刘亦菲代言蚂蚁保，CROCS推出宠物洞洞鞋......| 一周案例

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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蚂蚁保 x 刘亦菲

下雨时为你撑开一把伞

蚂蚁保官宣刘亦菲为首位全球品牌代言人，无论你正在打开哪一段人生，蚂蚁保都和刘亦菲一起为每个认真生活的人撑一把伞。

刘亦菲在 品牌短片中以“撑伞”比喻保障带给人们的安心感。即使面对风雨，也拥有一把“伞”赋予的底气。

同时蚂蚁保还在全国多个城市安排了线下大屏广告与电梯海报等，和刘亦菲广告合影就有机会获得贴纸、透卡、海报、相框、雨伞等周边套装。

点评：利用刘亦菲的国民度增加了品牌的受众群体，拉动大众关注度，也刷新了保险品牌的营销方向。

CROCS推出

宠物洞洞鞋

专属于CROCS洞门人的狂 欢月，Croctober生日月终于回归，这次还带来了把洞门玩出花的新朋友。

为了洞门信徒新派系萌宠派特别推出了宠物洞洞鞋，与成人同款鞋子引起了许多宠物主人的狂欢。

除此之外还有 大一号的洞洞鞋服装，可以将自己打扮成一只巨大的CROCS，在灵感火花中解锁更多趣味新花样。

点评：通过宠物营销增强消费者的情感链接提升品牌粘性，并满足了宠物主人的时尚需求，以此建立品牌忠诚度。

三福 x 小红书

把爆改的风吹到宿舍

三福x小红书闪光开学季活动开启，三福线下快闪走进了重庆与郑州，在这两座充满活力的城市里，见证每一个大学生的激情与创意。

三福还为每一位参与活动的大学生都准备了充满惊喜的盲盒，大家怀着期待的心情，收获了专属于自己的“开学第一份仪式感”。

宿舍直接被大学生们爆改直通区，用创意和巧手将普通的宿舍打造成了温馨的港湾。

与此同时线上宿舍爆改大赛也火热进行中，在小红书里发布了许多创意宿舍改造笔记，为其他同学提供了灵感与参考。

点评：洞察大学生的宿舍场景开展营销，帮助年轻人探索潮流生活方式，并打造一系列周边满足社交属性，为品牌发展注入了新的活力。

茉莉奶白 x 帕特

做彼此的茉生搭档

帕特联合茉莉奶白用杯子串联人类与流浪动物的情感联结，人类的续命水它们的饱餐粮，关爱流浪动物每一杯都作数。

每售出1杯指定茉莉奶白饮品，帕特就会为流浪动物捐粮10g，并附赠消费者公益id卡，记录下以你的名义为流浪动物捐出的粮。

还有联名款公益冰箱贴、公益猫窝等周边可以兑换，为小动物们遮风挡雨送去好梦。一起关爱流浪动物，为了更长久的陪伴。

点评：将公益与品牌的活动结合到一起，通过品牌联名的传播扩大活动的影响力，号召力所能及的消费者帮助有需要的流浪动物。

匡威携手Stüssy

诠释野性蛇纹

匡威再度携手来自南加州的元老级街 头品牌Stüssy，推出全皮革版CHUCK 70，致敬西海岸美学。

巧妙融合蛇 纹印花覆盖鞋身，蛇纹“空白”鞋侧徽标与暗藏鞋身内侧的匡威经典圆标相呼应，设计巧思满满，激活松弛感与复古感。

搭配定制的 Stüssy星星图标细节、经典 Chucks 的无漆感鞋边胶条，为新一代打造充满趣味的街头风格。

点评：整体色调模仿蛇纹的配色，搭配皮革材质以及凹凸的纹路设计，是一次全新的尝试，作为秋冬联名款也很适配。

滴露 x 美团外卖

一起为爱续航

为了迎接第17个“全球洗手日”，滴露携手美团外卖一起为爱续航，发布公益短片《好好洗手》，吹响保护号角。

短片让小朋友用吟唱童谣的方式提醒大家关注洗手这件小事，做好自己的手卫生健康保护者。

并将手掌画登录美团外卖柜，让童真画作穿越大街小巷，陪着大家一起好好洗手、好好吃饭。

10月1日至10月31日在美团下单滴露产品，销售额每达到3万元，滴露就为乡村学校捐出一台洗手台，守护健康共同成长。

点评：短片从小朋友的视角出发，呼吁每一个人共同关注卫生，帮助树立健康观念，以此增强消费者对品牌的情感认同。

Jimmy Choo x 美少女战士

彰显女性力量

Jimmy Choo与美少女战士联名系列第二弹闪耀登场，以《美少女战士》漫画中标志性角色的鲜明特质为灵感。

全新联名系列延续合作初心，彰显水手战士们与Jimmy Choo产生共鸣的女性力量、独立精神及无限创意。

整体新品都源自于水手战士服装风格的鞋履，搭配角色标志性的蓝色、绿色和紫色、并在鞋底融入每位水手战士的守护星徽标，凸显鲜明个性。

购买联名产品将有机会收集24款专属卡牌，包括十位水手战士的单人卡牌、两款合体卡牌以及各款的珍藏版，与喜欢的角色一起守护爱与正义。

点评：品牌洞察动漫背后蕴藏着的女性群体内心的精神力量，并将二次元里的元素完美的还原在鞋履、包包等产品上，少女心满满。

东风本田 x 大鹏

片场超绝松弛感

东风本田携手导演大鹏共同打造了一支名为《灵得很》的趣味广告短片，为本田新车型灵悉L宣传造势。

短片一开始，就以片场的道具师丢失了道具为切入点，为了救场灯光师、摄影师等角色来一同糊弄导演大鹏上演爆笑场面。

以诙谐幽默的剧情勾引观众的好奇心，并不断的穿插新车型灵悉L的产品卖点，打造出年轻、灵动的品牌风格。

点评：通过为观众带来欢乐的趣味广告，将品牌和产品的核心理念融入其中，创造出更加生动的感官体验。

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