看了卫龙的辣馍周边，一整个被可爱住了

大家好，现在品牌推出的周边是越来越有趣了。

最近看到网友分享卫龙的周边，一整个被可爱住。

金黄烫印的饼皮夹着饱满的辣条馅儿，小表情也很是可爱，隔着屏幕都感觉是香喷喷的。

叠加了当下年轻人喜爱的休闲零食和毛绒绒玩偶两个属性的周边，谁看谁迷糊。

据了解，这是卫龙和大相文博推出的联名周边，在卫龙辣条节期间，参与卫龙辣条节西安站点的线下活动，即有机会赢取这款「辣馍好吃」周边。

说起卫龙联名的这款产品“绒馍馍”，可以说是西安文创界的顶流。

说起它爆火的契机，要追溯到今年8月份的时候，一条网友发布的“寻肉”短视频引发广泛关注，短短几天，收获大量点赞，还通过评论区找到了“捡到肉”的网友。

这条短视频，也为西安本土文创品牌大相文博带来了泼天的流量。

随着旅游文创遍地生花，单纯照搬城市地标和知名风物的文创，在层出不穷的新鲜搞怪的文创面前，已经不足以挑动消费者的神经了。

近期热门的文创产品，对比传统精美且严肃的文创，越来越活泼灵动，毛绒玩偶类文创便是其中得到了快速发展的一类。

像是文中提及的这款产品“绒馍馍”，并不只是外形可爱，游客们在门外排着长队购买，等待的过程看着店员选馍、切肉、切馍、夹肉、灵魂汁子浇给~每一个步骤都有板有眼，情绪价值给的很充足，难怪有网友评价“中国人有自己的jellycat”。

在社交平台上，“地铁寻馍”事件每隔一段时间就会上演，这源于产品的DIY功能——“绒馍馍”里面的馅儿是通过魔术贴固定的，消费者可以把“肉”换成别的食材，比如土豆片，青菜什么的。

正是这样的自由度，使得联名产品能够同时拥有合作双方的品牌烙印，而不像常规的联名产品一样，与原型仅仅只有logo上的不同。

可以说，这次卫龙辣条节落地西安，周边，作为一个很小的切口，既传扬了西安本土的饮食文化，又展现了品牌趣味化的一面，实现了品牌与地域文化的有机融合。

这样的例子有很多，小李印象最深刻的是蜜雪冰城的周边。雪王的gai溜子行径众所周知，热衷于周游各个城市的雪王，每到一个地方，都能鲜活地融入本土文化特色，把气质拿捏得死死的。

去年，受强冷空气影响，东北地区下了大雪，雪王也马不停蹄换上了冬季限定皮肤，在冰天雪地里跳起了秧歌舞。

蜜雪冰城还以东北过冬标配“花棉袄”为灵感，推出了「花棉袄雪王」杯套。

看起来就很喜庆的杯套，配上穿着花袄、揣着手、戴着围巾的表情贱兮兮的雪王，南方孩子看到狠狠心动了。

也是在去年，奔驰推出了一款麻将周边，以“日月星系列潮玩麻将”命名，品牌元素点缀其间，既奢华又新潮。

外包装以黑色为主色调，正中心是一个立体的奔驰LOGO，并点缀上奔驰经典的三叉星，就像黑暗中的繁星，再搭配银色金属和PU皮材质，充满了高级感。

麻将的设计将奔驰元素与国风进行了融合，每个麻将背后是黑色背景的三叉星阵，正面有我们熟悉的中国传统书法，以及梅兰竹菊等意象。

而这次中国传统国粹和奔驰的艺术结合，也引发了无数麻将爱好者和奔驰车主的喜爱，纷纷都表示想要一套。

麻将，作为一种中国传统的博弈游戏，奔驰推出麻将周边，在带来宣传作用的同时，也成为本土化营销的一环，拉近与消费者的距离，带来新奇的品牌体验。

今年巴黎奥运会火热召开，喜茶在塞纳河右岸的巴黎11区RUE BRÉGUET，打造了快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”。

除了围绕运动盛会打造观赛茶室的场景，捆绑喜悦氛围喝喜茶的心智，喜茶还结合巴黎奥运会主题，，将东方茶文化与奥运精神结合，推出了随茶饮附送的周边，包括中国红的包装盒、奖章、国风盖碗。

总的来说，每个地区都有其独特的文化符号、历史背景和风俗习惯，这些元素筑就了地域文化的独特魅力。许多品牌通过挖掘和提炼这些元素，并将其融入到周边产品中，搭建起了与地域化消费人群建立情感连接的桥梁。

这些周边产品往往成为向消费者表达友好，展示品牌气质的媒介。当消费者在使用或展示这些周边产品时，无形之中也传递着对品牌的喜爱。

作者 | 李奥