腾讯在线视频副总裁王娟:长短视频“爆、质、正、新”各有方法论

10月18日，2025腾讯视频V视界大会在沪召开。腾讯在线视频副总裁王娟于会上介绍，腾讯视频2024年已包揽了微博爆款剧集认证（共四部）以及2024抖音爆款剧集（共三部）榜单，彰显了其在长视频领域的领军地位。而其成功的诀窍在于，在创新与突破中持续引领新风尚。

以精品意识打造长视频坚持文化传承价值引领

2024年腾讯视频在剧集领域取得诸多令人瞩目的成绩：2024年上半年德塔文电视剧景气指数，腾讯视频包揽前四。同时，云合正片有效播放市场占有率TOP5中，腾讯视频占四部，且包揽前两名。

此外，从《漫长的季节》到《山花烂漫时》，腾讯视频的作品不仅在豆瓣上获得高分，还成功构建"8分俱乐部"：2023年-2024年豆瓣评分及开分8.0以上的国产剧，有16部来自腾讯视频，占比为全平台TOP1。其中，《漫长的季节》以9.4的高分成为近五年来豆瓣评分最高的国产剧；而《山花烂漫时》则以同样9.4分的成绩，成为2024年唯一一部评分9以上的国产剧集。

王娟总结，腾讯推出的剧集特点可以用四个字概括：爆、质、正、新。从已取得的成绩来看，"爆款多"和"质量高"显而易见。而"守正"和"新打法"同样是领航市场的关键。

"守正"即始终坚持文化传承和社会价值的正向引领。近年来，腾讯视频出品多部具有深厚文化底蕴和社会影响力的剧集，如《繁花》《三体》《漫长的季节》等。这些剧集不仅在国内市场上取得巨大成功，还在国际舞台上大放异彩，不仅传递了正能量，也进一步提升了华语剧集的国际影响力。

在"新打法"方面，王娟透露，腾讯视频一直在不断尝试新的题材和叙事方式，并通过与新导演、新演员合作等方式，拓宽内容题材类型，延展作品艺术表达的空间和维度。以近期热播热议的《山花烂漫时》为例，其打破了主旋律题材作品的常规认知，以独特的叙事方式和丰富的情感表达赢得观众喜爱。

强势入局微短剧领域横竖屏兼具引领市场

在微短剧领域，腾讯视频也进行了积极探索。据悉，2024年至今，腾讯视频已诞生分账票房破千万元的微短剧15个，市场头部项目比重占比超80%。特别是微短剧第一品牌"十分剧场"，持续引领潮流。

王娟介绍，腾讯视频在微短剧领域的成功并非偶然。其在内容制作上精益求精，确保每一部横屏短剧都能呈现出高品质的视觉享受。这些短剧不仅剧情紧凑、节奏明快，更在演员表演、画面呈现等方面下足功夫，让观众在短时间内就能沉浸在故事情节中。此外，短视频背后是其多年深耕视频行业的优势积累，以及对选题的严格把控。腾讯视频不仅实现了IP平台的全覆盖，还不断加强中台团队的能力建设，与头部影视制作公司建立紧密的合作关系。这些举措，为腾讯视频提供了源源不断的优质内容来源，也确保了其在微短剧领域的持续竞争力。

同时，腾讯视频还注重与微信视频号的双端分发，最大化实现人群触达，进一步提升了在其平台播出的微短剧的影响力和传播力。除了横屏短剧，明年腾讯视频也将发力竖屏短剧领域。横竖互促，实现短剧价值的最大化。

拒绝三无项目宁冒险不无聊多元评价标准持续维护竞争力

在相关政策的大力扶持下，我国电视剧行业迎来前所未有的繁荣发展契机，整个行业正步入高质量发展新阶段。当前长视频行业显著呈现出"高脚杯效应"的特征，即头部大剧在口碑、热度以及商业价值上的集中度正日益加剧。这也意味着，唯有那些兼具高品质与高创新度的剧集，方能在激烈的市场竞争中突出重围。

对于长视频的评估标准，腾讯视频在内容选择上坚持"宁可冒险、不要无聊"的原则，拒绝无特色、无创新、无卖点的"三无"平庸项目。同时建立了既看业务指标经济效益，又看作品的艺术成就和口碑的"二元评价体系"。评判标准的多元化，是其能在激烈市场竞争中保持领先地位的关键。

多样片单展极致追求成功方法论持续深耕

此次2025腾讯视频V视界大会发布了一系列片单，涵盖严肃文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等多个领域，充分展示了腾讯视频在内容创新上的追求。

在推介会环节中，多部首发项目公布，如李路和高满堂首度联手打造的《海魂衫》，改编自顾漫同名小说、现偶领域顶级IP《骄阳似我》，影漫联动剧集《异人之下之血战！唐门》，由冯小刚担任监制、极具女性力量的《重影》等作品都带来不小惊喜。

严肃文学方面，《文城》《千里江山图》等经典小说改编剧集，以深厚的文学底蕴和现代化叙事方式，为观众带来精彩纷呈的故事世界。人物传奇领域，则有《大汉赋》《张居正》等以历史人物为原型的剧集。科幻剧集中，《三体第二季：黑暗森林》《群星》等作品展现了腾讯视频在科幻剧集的创新性和前瞻性。

而在IP储备方面，腾讯视频也在进一步拓展IP生态链，推出包括马伯庸《长安的荔枝》、尾鱼《枭起青壤》、烽火戏诸侯《雪中悍刀行2》以及《庆余年第三季》《赘婿第二季》等在内的多部热门小说衍生剧集。这些剧集尽管尚未播出，但品相尽显。

此外，腾讯视频也在拓展"影视"+"文旅"双向赋能模式。据悉，在《春色寄情人》热播后的"五一"假期，泉州接待游客总数量、增速及旅游花费增速均创下新高。《繁花》的热播期间，"排骨年糕"搜索量暴涨937%、外卖订单量周环比增长300%。《玫瑰的故事》中一句"北京到底有谁在"被北京众多机构官方账号剪辑转发，剧中出现的地标性点位也成为热门线下打卡地。这些剧集的文旅效应都充分体现出精品电视剧在其他维度和领域释放出的高价值和超强影响力。

可以预见，腾讯视频在未来将继续坚持这套成功的方法论，深耕内容创作，推出更多优质、多元、创新的作品，为观众带来更加丰富多彩的观剧体验。

文/本报记者王磊