潍坊安丘市：“体育+”加出消费新活力

“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”……近几年，“体育+”消费潜力不断释放，运动成为居民消费中的一大热点领域。潍坊安丘市通过打造“体育+金赛事”“体育+农文旅”“体育+新业态”等各种丰富多彩的体育消费场景，为消费者提供了新奇、健康的消费体验，同时也为消费增长注入了新的活力。

今年1-8月份，该市限上住宿营业额同比增长43.9%，线上消费品零售额同比增长21.4%。

“好球！”“这个小县城的比赛还挺有看头的！”8月28日晚，伴随着线上线下的观众们的喝彩，2024年安丘市职工篮球比赛暨“华夏天玺杯”第十四届（ABA）篮球联赛在安丘市体育场灯光篮球场落下帷幕。

这场赛事是安丘市着力打造的传统群众体育品牌赛事活动之一，历时近2个月，比赛场次达100余场，覆盖少年组、青年组、行业组3大人群31支队伍，现场观众人数累计达10万人次以上，采用“我奥篮球”同步进行线上直播，在线观众累计20余万人。

“以本次赛事为平台载体，安丘城市IP在全国范围得到了广泛宣传，持续提高了安丘城市的知名度和美誉度。”安丘市体育总会主席张宪勤说。

据了解，该市正在积极争取明年山东省青少年智力运动会的承办权，延续赛事活动带来的“流量”，进而将其转换为经济社会发展的“增量”。

在广袤的乡村，体育赛事和文旅的融合，同样释放出巨大的经济效益，赋能产业和乡村振兴。

今年6月份，“骑遇齐鲁天路 悦动更好潍坊”2024潍坊市自行车挑战赛在安丘市辉渠镇桃花节主会场启动，来自省内外的1200多名骑行爱好者在“齐鲁天路”体验速度与激情。

“今天有幸参加潍坊自行车协会组织的安丘天路挑战赛，赛程25公里，爬升650米，属于一个高难度的爬坡赛。我们将对男子精英，男子大师，女子精英和团体前三名发起冲击！”比赛当天，烟台崔克·美利达自行车的董德浩在其抖音账号上信心满满地发文，引来众多网友关注、点赞。

今年以来，围绕“齐鲁天路”，安丘在春秋两季分别打造了“齐鲁天路”潍坊市自行车挑战赛和“山外山”郚山齐鲁天路马拉松邀请赛两项品牌赛事，吸引了省内外体育爱好者、志愿者、媒体记者等1万余人参加，30余家国内知名新闻媒体参与报道，展现城市新形象。

如今，越来越多的人热衷于“体育旅游”。作为体育产业和旅游产业融合发展的全新业态，这种休闲新方式已经成为推动地区经济高质量发展、展示城市形象的重要窗口。

以体育赛事为媒，该市将南部点状分布的景点“串珠成线”，带动全市民宿、农产品销售、餐饮、非遗民俗等消费市场，将“出圈”体育赛事热度转化为乡村振兴新增长极。据估计，今年“安丘天路”接待省内外游客近100万人次，拉动消费5亿元。

此外，安丘市着手开辟体育消费新赛道，打造“体育消费节”，推动赛事活动“进景区、进街区、进商圈”。重点打造了安丘市青云山滑雪场“冰雪嘉年华”品牌，培育冰雪运动消费市场，组织开展冰雪运动消费季活动。2024年春节期间，青云山滑雪场吸引了省内外滑雪爱好者1万余人参与，实现销售收入300万元以上。（大众新闻记者 都镇强 通讯员 单娜）