在不稳定的经济周期里，上海时装周带来了怎样的启示？

作者｜Anqi Wen 编辑｜Mos Wu

图片来源：上海时装周

在今年的 2025 春夏上海时装周上，一种以时装周为核心，联合多元产业共建的全新时尚商业生态正在全面展开。

本届上海时装周以“识见新生态”为主题，于 10 月 9 日正式开幕。众多中国独立设计师品牌汇聚于新天地秀场的“红庭”、“兰厅”和洛克·外滩源等地，呈现出“首发集合体”的概念。此外，本季时装周还旨在打造亚洲最大的服装服饰贸易订货平台，联动多个商业地标，拓展了泛时尚领域的全新边界。

众多中国独立设计师品牌汇聚于新天地秀场的“红庭”、“兰厅”和洛克·外滩源等地。

图片来源：上海时装周

此外，行业上下游的联动发展也成为本次时装周的核心议题。从新材料展示、行业会谈齐聚到供应链加速整合，本土时尚语境正逐渐突破审美的桎梏，向商业可持续发展迈进，并在更加理性的行业周期中沉淀出具有影响力的创意作品。

本文中，Jing Daily 通过与本土设计师品牌、订货会及行业专家的多角度对话，剖析了本季时装周展现的多元新生态，并探讨了在不稳定周期中值得关注的时尚商业趋势。

不稳定周期下

中国设计现状如何？

展望 2024 年上半年，不稳定的外部环境与充满挑战的宏观经济背景都为我国服装行业发展造成压力。根据中国服装协会发布的最新数据，今年 1 至 6 月，我国服装商品零售额达到 5156.3 亿元，增速较 2023 年同期降低 14.7 个百分点，其中穿类商品线上零售额较 2023 年同期下降约 6.3 个百分点。

作为我国独立设计师品牌的重要发布平台，上海时装周同时也是服装行业在复苏阶段的展示窗口。在内地消费需求放缓、市场活力不足的情况下，本季时装周沉淀出了一批具备长期发展潜力、更为务实的品牌与商家。

HCH Showroom 的负责人胡毅告诉 Jing Daily，相较于疫情结束后开头两年行业内的快速增长与买手大批入场选购的现象，近年来参与订货会的人数在持续减弱，在他看来，这是一种复苏的积极信号。

HCH Showroom 订货会现场

图片来源：上海时装周

“因为之前市场过于喧嚣，现在留下来的品牌反而更高效，商业理念也更为契合。”胡毅表示，客流量和曝光率的下降实际上是市场自发筛选的结果。对于自 2009 年就参与本土时装市场竞争的 HCH 来说，行业的迭代必然伴随着淘汰和升级。经历了大浪淘沙，能够在市场上存续的品牌，其商业模式和实践已经得到了检验。

“我反而认为，目前的中国市场充满了机会，复苏正在进行。市场冷静下来后，竞争的复杂度降低了。服装行业始终与人们的生活息息相关。”胡毅坦言。

对于长期主义、实用性以及全产业链可持续发展的关注，也在本季时装周中得到了更深入的体现。来自纽约、拥有众多明星顾客的知名买手店 3NY 主理人 Marvin Revells 在谈到品牌筛选时表示，质量始终是自己挑选品牌的首要标准，其次是产品是否“足够大胆、具有代表性”。可以看出，在经济不稳定的时期，稳定性和高质量产品虽看似是“安全牌”，实际上是品牌能否长久立足于市场的必要项；在此基础上，具有辨识度的产品风格将有助于打破同质化，开辟新路径。

本季，第 18 季蕾虎先锋时装艺术节以“蕾虎·筋骨场”为主题，携手 16 组中国设计师品牌发布了全新时装作品，通过多维创意表达重新诠释中国时装设计的新视角。首次发布时装秀的设计师 Joyce Bao 在接受 Jing Daily 采访时表示，时装周是其向更广泛的观众传达设计理念和美学构思的关键平台，接下来，品牌将重点关注产品和工艺的表达。

未来，Joyce Bao 将重点关注产品和工艺的表达。

图片来源：Joyce Bao

在逐渐精简化、高效化的趋势背后，是本土时装行业回归本质，对供应链溯源和产品质量的核心需求。

打通上下游

行业“蛰伏”期的多元解决方案

本季，Jing Daily 观察到，本土服装行业上下游之间的联系正在逐渐变得紧密，更多产业集群合作正在涌现。

根据 MODE 服饰展会官方统计，本季参展品牌较上季增长超过 10%，观众中来自商业地产的咨询较往季有所增加，各类圆桌聚谈与行业创新会议密集展开，蓬勃发展的行业交流活动也凸显了区域性的产业联动在经济不稳定周期中的作用。

XCOMMONS·notSHOWROOM 首次将订货会场地选在位于昆山花桥的晨风时尚创意产业园，并以“诸色无界”为主题，打破了传统的订货会模式，将“人、货、场”间的互动提升至语境构筑，在经济蛰伏时期为行业革新打下基础。

XCOMMONS·notSHOWROOM 以“诸色无界”为主题，打破了传统的订货会模式。

图片来源：XCOMMONS·notSHOWROOM

10 月 11 至 12 日，XCOMMONS 联合行业内买手、设计师与品牌创意人等权威人士展开 XCOMMONS 诸色沙龙，从专业对谈中探索行业未来的增长点，并就“品牌力”、“新科技与新工具”、“面料趋势”等话题展开深入讨论。XCOMMONS·notSHOWROOM 负责人张樱告诉 Jing Daily，本次时装周期间选择晨风产业园，既“建立了上下游更多的交流关系”，同时也是“在低迷中寻求新的突破”。

根据我国纺织品进出口商会在本月 15 日发布的最新数据，今年 1 至 9 月，我国纺织服装累计出口同比微增 0.5%。在全球制造业持续遇冷的状况下，我国纺织与生产规模仍持续展现出活力，同时也对国内领先的服装制造商们提出了更高要求。

10 月 8 日至 11 日，2024 国际供应链委员会成员创新产品展示于昆山花桥举行，在超过 3000 平米的晨风产业园中，来自全国近百家的服装制造商、面辅料供应商及创新材料商共聚一堂，标志着本土服饰产业正式走向供应链整合、打通产业链产销同路的道路，同时也为更多来自本土的新锐设计师品牌提供强劲的资源配置支撑，推动中国设计师品牌在复杂的经济环境中实现更可持续的发展。

晨⻛时尚产业园为来自本土的新锐设计师品牌提供强劲的资源配置支撑。

图片来源：XCOMMONS·notSHOWROOM

新旧传承

创意力量激发时装周新活力

尽管市场有所降温，但上海时装周的多样性和产业活跃度并未减弱。实际上，由Z世代主导的年轻消费者群体、新锐设计师和独立品牌，已经全面成为时尚产业和经济的重要支柱。

3NY 主理人 Revells 对 Jing Daily 表示，以“学生”为代表的年轻潮流人群已成为其重点客群，他们中的许多正就读于位于纽约的时尚院校中。“我们的客群中有许多是来自中国的学生，他们非常注重衣服的‘独特性’，未来的时尚趋势永远是他们关注的核心。”

另一方面，在线下消费与体验全面回归的当下，如何讲述一个具备情绪价值，同时能够实现成功商业转化的品牌故事，对于年轻品牌的长期发展至关重要。Revells 坦言：“一个成功的品牌故事能够很好地帮助建立共情，这也是诸多更成熟的时装屋们正在践行的。”而在谈到设计师们能够如何利用社交媒体进行品牌营销时，这位国际买手则表示：“市场在变化，越来越多的人在回到实体门店，我认为能够有合适的（实体）展示空间仍是很重要的，但并不是每个新设计师都有资金支持。”

如何打破时装行业中的壁垒，将更多具备才华的新人选带入亟待转型的时尚领域中？与上海时装周已合作八年的 Visa 交出了一份答卷。本季，为支持中国时尚原创设计发展，Visa 首次推出“Visa 创作者计划”，借助蓬勃发展的创作者经济为新锐艺术家、音乐人和其他创作者提供资金、资源和专业支持；从跨界联名、助推出海到激励创作，Visa 始终秉承其全球化战略，将这条新时代的时尚“丝绸之路”一直拓展至世界各地。

Visa 首次推出“Visa 创作者计划”，为新锐艺术家、音乐人和其他创作者提供资金、资源和专业支持。

图片来源：Visa

而创意也始终是驱动时装与时尚行业发展的核心。在稳定实现商业化转型的同时，上海时装周作为全球更“年轻”的创意与创作展示平台，正式发出叩问：如何维护创意人才？本月 20 日， Moncler Genius “天才之城”（The City of Genius）计划便是这一命题的具像化体现：通过与十名来自不同文化背景的全球顶尖创意人才合作，Moncler Genius 呈现出十个非凡的时装系列，化个体创意为群体杰作，铸造出一场席卷全球的艺术与文化盛典。

Moncler Genius 呈现出十个非凡的时装系列，铸造出一场席卷全球的艺术与文化盛典。

图片来源：Moncler

本季时装周，中国独立设计师市场在压力之中仍迸发出值得关注的全新活力。当流行重归寂静，唯有具备稳定性与持续创新能力的商业品牌们方能打破规则，重建秩序，收获市场的认可与平衡。