京东×人民网上线AI大片，文案超燃

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

自Chatgpt大火以来，各个行业对于AI的讨论不曾停歇。

随着人工智能技术的不断发展，AIGC（人工智能生成内容）作为一种创新型技术赋能手段，正逐渐为各行各业取得实质性突破。低成本、高效率的优点或将给品牌营销带来更多助力。

京东在最近就携手人民网发布AI大片，通过赞美山川大地的丰饶，去呈现国货的品质和价值，背后也映射出AI赋能品牌营销的趋势性。

借势双11流量东风

人民网×京东上线《国货自有出处》

在双11到来之际，京东携手人民网及100个民族品牌，共同谱写《国货自有出处》的壮丽诗篇，有力地展示了国货的独特魅力和深厚底蕴，让更多消费者了解到国货的品质与价值。

影片是一首写给山川大地、历史长河的诗，也是写给热爱国货的每个人，从东北的黑土地到贵州的深山，从宁夏的草原到四川的酒窖，国货的丰饶源自山海馈赠。京东则作为一个“传递者”，将这份丰盈送到用户手中。

短片的思路很简单，就是以山川大地的丰饶，去表现国货也同样很好，国货也很有品质和价值，配合上文案和bgm瞬间就让整体感觉很燃。

就比如其中的文案：“她用家乡的丰盈，圆满万家灯火的期待”、“在方寸屏幕里开天辟地，用科技安放家的温暖”，将诗歌的力量化为潜在的情感冲击力。

而结尾“国货自有出处，来路亦是归途”做了升华，回扣到了国货身上，既为京东双11造势、为国货品牌带来了更多的销售机会。同时也激励国货品牌不断创新和提升品质。

从营销层面上说，京东通过诗歌和视频的形式，将国货与祖国紧密联系在一起，激发了大众的爱国情怀，就如打鸡血一般，当然，这里有了更多的“文化韵味”。

借AI的优势

实现广告营销方面的赋能

自ChatGPT大火，对于普罗大众来说，是争相去试验人工智能所能达到的程度，不单是赋能于工作、生活，同时也是在了解AI当前所能达到的极限。

另一方面，对于品牌而言，如何更好地借助AI技术进行“卖货”，自然是品牌所需要思考的关键问题，毕竟，任何只讲究艺术性的创意营销某种程度上仅是空中楼阁，能够切实为品牌来带转化，亦或是形象价值上的有效沉淀，才是真正的“收益”。

这种AI赋能品牌营销的方式，对于营销人来说一定不会陌生，早在之前，飞凡汽车就曾做了一支AI广告，携手AI TALK请来巴赫和尼古拉，进行了一场关于科技、音乐与舒适的对话，讨论科技对艺术的影响。这也是汽车圈第一支AI.TALK广告。

巴赫很经典的形象就是像干脆面一样的垂下来的卷发，巴洛克时期德国作曲家、键盘演奏家，代表作《马太受难曲》、《B小调弥撒曲》、《G弦上的咏叹调》广为传颂。

有混迹于科技圈的，对尼古拉这个名字肯定再熟悉不过，就是交流电之父特斯拉，此次飞凡汽车做的广告，其实就是把这两个艺术界和科技界的巨头，做了一场由AI复原的“对话”。

里面的广告植入大体分为3个，一个是舒适度——飞凡巴赫座舱；第二个是比较吸引人的产品黑科技：飞凡R7所能提供的AR-HUD视觉增强，堪称“焊在路上的立体导航”。

最后一个则是结尾2024款飞凡R7作预热：“你知道飞凡R7 2024款 即将焕新上市的消息吗？”

二者的共同之处都在于将AI进行一波实际应用，借AI的优势去实现广告营销方面的赋能，以此制造出更多新鲜感、艺术性，俘获年轻消费群眼球。

现代科技与传统文化相结合

一场深刻的文化叙事

《国货自有出处》这支AI广告不仅是一次技术与创意的融合，也是一场深刻的文化叙事。通过将现代科技与传统文化相结合，京东携手人民网及100个民族品牌，成功地构建了一个多层次、多维度的品牌传播框架。

这一创新举措一方面展现了国货品牌的丰富内涵和文化底蕴，另一方面激发观众对于国家地理风貌、历史传承以及工匠精神的共鸣。

从东北的黑土地到贵州的深山，从宁夏的草原到四川的酒窖，广告中的每一帧画面都是对祖国大地丰饶资源的赞美。这种视觉呈现实际是对国货品质背后深厚文化根基的一种隐喻。

借助AI生成的图像，广告巧妙地将抽象的概念具象化，使观众能够直观感受到国货所承载的历史与文化价值。这种视觉与情感的双重冲击，使得“国货自有出处”的主题更加深入人心。

而BGM的选择也起到了一个隐性加持。激昂的旋律与诗化的语言相得益彰，共同营造出一种振奋人心的氛围。这种视听结合的方式，使得整支广告不单是信息的传递，更成为了一种情感的共鸣。观众在观看过程中，不仅能感受到国货品牌的魅力，还能体会到一种强烈的归属感和自豪感。

另外，随着数字技术的飞速发展，AI已经成为品牌营销领域不可或缺的工具，它代表了一种新的内容创作的方式，或者说是品牌与消费者之间的互动提供了全新的维度。

从内容生成的角度来看，AI技术的应用使得广告创意不再受限于传统的人工设计流程。通过深度学习算法，AI能够基于大量数据生成高质量的图像、视频甚至文案，这不仅大大缩短了制作周期，也显著降低了成本。

尤其是在当下90、00后逐渐成为社会消费主力军，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，如何与时俱进，引用最新、最前沿的营销方式获取用户才是关键之处。

这种新颖的方式，将现代科技与传统文化相结合，借着双11本身所具有的庞大关注度，本质上是一次抢夺用户注意力的营销过程。

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