题。

图源：小红书@INTP老巢

甚至还有对最近爆火的游戏里大圣形象的人性化探讨。

图源：小红书@小福星

主讲的人可能来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学等国外顶尖名校的资深教授、顶尖讲师、专业学者 ，涉 猎范围包括经济学、社会学、数学、人类学、计算机科学等学科，他们在酒吧里演讲自己的研究课题，再和大家一起进行讨论。

听众在酒吧微醺放松的环境下听讲，一边记笔记，一边填写纸巾上的问卷做破冰交流。

图源：小红书@摸鱼王猪弟弟

“学术讲座”和“酒吧”的结合具有反差感和混搭风， 一边是「课堂」，一边是吧台。一个带着专业严谨，一个带着放松松弛，将二者结合起来，破除了知识的紧张感，吸引了一大批年轻人。

不得不说，学术酒吧真的太超前了，你们文化人好紧绷的松弛感。

在酒吧讨论学术并非新鲜

但这么放PPT却第一次见

其实，学术酒吧并不新鲜，它来源于海外，原名为 SciBar，(Science Bar的简称，被戏称为“听学术大佬在吧台侃大山”)，指在酒吧举办的系列学术讲座，研讨会等学术活动。

上海的“学术酒吧”活动规模一般为几十人，通常在周五、周末的晚上举行，任何人都可参与，不受身份、职业限制。

年轻人白天上班，晚上上学术辅导班，主打一个没班硬上，没苦硬吃。

部分学术酒吧会要求购买一杯酒水作为入场券，也有的完全免费开放。

年轻人簇拥在酒吧门外不足10平米的场外空间，观看一场 PPT演讲，体验一边喝酒一边聊学术的惬意。

很多年轻人调侃到：“在酒吧讨论学术并非新鲜事物，但放映PPT这么正经的形式是第一次见”。

在学术酒吧，你看到的PPT可能是这样的：

图源：小红书@猫冬瓜

又或者是这样的：

图源：小红书@Phenix

对于年轻人来说，学术酒吧主打“松弛”，氛围轻松自由，为年轻人提供了一个分享知识、交流思想的场所。可以一边喝酒，一边听来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学等的资深教授、专业学者的讲座，了解经济学、社会学、数学、人类学等相关知识。

图源：小红书@故事的小梅花

当那些遥不可及的世界知名大学教授出现在你 面前讲着高深的学术时，有一种魔幻现实主义的既视感。

成立于2023年4月份的上海“街垒Bunker”酒吧，早已成为“学术酒吧”的“顶流”。 通过讲述食物中的历史、探讨城市进化论等话题，展现了其独特的文艺与小资气息。

街垒Bunker是率先推出“学术分享会”的，每次都会有人提前一小时排队入场，只为占据绝佳位置。

与“酒院”侧重的生物医学不同，这家学术酒吧更加具有文艺与小资气息：从鹰嘴豆泥到烤肉，讲述食物中的黎巴嫩与中东历史；从自来水与洋泾浜，谈谈上海进化论。更有出身耶鲁、哈弗、康奈尔等名校的主讲人加持，让这家学术酒吧人气爆满。

图源：小红书

比起学术活动，“街垒Bunker”的纸巾在社交媒体上更出圈。

你见过印刷着调查问卷的餐巾纸吗？这家酒吧的纸巾，上面印刷的问题可谓是千奇百怪。有一系列哲学和伦理问题，如：

“希特勒的保镖有责任杀死希特勒吗？”

“喜欢地狱笑话有没有伦理问题？”

“政治观念不同的人之间可以有爱情吗？可以在一起吗”

“爱一个人是否是一种民主实践？”

“你觉得AI会废除我们的工作还是让我们工作至死？”

图源：小红书

有网友调侃自己是冲着纸巾来的“吧台做题家”。

当“酒院”变成了“九院”：在酒吧这样的放松的场合下，人们自由探讨，没有传统学术活动的正式和拘束感。

主讲台与听众之间，已没有明确的界限。每个人都可以是知识的传播者，也是知识的接受者。有时也会有听众登台，分享自己的专业知识。

学术酒吧的走红，正是做到了将学术讨论与社交活动完美结合，消解了学术的严肃性，兼顾了紧绷感与松弛感。 这种社交活动获得的思想启迪，就像一场短暂的充电，充实着年轻人的生活。

被质疑是圈地自嗨

却阻挡不了它的火爆

有人支持，就有人批判，在反对者看来，这是一场文科生的自嗨，认为这是披着学术的外衣在制造噱头。

甚至有人质疑这是“精英的傲慢”，把“学术当成一种浅显的符号资本和时尚单品来消费”。

鲍德里亚曾提出“符号消费”的概念，他在《消费社会》中指出，符号消费最主要的目的就是区隔品味和身份地位，并体现在生活的方方面面。

很多人对“学术酒吧”的质疑也来源于此：质疑“学术酒吧”是打着学术交流的口号为消费行为“抬咖”，并成为彰显其独特的一种消费符号。

尽管被吐槽，但掩盖不住它的火爆，社交场所学术化正在成为一种新趋势。

上海学术酒吧的这股风，已经悄悄吹到了全国各地，更有一种星星之火可以燎原的趋势，在北上广深等一线城市以及长沙、西安、武汉等新一线城市蔓延，成为年轻人休闲活动的一种新选择。

图源：小红书

在陕西西安，一家学术酒吧开业的2个月里举办了40场学术讲座。学术活动涵盖人机交互、心理学、艺术、历史等多个领域。

图源：小红书@递酒人民壹院The tiny bar

社交平台上关于“学术酒吧”的话题热度也在不断攀升。

在微博、小红书等社交媒体平台上，不少参加过的网友晒出酒和研究文献的合照，并自嘲为“学术酒鬼”“烟酒生”，拿PPT当下酒菜。

品牌入局“学术酒吧”

引领全新生活方式

学术酒吧的爆火，让品牌也纷纷下场。

今年9月，小红书在上海打造了“学术酒吧”系列活动，组织了10场“知识开放麦”。作为知识夏校的一部分，活动邀请了姬十三、呼兰、庞颖、黑灯等不同背景的知识分享者，和观众边喝酒边聊天，开启一场跨学科的智慧碰撞。

图源：小红书

《奇葩说》知名辩手、耶鲁大学硕士庞颖做了“思辨力”主题的分享。

图源：小红书

呼兰分享了应对内耗的方式是疯狂写稿、上开放麦。

图源：小红书

在上海静安延平路446号，醒目的小红书知识“学术酒吧”人潮涌动，进门可以免费领杯调酒。

“虽然很抽象，但是想去看看”，千余人亲临现场，品尝特调、交流社交、听知识分享会。

网友们晒出了现场环境，从入口处的“学术入门”地毯到内部装饰的“学术巨柱”，无一不营造出浓浓的学术氛围。

酒杯上印着学者名言，以及墙上有宣传海报，就连酒杯盖子上也印着趣味金句“我空了你随意”“学到老喝到饱”，“我从小就爱装（杯）”，不仅新奇有趣，还巧妙地将知识和酒文化相结合。

图源：小红书

“知识配酒，越喝越有”，小红书学术酒吧，引领一种全新的都市生活方式。

这种跨界融合的尝试，不仅丰富了文化消费市场的形态，也彰显了知识传播领域更多的可能性。

每一种文化现象的爆火，必然有时代发展的多重因素。你怎么看待“学术酒吧”的走红？

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