文创苏式面 “绒”化你的心

本报讯（记者 王可 通讯员 许希）“凤凰街也有苏州人自己的Jellycat了！”这几天，苏州市旅游咨询中心凤凰街站内的一家咖啡馆推出了“苏式汤面”系列玩偶，这种柔软的毛绒玩具混搭“过家家”式的销售，吸引众多市民游客前来打卡。

记者来到凤凰街276号苏州市旅游咨询中心凤凰街站内，看到桌上的“汤碗”用来“煮面”，其他小碗里，分别装有“焖肉”“葱花”“爆鱼”“鸡汁大排”等配菜，“您的面要硬面，还是软面？”“软点的。”“那我多煮一会。”“煮面师傅”将煮好的“面条”夹进“碗”里，打包给顾客。不过，这碗“汤面”不是吃的，而是凤凰街推出的文创——“苏式汤面”毛绒玩具。

“煮面师傅”接过顾客陆女士写明了要求的小纸条，为她挑选“汤碗”，然后开始“盛汤、下面”、加入“浇头”。过程中，他时不时询问陆女士：“‘汤’要多一点还是少一点？‘姜丝’要不要？您点了免青，那‘葱花’我就不放了。您拿好，小心烫哦！”最后，“煮面师傅”还贴心地询问陆女士是先拍照还是用塑料网和纸袋包装起来，附上可爱的标签和小贴士。

最近，在社交媒体平台上，各地“美食”打包视频层出不穷。苏州大闸蟹、山西刀削面、天津煎饼果子、广州早茶、福州佛跳墙等等各地美食都有了“毛绒版”！店员与游客共同置于一场Cosplay中，进入设定好的虚拟情境，将玩具当做原型实物，一起演一场戏，像极了小时候的“过家家”。

“这次来苏州旅游，特别想带一件可以长久保存的纪念品回去，而我本身又很喜欢毛绒玩具，‘苏式汤面’这种有本土特色的玩具我觉得很新颖，还能观摩一场沉浸式的‘苏式汤面’制作过程，很值！”“95后”游客陆小姐乐呵呵地说。身为资深驴友，陆女士还坦言，以往购买的旅游文创大多是书签、冰箱贴、明信片这类产品，现在多了很多花样，这些自带沉浸式“观演效果”的毛绒文创的出圈不在于产品有多优秀，而是让消费者有体验感，情景式销售让人觉得有意思，能够提供情绪价值。

推出“苏式汤面”的咖啡馆主理人周静告诉记者，前来购买的人群中以“90后”“00后”为主。随着当代年轻人面临的工作压力越来越大，他们似乎在这样的“游戏”里放任自己当一回无忧无虑的小孩，“我们在‘下面’过程中，甚至还能听到他们配合我们发出惊讶的语气，做一些夸张的动作，以此来获得情绪价值和心灵慰藉。”对于为何选择“苏式汤面”这个IP，周静坦言，因为“苏式汤面”很有地方特色，在旅游咨询中心里为苏州美食文化做一场科普，符合游客体验当地文化的需求。