从“闯入者”到“领航者” ，文化酒·万茗堂三年成势再出发！

当前，酱酒行业正面临着一场深刻的变革，步入优胜劣汰、品牌化发展的中场阶段，产业生态、产业格局、产业逻辑都在加速重构。大浪淘沙后，新的周期即将来临。酱酒行业风云变幻，身处浪潮中的万茗堂酒，三年前一头扎进了创新求变的时代洪荒中，不断向前探索着前进之路。

从2021年10月到2024年10月，三年时间，文化酒·万茗堂蓬勃发展的势头，犹如赤水河一般，从崇山峻岭中奔涌而来，在酱酒的大潮中牢牢把握住自己的定位，书写了一个酱酒新贵崛起的传奇。

在相当长的一段时间里，文化酒给人的印象是比较模糊的。文化，如何看到、品实？如何触摸、碰撞？如何深感、入心？特别是在消费者盲从的形势下，文化酒并没有形成一个鲜明的符号标签。

这一点，被万茗堂看在眼里。2021年，万茗堂以酒文化为根基、以传统文化为底蕴，整合酒水界、陶瓷界、书画界、酒水品评界等各界优质文创资源，在中国酒业协会、china陶瓷频道、贵州省酿酒工业协会、中国收藏家协会、贵州省酿酒工业协会等官方机构的指导下，重磅打造酒水行业内文创品牌标杆——万茗堂酒品牌，持续践行“文化进万家”的企业使命，扎实推进中国优秀传统文化在新时代的传承与弘扬。

“看得到的历史，品得到的文化。”万茗堂酒，自此走上了文化传承与创新的道路。文化酒·万茗堂把中国优秀传统文化嵌入产品的设计开发，建固消费者对文化酒的认知，不仅仅是一个有形的品牌，更代表了文化酒的品类赛道，无形中折射出酒与文化相互融合的潮流与趋势。

从增量市场进入到存量竞争市场，如何穿越下滑周期，成为摆在酒企面前的难题。在酱酒市场竞争日益激烈的背景下，万茗堂酒凭借其优秀的品质、深厚的文化底蕴和不懈的创新精神，成功破局，实现了品牌的突围。

面对行业的“内卷”现象，万茗堂构建了不同的产品体系，打造万茗堂·万象酒、万茗堂·茗15、万茗堂·吉庆中国篮、万茗堂·非遗宫灯酒、万茗堂·太和双尊聚宝盆、万茗堂·盛世九龙樽等等，将酒文化、书画文化、陶瓷文化、景泰蓝、非遗等传统文化与现代设计相融合，创新输出符合现代人审美的多样化文创产品，通过线上线下结合的营销策略，有效满足了消费者对品鉴、送礼、珍藏等用酒需求，提升了品牌影响力。

对于酱酒来说，酿造工艺复杂，成本高，是其在竞争中的天然短板。特别是在头部酱酒企逐渐向低端市场下沉，呈现愈发激烈的竞争趋势。行业竞争推动酒企从虚向实，大浪淘沙之下，若能严格把控品质和性价比，同样也是难得的发展契机。

2022年万茗堂核心战略再升级，进一步加大与上游酒厂的合作，全面入资鼎泰丰酒厂，加速产业链整合，完成品牌商向酒厂身份转变，从源头做起，把控品质，打造人人都能喝得起的高端酒、品质酒、放心酒。

通过与上游生产厂商的紧密合作，万茗堂从源头确保了产品保质、保真，布局生产端则实现了产供销产业链闭环，有助于其加强对酒水品质的核心控制与市场竞争能力，进一步提升产品品质和市场占有率，促进品牌未来可持续发展。

就这样，万茗堂酒扛起了中国高端文化酒的旗帜，并将之化为了成长的血液与动力，以其卓越的品质、出类拔萃的产品设计和文化塑造，成为拥有强劲产品力和品牌独特性的文化酒品牌，取得了品牌、品质、文化、市场建设以及行业影响力等全方位的井喷式增长，在行业调整期给予广大客户强大的信心。

品牌发展势必会伴随着阵痛，这就需要强大而稳定的内在坚守，如此方能行稳致远。万茗堂酒走过的三年，恰好印证了这一点。回望来时路，万茗堂成长内核的关键词，即“创新”。

创新是品牌生存发展的不竭动力，在文创市场日益竞争激烈的背景下，文化酒·万茗堂将创意与品质融合，始终坚定创新与品质理念，为市场带来独具特色的文创酒水，实现文化价值与实用价值的有机统一。这是万茗堂酒发展壮大的根本，每一滴酒都蕴含着深厚的文化底蕴，让人在品味的同时，也能感受到历史的沉淀与传承，时代的创新与活力。

而创新的实力和底气，则源于万茗堂深厚的文化基因。万茗堂始终深耕文创产业，经过十余年的摸索和沉淀，整合了国内各行业的优质资源，陶瓷、书画、品酒、酿酒、非遗、收藏6大权威行业，20余家权威行业机构，165位资深行业大师，40余位专业设计师团队，拥有500+签约合作大师资源、国内外著名大师上万幅作品的独家版权，为产品的创意与开发提供了足够肥沃的文化土壤。

此外，万茗堂还与china·陶瓷频道达成战略合作。china·陶瓷频道已成功落地欧洲和北美30多个州，其历时8年，制作14000多期专业优质节目，在央视CCTV《发现之旅》栏目投放播出。借助china·陶瓷频道文化深度与专业性，让文化酒·万茗堂更富延伸性。

万茗堂联合故宫博物院共同打造了真龙天子吉庆双子瓶，与中国国家博物馆联合推出勇士的荣耀五彩鱼藻纹盖罐，把国宝形象、非遗技艺等经典元素与白酒相互融合，推出了100余款高端文创白酒。每一款产品，都有着鲜明的独特性、稀缺性和价值感，万茗堂·非遗宫灯酒被洛阳民俗博物馆收藏，万茗堂·盛世九龙樽更是被张衡博物馆纳入馆藏，也进一步说明了万茗堂酒所蕴含的的深厚价值和非凡意义。

文化酒·万茗堂，以酒为媒，把技和艺融于酒中，把抽象的历史、文化以一种具象呈现的方式表达出来，让人们能以一种实物的、可看、可感、可触摸、可拥有的承载去理解文化。通过探寻中国酒文化的丰富内涵，不仅是一种品鉴美味的体验，更是一种文化的探索和传承，以酒为载体，领略中华民族文化瑰宝。

品牌创立至今，经历了三年的发展，万茗堂始终以文化立心、以品质立本，不断对产品品质、工艺追求和文化审美精益求精。

所谓成长，其实就是一个不断超越自己的过程。站在三年的时间节点，万茗堂酒所要做的正是超越以往的成就，把已经取得的成绩作为新的起点，朝着更高的目标迈进，去向更远更高。

回顾过去三年，万茗堂始终是步履不停。重磅登陆美国纽约时代广场纳斯达克大屏，强势霸屏郑州新郑国际机场核心广告位，荣获第十八届中国国际酒业博览会2022年度“青酌奖”，第40届中国洛阳牡丹文化节文化酒·万茗堂主体灯光秀炫酷亮相应天门，登陆西安、天津、杭州、合肥等全国高铁传媒，荣获2024“清风雅韵 月满中秋——艺术家书画作品展暨中秋雅集”指定用酒。

而这些仅仅是万茗堂酒仰望、抵达、再出发的一个生动缩影，其开拓、创新、超越自己、勇攀高峰的脚步，绝不会停止。

品牌未来不是口号能够决定的，要做好自身的品质保证，提升自身品牌知名度、美誉度，同时还要协助代理商客户扩大消费者群体，整个系统良好，才能保证产业链稳定高质量发展。

今后，万茗堂酒也将通过一系列市场动作与营销举措，积极应对市场变化与挑战。

1、立足传统文化，在深入挖掘文创资源优势的基础上，不断在文创领域构建出更时尚、更潮流的白酒文化与传统文化深度融合的创新表达，让景泰蓝、书画、非遗等传统文化与酒文化进行创新性融合。

2、加大产品的研发投入，基于现在的产品结构体系，在10余个非遗门类，加强对酒文化的深入挖掘，不局限于书画、陶瓷等传统技艺类，也可以是戏曲、饮食、家居、民俗等非遗门类，探索文创产业破圈跨界发展的无限可能性，打造更多更有竞争力的产品，为消费者提供更好的产品和服务。

3、发挥资源优势，联合更多的博物馆、行业机构、文化艺术机构和学术团体，发起更多的公益事业和文化传播公益活动，让客户参与进来，投身到文化传承的队伍中来，全面提升服务质量和客户体验。

4、继续加大市场营销投入和广告推广力度，对品牌和产品的宣传推广进行精准布局，确保广告投放到达预期规模和成效，为广大客户提供全方位的营销支持。

尽管当前经济环境、行业环境还存在一定挑战，但只要坚守战略定力、坚守长期主义、坚守匠心品质，相信未来定会实现更大的增长。

只有站在时代的潮流中，品牌才能够快速崛起。万茗堂酒将继续深入发掘博大精深的中国文化，融合历史与潮流的精华，推出新颖、创新的文创精品和优质服务，不断满足消费者更高层次的追求。三年成势再出发，让我们一起见证万茗堂酒未来新超越！