出海新赛道！发现传统主流媒体外的优质广告平台——欧美、日本篇

NewsBreak

NewsBreak是美国领先的本地资讯平台，其愿景是成为全球第一的智能本地信息和服务平台，平台能够高效联结本地用户、内容创作者和本地商家，为用户带来更安全更多彩的本地生活方式。

NewsBreak日活达到1600万，新闻简报订阅用户4000万，覆盖美国2500多家综合出版商网络。在美国应用商店上用户活跃度排名领先，超过Reddit，Walmart，Temu，LinkedIn等知名App。

平台优势

1.结合美国当地用户所需，更“懂”用户

NewsBreak抓住大部分美国人相比国家大事更关注与自身生活相关的本地资讯这一特点，提出了“local everything”的理念，相较于其他平台，NewsBreak更贴近本地用户，本地内容和本地企业。平台还打造出自身独特优势——地理精细化。日常推荐内容除国内外要问外，还依据用户所选地理位置，推荐用户身边发生的如公共安全、公共活动，乃至房屋租售、商店促销等本地信息资讯。

2.高质量受众人群

NewsBreak平台用户遍布全美两万多个城市，63%属于27-58岁主流消费群体，平均家庭年收取超过7万美元。这部分用户基本生活稳定且大多拥有自己的房产，拥有充裕的休闲时间来阅读和了解资讯。

3. 丰富原生广告形式

NewsBreak对比其他流量媒体拥有更加丰富的原生版位和更优秀的产品体验，NewsBreak有十种版位形式可供选择，包括：信息流广告，多图轮播广告，文章中原生广告，文章中横幅广告，文章末原生广告，文章末滚动互动广告，文章相关原生广告，沉浸式视频广告，开屏广告，新闻简报。

4. 两大智能竞价策略帮助广告主实现多种目标

NewsBreak在诞生之初就希望能够为广告主的效果负责。在广告投放方面，广告主可灵活选择tCPA和Maximize conversions两种投放方式，以实现效果与跑量最大化之间平衡。

• tCPA：tCPA购买模型是指“目标获客成本”，常见于各种广告平台。广告主需要提供为每个转化事件（如下单，注册等）愿意支付的成本，广告平台会尽可能在满足成本约束的情况下为广告主带来转化。该功能让广告主可以通过预设成本目标来保证投放效率。广告主可以通过设置tCPA来控制成本，提升回报率。
• Maximize Conversions：是一种由人工智能和机器学习驱动的出价算法，广告平台在保证每日消耗的情况下会尽量为广告主获得尽可能多的转化，可以作为在CPC, CPM, tCPA之外的另一种选择。Max Conversions算法会在广告主每日预算的范围内自动调整出价，尽可能的探索不同的价格区间，从而在保证消耗的情况下获得尽可能多的转化。

如何实现NewsBreak广告最佳实践

1. 活动创建：

• 确保pixel/postback已设置以供机器根据数据学习。
• 不同产品在不同的独立广告账户中投放，并选择最佳行业选择。
• 设置1个广告系列，从2-3个广告组开始，确保每个广告组都有足够的预算，以避免运行目标重叠的多个广告组。
• 建议在一个广告组中运行3-5个创意，如每日预算较少，则每个广告组运行1-3个创意，并持续优化。

2. 定位与竞价：

• 首次启动时，目标定位尽可能广泛。
• 保持耐心，等待系统学习度过冷启动期。
• 运行受众洞察报告，测试受众群体，根据需求进行优化。
• 选择竞价策略时可以同时运行tCPA和Max Conversion，前者以CPA目标的10倍作为每日预算，后者从较少每日预算开始，后期逐渐增加预算。
• 根据需要切换tCPA和Max Conversion，前者用于优化，后者用于扩大规模。

3. 创意：

• 同时运行16*9的图片和9*16及16*9的视频，以便覆盖应用程序中的所有位置。
• 图片与视频在单独的广告组运行。
• 文案中添加州、城市，以提高点击率。
• 图片素材建议使用原生风格，避免使用品牌图片。
• 视频素材建议使用9x16 UGC视频、教育视频、产品演示，这几类视频转化率最高。

4. 扩量：

• 持续优化和测试新的广告组，同时增加效果好的广告组预算。
• 在tCPA和Max Conversion广告组中找到既能提供规模又能提供效果的混合广告组。
• Max Conversion广告组中，如果CPA达到目标，考虑每2-3天逐步增加预算。
• tCPA广告组中，如果tCPA达到目标，但规模不理想，则改为运行Max Conversion广告。如每日预算很高，可考虑降低每日预算。

掌慧科技作为NewsBreak的官方代理商，能够为广告主们提供专业的NewsBreak广告开户及代投服务，为企业提供一站式广告服务，助力品牌在数字营销领域实现增长与突破，在出海路上大放异彩。

Taboola

Taboola是全球开放网络第一大广告平台，是全球领先的内容推荐平台。Taboola成立于2007年，总部位于美国纽约，研发中心位于以色列特拉维夫。平台利用人工智能技术精准地为用户提供感兴趣的内容推荐，覆盖文章、视频和信息图等多种形式的媒体内容。

Taboola在欧美地区覆盖面积广泛，拥有庞大的用户群体。平台与全球超过9000家的独家顶级媒体伙伴合作，向14亿以上用户推荐个性化的视频、内容和产品原生广告，日活用户超过5亿，平均每秒可向用户推荐超过50万条优质内容。

平台优势

1. 优质流量：涵盖全球9000+头部新闻与内容网站，多国语言版＆国际中文版，同时接触海外用户与海外华人。
2. 友好下载环境：主流安卓手机合作新闻聚合夥伴，适合App下载用户旅程。
3. 高CP值：CPC计价，有点击才算钱，不收取平台手续与管理费，比业界相对低廉有效的CPC。
4. 强大的后台：完全透明的Taboola广告后台，上架素材、管理campaign、优化广告，轻松掌握，并与多加第三方监测平台兼容。
5. AI优化：庞大的数据资料结合AI算法，协助广告主达到最优化的广告成效。

广告版位

素材最佳实践

1. 素材规格规范：

• 标题：35-45字符最佳，标题60字符为上限。
• 图片：像素至少为600*500，大小低于1mb，JPG格式为最优选。
• 视频：
• 媒体类型：MP4、MOV
• 长高比：16:9（首推），4:3、1:1
• 大小限制：100mb
• 比特率：>=2500kbps
• 视频长度：6-30s（最佳），最长三分钟

2. 标题最佳实践

• 在标题前添加抓眼球的要点。
  
• Lists更容易产生点击，如内容中包含，体现在标题中。
• 带有神秘感更吸引用户注意。
• 标题需要大写。

3. 图片素材最佳实践：

• 人物素材中人物最好处于图片正中心位置且镜头聚焦在肩膀及以上部位。
• 在内容匹配且被允许时使用名人图片。
• 避免使用杂乱无章的图片。
• 避免使用简笔画、品牌logo和默认图片图像。
• 利用醒目的颜色来吸引用户注意。

平台广告政策及常见拒登原因

1. 广告政策：

• 禁止在素材或落地页中出现虚假/ 夸大的声明
• 禁止使用暴力或令人惊悚的素材(例如濒死体验、皮疹和车祸场景等）
• 禁止出现描绘冒犯性或不恰当的内容(例如冒犯性语言或不恰当的种族内容等)
• 禁止使用性暗示、裸露或专注于私密身体部位(臀部和性器官)的素材
• 要确保使用的素材具备知识产权

2. 常见拒登原因：

• 语法问题(过多的大写字母、表情符号、错误的语法等)
• 素材和落地页语言不匹配
• 粗糙劣质的图片素材
• 素材与落地页内容不相关

Outbrain

Outbrain是全球领先的开放网络和原生广告平台,通过在开放互联网上吸引人们来推动商业成果。Outbrain利用人工智能和机器学习技术,在全球超过7,000个网站和平台上预测用户参与时刻,为广告主和出版商带来可衡量的成果。

Outbrain能大范围触达全球1/3的网络用户，月活用户超10亿，月曝光量达到3440亿，并与4000多家全球知名出版商达维持合作伙伴关系，平台主要消费者来自欧美地区。

平台优势

1. 高参与度及沉浸式内容体验：Outbrain作为领先的技术平台引领着互动广告格式方面的发展，智能技术提供创新的广告格式，创建了更具吸引力的，能从屏幕上“跳出来”与用户互动的广告。Outbrain支持在互动广告中添加多媒体元素，如视频，这是一种高效的吸引注意力的方式。此外，还可以加入交互元素，如GIF图或投票，以创造更引人入胜的广告体验。
2. 针对每个人的个性化推荐：Outbrain 的平台使用兴趣和上下文内容为消费者提供更好的建议，根据千万用户的阅读行为及相关兴趣爱好为营销人员提供更好的结果。
3. 高信任度&品牌安全：Outbrain作为一个资讯类流量平台，与全球千家顶级媒体/内容网站建立了合作关系，可以将卖家的广告投放到海外头部媒体，从而获得更高的信任度。相比其他平台，Outbrain具有更高的可靠性，能够给卖家提供更加稳定的服务。
4. 高转化率：Outbrain平台利用智能算法和大数据分析，为广告主提供定向投放服务，将广告精准呈现给潜在客户。这种精准投放有效提高了广告的转化率，为广告主带来更高的营销效果和投资回报率。

多种原生广告版位

1. 标准原生广告：能以更加有吸引力的方式来触达用户并形成转化。广告主只需要简单的一张图片，一个标题以及您的品牌名称即可开启推广，也可以使用用户行为召唤（CTA）和产品描述来向用户传递更多的信息。以往优秀表现：平均CTR高于其他渠道273%；平台CPC低于其他付费社交媒体34%。
2. 短视频广告：利用短视频促进消费者对于产品的兴趣，当用户可见时，播放最长10s的短视频或GIF内容，在广告内容框中可突出品牌logo及用户召唤行为（CTA）。以往优秀表现：CPC对比FB基准-76%；最高ROAS到180%；4个月转化数量14k。
3. 轮播广告：通过多图片及独立的标题和用户行为召唤，同时展示品牌故事和产品内容。用户可以通过滑动或点击切换不同的内容。这种广告格式通常用于在文章或内容页面的底部或侧边显示相关的内容或推荐。以往优秀表现：平均停留时长超出目标96%；跳出率对比目标降低47%。
4. 点击广告：通过引人入胜的视频内容吸引用户，能够提供消费者免打扰观看体验，对点击视频的高意向用户提供100%可见的广告内容，且只针对点击视频的用户进行CPC收费。以往优秀表现：视频完播率对比社交媒体+67%；18%最大化CTR表现；品牌辨识度+81%。
5. 应用安装广告：使用静态图片和短视频内容，吸引用户兴趣。在广告中露出APP应用商店评分、品牌logo及用户行为召唤（CTA）元素，提升用户兴趣和品牌信任度。以往优秀表现：新用户LTV对比其他渠道+15%；CPC对比社交渠道-50%。

两大竞价策略

Outbrain独特的竞价策略能最⼤限度地影响营销漏⽃的每个阶段，实现广告主营销目标。

• EBS（参与度竞价策略）：EBS利用Outbrain的机器学习技术与第一方分析数据相结合，自动优化并调整竞价，以提升用户参与度，用最佳的成本效益触达您最关注的受众。
• CBS（转化竞价策略）：能够根据特定的转化目标自动优化广告活动，最大限度地提高广告活动效率，增加广告投资回报率，并最终提高盈利能力。可定制的转化目标包括：⽬标CPA、⽬标ROAS和转化个数。

全方位定位实现精准投放

1. 兴趣定位：利用Outbrain的一手兴趣数据，根据受众最关心的内容来识别和触达他们。 这种不需要cookie的解决方案使定制化的信息最大程度满足消费者的兴趣点，最大限度地提高相关性，同时提高转换率和降低CPA。
2. 上下文定位：Outbrain的上下文定位（Contextual Targeting）能根据IAB定义的类别判定内容vertical。可以定位数百个垂直行业，每个页面都按IAB行业分类，从而提供更准确、量身定制的消费者体验，还能够根据用户正在阅读的文章标题和内容来触达消费者，而不仅仅是文章所在媒体的属性。
3. 定制受众：使用Outbrain代码收集访问过特定页面或执行过特定操作的有价值用户。之后可以通过Outbrain广告来锁定这些经过验证的受众，或者利用自定义细分市场作为相似受众的基础数据。
4. 相似受众：找到与现有客户具有相同属性的新受众来扩大触达规模。通过创建基于已经执行预期操作的相似受众来增加用户互动或转换的可能性。
5. 利用CRM & 一手数据：通过LiveRamp定位广告主自己的CRM/电子邮件数据库，或者通过BlueKai或Krux等dmp来触达一手细分市场，从而获得最有价值的客户。

SmartNews

SmartNews平台创立与2012年，覆盖全球超过140个国家及地区，是日本最大的新闻app,用户量在同类型app里排行第一。SmartNews以“将世界上优质的信息传递给需要的人”为使命不断改进产品，致力于将多样化信息均衡提供给用户将用户与全新“发现”紧密相连。

其与3000家媒体达成合作关系，SmartNews中拥有多元化内容，涵盖著名全球知名媒体、小众信息频道、娱乐类内容以及线下活动介绍。

平台优势

1.高净值的用户

• 用户的平均年收入高于日本当地的其他媒体/广告平台，同时也高于日本平均值。
• 高教育背景的用户特征使广告信息的接受度高于其他平台。
• 原生广告的展现形式以图文为主，完美的融合广告与新闻app的使用体验。
• 第一手数据可以实现高于其他的平台的精准定位。

2.日本最大新闻应用和日本最大移动运营商的强强联合

• 与日本最大的移动运营商docomo达成合作，实现几乎覆盖所有日本移动互联网用户。
• 对用户的阅读行为、兴趣趋向、消费记录等进行全面分析，全方位数据在SmartNews平台绰手可得。

3.全方位的服务体系

• 所有负责跨境业务的团队成员皆精通至少三门外语：中文，日文，英语+。
• 对于每一位客户，除了由我们提供的account executive服务，更会获得强大工程师团队的支持，通力协作，共同提高账户纬度优化效果。
• 根据情况SmartNews也会提供广告的效果优化方案，帮您更轻松的进军日本市场。

用户画像

SmartNews用户男女比例基本持平，受众多为在企业和家庭中承担着重大责任的20-59岁用户，其占比在60%以上，超过一半用户年收入超过日本平均水平。

广告版位

SmartNews广告分类两类：优化广告和品牌广告。

1.优化广告：

• 针对所有用户进行推送，可以实现低单价且短时间内大限度地扩大广告曝光范围。
• 反复进行推送和学习的同时，在设定预算内进行为获得点击率最大化的投放。可实现低成本价进行软文广告推送或自媒体引流。
• 在设定预算内进行为获得转化数量最大化的投放。最适合为获得购买/预约/申请、APP安装的推广。

2. 品牌广告：

• 广告将显示在主要频道（包括顶部频道）的顶部第一视图中，在最明显的广告位获得最大影响力。
• 在顶部第一个视图中显示时，您可以根据性别、年龄、地区和频道等特定条件定位广告。在利用预约式功能保证指定时间内高质量广告曝光的同时，定向投放可以实现更高效的广告投放。

3. 广告竞价策略：

• Conversion Maximization

• Target CPA Optimization

Bing

Bing Ads（现称为 Microsoft Advertising）是微软公司推出的一套广告服务。广告覆盖Bing、Yahoo和AOL等搜索引擎。微软广告利用微软搜索网络（Microsoft Search Network）和微软受众网络（Microsoft Audience Network），结合 AI 技术，为广告主提供定制化营销解决方案。

平台优势

• 高质量受众：用户男女比例53:47，其中53%受众低于45岁，接近一半用户为大学本科毕业，41%受众拥有较高家庭收入，超过8.5万美金。
• 全球覆盖广泛：覆盖全球164个市场，支持35种语言，Microsoft广告生态体系中能触达全球 10 亿+受众。
• 触及竞品无法触及用户：可以触达围墙花园以外的流量——Google和Facebook未覆盖的用户。
• 精准定位：必应广告平台拥有先进的用户行为分析技术，能够根据用户的搜索习惯、兴趣偏好等多维度数据进行精准定向，确保广告展示给最有可能产生转化的潜在客户。

广告版位

1. 搜索广告：分为标准搜索广告和动态搜索广告。当用户搜索词与投放的关键词相匹配时，就会触发相匹配的搜索广告给用户展示广告内容。
2. 受众广告：微软原生广告，主要展示在微软自用的高质量网站如MSN、Microsoft Edge、Outlook以及其他合作伙伴。
3. 购物广告：用户在搜索相关产品时显示在搜索结果中的广告。

投放策略建议

标准购物广告：广告系列定义大类目；广告组定义表现好的二级品类活流量大的子类目；Pproduct group集中精准定位表现最佳的产品，足够的出价获得足够的流量。投放过程中先积累数据，待数据充足后，根据具体广告表现进行进一步优化调整。

智能购物广告：可测试高ROI/高客单价活标准购物广告跑不出流量的产品；当近期ROAS低于目标时，建议根据近 14 天实际情况设置目标值，在机器学习稳定之后，小幅调整(10-15%)ROAS至目标值，但每次调整幅度不要高于20%。

投放品类推荐

跨境电商、健康保健行业、旅游业、教育培训业等，在受众中热度较高的品类包括服装&配饰、家居（小家电等）&园艺、美妆&个护等。

MeidaGo

MediaGo是百度国际旗下的智能广告平台，依托百度AI底层技术，基于深度学习算法，强势赋能各规模的企业成长，为企业创造真实价值。我们在全球设立12个运营中心，已成功为超10000家合作伙伴提供本土化、全方位的商业成长服务。

MediaGo DSP

MediaGo DSP基于深度学习技术构建智能广告引擎，与全球顶级媒体达成广泛合作，拥有高质量的广告库存，业务覆盖北美、欧洲、南美、大洋洲等区域。MediaGo DSP致力于实现广告主的ROI最大化，采用参数规模10亿+的深度神经网络技术，每秒处理超过50万次广告请求，实时评估广告效果并制定智能竞价策略。

平台优势

1. 基于深度学习技术

（1）实时预测并优化广告漏斗转化率，达到最优广告表现。

• 用户认知预估：增强反作弊策略，有效流量占比高达97%，80%有效曝光。
• 用户兴趣预估：上下文情景分析，实时预测用户需求和兴趣，在Cookieless环境下实现精准推荐。
• 用户意图预估：AI生成和动态匹配创意素材，提升广告的点击率和转化率。

（2）实时制定最优竞价策略

• 广告位最优成本评估：收集并分析竞价环境的复杂数据，例如第一/第二价格，竞争对手出价、广告位竞争力等。利用深度学习技术，挖掘数据中有价值的模式与趋势，助力广告主制定最优的竞价策略。
• 广告商业价值评估：运用深度学习技术，实时预测特定广告的点击率、转化率等关键指标来评估广告商业价值。在广告商业价值和广告主投放目标二者中取最大公约数。

2. 以广告效果为导向，为广告主提供以CPC为主的效果计价模式

• MeidaGoDSP是开放网络中领先的基于CPC计费的广告平台，采用效果优化算法，增强反作弊策略和智能竞价策略。平台拥有自主研发的智能竞价系统Smartbid，能够在极短的时间内完成大量数据的处理与分析，实现基于效果的智能竞价，支持tCPA、max、CV等投放。

3. 广告主效用至上，精选全球优质媒体，竞价高质量广告位，为广告主创造真实价值

广告版位

丰富的原生广告和展示广告形式为广告商提供多样化选择，做到CTR高于行业均值10%，CPA低于行业均值35%。

丰富的合作媒体生态

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