三得利以创始人精神深耕中国市场，强化和消费者的联结关系

在全球快消饮品领域，三得利凭借其出色的品质与不竭的创新力，赢得了业界的广泛赞誉。特别是三得利乌龙茶，这款品牌的明星产品，在日本市场大获成功的同时，也在中国市场掀起了一股无糖茶饮的风潮。本文将细致剖析三得利乌龙茶如何依靠其创新精神、贴近本土的营销策略以及精准的市场把握，在中国市场取得了耀眼的成绩。

（三得利以创始人精神深耕中国市场，强化和消费者的联结关系）

乌龙茶系列产品的推出，得益于三得利和茶文化密切关系。最初，三得利来到茶文化的起源地中国，并被福建省武夷山的乌龙茶深深吸引。1981年，三得利在日本市场率先推出了三得利乌龙茶，凭借无糖、纯正的风味迅速赢得了消费者的喜爱。这一成功不仅为三得利在日本市场奠定了坚实的基础，更为其后续拓展国际市场提供了宝贵的经验。

进入20世纪90年代，三得利乌龙茶在日本市场已经取得了显著的成绩。随着全球化和消费者对健康生活方式需求的提升，无糖茶市场逐渐兴起。三得利敏锐地捕捉到了这一市场趋势，开始将目光投向了潜力巨大的中国市场。

（三得利以创始人精神深耕中国市场，强化和消费者的联结关系）

三得利乌龙茶在中国市场的推出与三得利创始人和其精神理念有着不可忽视的关系。"志在新，勇于行（Yatte Minahare）"这句经典口头禅，蕴含了三得利创始人鸟井信治郎的开拓精神与对梦想的大胆追求，时至今日，这些语句和创始人的精神仍将继续鞭策三得利不断前行。秉承着三得利创始人勇于开拓的精神，1997年，三得利正式在中国推出三得利乌龙茶。

（三得利以创始人精神深耕中国市场，强化和消费者的联结关系）

面对全新的市场环境和消费者需求，三得利采取了本土化策略，通过深入了解中国消费者的口味偏好和消费习惯，不断调整和优化产品。这一策略不仅让三得利乌龙茶成功落地中国市场，更使其赢得了不仅是日本还是中国的消费者的喜爱和认可。

为迎合不同消费者的口味偏好，三得利在乌龙茶系列上采取了大胆创新策略，精心研发出茉莉乌龙、桂花乌龙、橘香乌龙等多款风味独特的茶饮。这些新品的推出，不仅极大地扩展了三得利乌龙茶的产品种类，更充分满足了消费者对于口味多样化的需求。

（三得利以创始人精神深耕中国市场，强化和消费者的联结关系）

针对多样的消费场景，三得利乌龙茶在产品规格上进行了灵活调整。从起初的标准规格，到后来的1250ml大容量装，再到近期推出的900ml适中规格，三得利乌龙茶始终致力于满足消费者对大容量包装的需求。这一策略不仅增强了产品的便携性和实用性，更与市场上对性价比的追求以及居家、运动补水等新兴饮料场景的增长趋势不谋而合。

在市场推广方面，无论是哪里的品牌，线下渠道的布局都至关重要。三得利乌龙茶与便利店等零售渠道紧密合作，共同推出了多项促销活动。这些活动不仅提升了三得利乌龙茶的品牌知名度和美誉度，更直接促进了销售额的增长。

（三得利以创始人精神深耕中国市场，强化和消费者的联结关系）

三得利乌龙茶之所以能在市场上大放异彩，不仅是因为它始终坚守卓越品质并秉持持续创新精神，更因为它对中国市场有着透彻的理解和精准的定位。借助本土化战略、灵活多变的产品优化以及与市场的紧密协作，三得利乌龙茶成功克服了市场变革带来的重重困难，赢得了广大消费者的青睐与好评。