在瓷博会邂逅“瓷上中国”

一年前，习近平总书记在景德镇考察调研时强调，要把千年瓷都这张靓丽的名片擦得更亮。殷殷嘱托标定历史方位，谆谆寄语擘画宏伟蓝图，时光见证着景德镇加快建设国家陶瓷文化传承创新试验区的奋进步伐。而作为试验区建设的见证，瓷博会留下的除了精彩，更有惊喜。

作者 | 冯伟

题图 | 青花大瓷盘

在《花开盛世》的优美旋律中，2024中国景德镇国际陶瓷博览会于10月18日拉开帷幕。本届瓷博会创下了历届以来的多个“之最”：规模最大，陶博城主会场展览面积达到14万平方米；产品最多，设有国际品牌、知名窑口、陶瓷生产资料等8大展区；参与最广，全城行动、全域联动、全民参与的百余项活动，涉及艺术、生活等方方面面。

瓷博会在不知不觉中已进入第21个年头，透过这个展示景德镇日新月异、精彩蝶变的重要窗口，我们看到了一个气象万千、欣欣向荣的文化中国。

那今年的瓷博会有哪些亮点值得关注？又呈现了哪些新面貌呢？

2024中国景德镇国际陶瓷博览会在陶博城国际会展中心开幕。

从“独角戏”到“合唱曲”。景德元年（1004），因生产的青白瓷质地优良，宋真宗以其年号赐名“景德镇”，从此“景德镇”这个名字沿用至今。2004年，“景德镇”命名千年之际，瓷博会也首次在世人面前亮相。虽然此前，景德镇也定期举办过“国际陶瓷节”，但影响力更像是景德镇本地陶瓷企业自身的“卖力演出”，得不到太多的响应和参与。

随着思路的改变，瓷博会悄然登场，首次盛会就吸引了23个国家和地区、国内九大产瓷区的客商前来参展和采购。现如今，瓷博会除了吸引来自40多个国家和地区的展商和嘉宾，更有世界500强企业总裁、著名企业家和文化名人前来参会，已然成为共唱文化盛世中国曲的大舞台。

瓷博会开幕当天，络绎不绝的参观者前来打卡。

从“陶瓷展会”到“文化名片”。最初，瓷博会是在成功举办国际陶瓷节基础上的一种新的探索，也是景德镇海纳百川、以世界眼光审视自己的一种新的尝试。从原来较为纯粹的商业展会，逐步丰富完善发展为集“文化、商贸、交流、会展、研学”于一体的综合性盛会，“买全球、卖全球”的瓷博会已经成长为景德镇乃至整个江西的文化名片。

陶博城市场管理有限公司副总经理余瑶感叹道：“在陶博城连续举办了几届瓷博会，瓷博会的号召力和影响力越来越强，提到景德镇就会想到瓷博会，瓷博会不仅是一时一域的陶瓷展会，更是咱们景德镇推动陶瓷文化传承创新，打造对外文化交流新平台的金名片。”

从“陶瓷大世界”到“文化大观园”。陶瓷是景德镇文化的根和魂，陶瓷的魅力吸引着包括书法、茶道、花道、布染、漆器、潮玩等文化在此交相辉映、和谐共生。比如在景德镇论坛、全球手工艺术创新论坛等4场重大论坛上的思想交流；《唯我青白》舞剧、由莎士比亚著名剧目改编的赣剧《李迩王》在陶溪川大剧院的精彩上演；“民族之声”“南美洲舞蹈及乐器表演”等12场互动演出和4个演绎剧场的好戏连台，给来自全球55个国家的500余位国际艺术家和800余位国内手艺人提供了切磋炫技的舞台。

国内外游客和市民在“春秋大集”驻足游玩。

一年前，习近平总书记在景德镇考察调研时强调，要把千年瓷都这张靓丽的名片擦得更亮。殷殷嘱托标定历史方位，谆谆寄语擘画宏伟蓝图，时光见证着景德镇加快建设国家陶瓷文化传承创新试验区的奋进步伐。而作为试验区建设的见证，瓷博会留下的除了精彩，更有惊喜。

创意设计元素更多了。在陶博城会展中心、陶溪川文创集市、三宝瓷源谷等地，你可以尽情发挥你的想象力，在这里你会找到发光的陶瓷灯塔、阿迪达斯当季最新款瓷鞋、表情丰富或性格叛逆的陶瓷潮玩、珠圆玉润般的陶瓷首饰、可以发出声音的旋转瓷马、充满异域风情的陶瓷香薰烛台……

在陶溪川千人发布大厅前，由陶文创设计师化灿灿、汪楚、张思雅设计制作的《丝路传奇》青花大瓷盘直径达2.48米，获评“大世界基尼斯之最（中国之最）——最大的青花瓷盘”，吸引了大量游客拍照留念。一系列新理念新元素催生的新设计新产品，让奇思妙想成为装点生活的精美器物，让陶瓷也成了时尚的代名词。

“最大的青花瓷盘”——《丝路传奇·青花大盘》正式亮相。

研发创新基调更浓了。“此次瓷博会深度植入‘线下办会+线上直播’业态，让会场与世界联通，让商品随地可购，推动展会向数字化转型。”陶溪川邑空间负责人于若川分享着参会感受。

景德镇陶瓷产业要想实现大跨越大发展，就必须得插上”研发”和”创新”的双翼。 频频亮相的3D打印陶瓷和智能利坯设备，创意满满的“光影载道 瓷上中国”走进乾隆瓷器的数字世界展厅，关于发展先进陶瓷进行激烈讨论的论坛现场等等，无不展现着景德镇在加大科技研发、推动改革创新中的精彩篇章。

对外文化交流范围更广了。据悉，今 年有15国的驻华大使（代办）、使领馆官员，以及俄罗斯戈罗杰茨市等6个国际友好城市代表和众多国际采购商、艺术家参会，带来了世界各地的精美陶瓷作品。展会期间，还举办了景德镇论坛、景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区发展论坛、中国陶瓷艺术发展大会、全国大学生陶瓷艺术展等一系列高规格主题活动，为陶瓷行业的发展提供高端的交流平台。

外宾在瓷博会开幕式现场参观。

回顾过往，瓷博会一路走来的成长值得被铭记，它始终与时代融通共振，已成长为世界陶瓷产业发展、科技创新、文化交流、贸易投资的重要平台，彰显出千年古镇、国际瓷都的发展速度、精神底色和文化魅力。

如何让传统展会展现出持久的魅力、旺盛的活力？笔者观察认为，景德镇通过二十多年的瓷博会经历已为我们给出了答案。

在市场化运作中才能走得更远。传统展会脱离了市场便会失去活力，离开了群众参与就可能成为“哑剧”。与往年不同的是，今年的瓷博会，景德镇把“麦克风”更多的交给企业，让企业在办会中能得到更多“话语权”，进一步激发企业参展参会的积极性。景德镇也在逐步探索市场化办会办展的新模式，把一些活动交由市场和企业去策划承办，目的是鼓励更多企业参与进来，让更多功能回归市场。

“2024景德镇陶瓷跨国采购对接会”采购团合影留念。

在数字赋能中才能获得新生。随着数字技术的迭代发展，以数字技术为支撑的各种应用，已然成为助力城市高质量发展的加速器。景德镇通过强化数字赋能，让文物会说话、展览动起来，让设计零距离、交易更活跃。比如打造“青花国语”陶瓷数字产业联盟项目，与各地传媒集团开展资源、渠道、市场等全要素合作，形成百媒联动“一张网、一片云”。再如 打造景德镇陶瓷交易运营中心，搭建陶瓷艺术品官方溯源平台，推进数字藏品NFT发行，利用数字综合服务平台累计登记版权2.7万余件。同时，景德镇还在 加快建设古陶瓷基因库，数字化采集珍贵文物和手工制瓷技艺上发力，推出线上“千馆之城”，打造智慧景区。

在合作共赢中才能变得更好。众人拾柴火焰高。景德镇誉满天下得益于开发包容，繁荣发展离不开合作共赢。在瓷博会以外，景德镇积极参与到“中华文化走出去”、“一带一路”国家和地区交流、中阿对话、中欧对话等交流当中，举办“丝路瓷行”“阿拉伯艺术节”“战略传播论坛”“国际版权论坛”“文化传承发展论坛”等一系列重大活动，为招才引智、招商引资搭建平台，让“朋友圈”不断扩大，新兴业态不断萌发。

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