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西班牙品牌Oysho宣布关闭天猫旗舰店 调整市场布局

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来源:环球网

【环球网消费报道 记者 李文瑶】10月20日,西班牙快时尚巨头Inditex集团旗下的内衣品牌Oysho正式对外宣布,因公司业务调整需要,品牌决定将于11月17日关闭其在中国最大的电商平台——天猫上的旗舰店。这是该集团自2019年宣布Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后的最新举措。

公开资料显示,Oysho成立于2001年,它以提供时尚舒适的内衣及家居服而闻名,在成立数年后加入运动系列,销售品类涵盖内衣、休闲健身服和鞋包等。自2011年进入中国市场以来,Oysho凭借其集团品牌影响力迅速获得了一定的市场份额。


然而,近年来随着中国消费者对个性化和品质化需求的提升,以及本土品牌的崛起,包括Oysho在内的多个国际快时尚品牌面临销售压力。公开数据显示,2018年该品牌的国内门店一度有88家,目前降至20家左右。

根据公开报道,Oysho在此之前已经关闭了深圳、宁波、成都、苏州、西安等地的实体店铺,显示出其在中国市场的战略收缩。此次关闭天猫旗舰店,不仅是对线上渠道的调整,也反映了品牌在全球范围内寻求更加高效、灵活的商业模式的努力。

对此,有行业分析指出,随着消费者偏好的转变和市场竞争的加剧,快时尚品牌需要不断创新和调整策略,以应对不断变化的市场环境。Oysho关闭天猫旗舰店可能是品牌转型过程中的一个阶段性决策,未来如何在中国市场找到新的增长点,将是品牌面临的重大挑战。

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