“每种都想买”，冰箱贴如何成为现代年轻人的“结绳记事”？

为了一款冰箱贴打卡一座城市是什么体验？从敦煌莫高窟到青海翡翠湖，从国博凤冠到三星堆大立人……如今，在旅游中收集冰箱贴成为越来越多年轻人的新爱好，从各地带回来的冰箱贴成为人们走遍世界的见证。

图源：小红书@Konoe

所有来到郝先生家做客的人，都会被他收藏的上百件冰箱贴所震惊，绿松石龙形器、唐三彩双鱼瓶、昭陵六骏石刻，都以冰箱贴的形式被郝先生带回了家。站在冰箱前，仿佛置身于某家博物馆，浓厚的历史和文化气息扑面而来。

“我从三年前开始收集冰箱贴，到现在已经有近五百件了，大部分是在博物馆买到的。”郝先生向央视网《新闻+》记者介绍。每一件冰箱贴都寄托着他的一段珍贵回忆。为了一款长信宫灯冰箱贴，2023年郝先生曾专门驾车从北京到石家庄购买。

为了收集冰箱贴，郝先生已经花了近四万元。其中最贵的一套是琉璃烧制的“五脊六兽”冰箱贴，一共11个，总价格接近1000元。在三星堆博物馆，他还曾“头脑一热”购买了近2000元的冰箱贴。

“买冰箱贴是为了把这段记忆留住，就像古人结绳记事一样，每次看到这些东西我就能想起哪年我去了哪、看到了什么文物，想到当时有多感动。”郝先生介绍，每次参观博物馆他都“像海绵一样吸收了很多知识”。“冰箱贴的设计非常适合我，贴在冰箱上一抬头就能看到，寄托我的这段记忆。”

旅游文创产品正变得越来越精美

不怪年轻人疯狂心动，现在冰箱贴确实越来越精美：栩栩如生的立体青铜器和玉器完美复刻了文物的神韵，地标建筑和代表元素拼起来就成了一幅地图，扫一扫还能看到地标建筑和文化符号“动”起来……

图源：北京古代建筑博物馆

有些“爆款”冰箱贴甚至被抢到断货。星空藻井冰箱贴网友被称为“北京最难买冰箱贴”之一，它五层可拆卸的设计和“高颜值”的外表吸引了大批游客。灯光照射后，透过它层层叠叠的古建筑图案，仿佛可以看到绝美天青色深邃银河。

早上九点，央视网《新闻+》记者来到北京古代建筑博物馆文创店，发现门口已经竖起小黑板：星空藻井冰箱贴暂停销售。即使如此，10分钟内记者仍然遇到3波客人向店员询问这款冰箱贴。没有抢到冰箱贴的游客，只好买一些藻井图案的明信片代替，其中就有从辽宁到北京旅游的严女士。

这天严女士参观了北京的两家博物馆。下午记者在国家博物馆再次遇到她时，严女士购买的文创产品已经装满整个袋子。“既然去了就不能空手而归，想有实物的东西留作纪念，也算是不虚此行。”

“现在的旅游文创品，不再是对文化元素的简单拼接或者复制粘贴，已经开始加入对地方文化的思考，发掘文创商品背后蕴含的内容价值，从比较初级、浅层的阶段进入深度创新阶段。”中央财经大学文化与传媒学院副院长戴俊骋教授表示，“深创”阶段的文旅产品不仅题材类型丰富多样，而且讲故事的能力不断增强，科技含量也不断提升，3D打印技术、AR、VR、Mr等虚拟现实技术都跟文旅商品紧密结合起来。

图源：HalcyonChen/王小雪

戴俊骋教授认为，年轻人旅游爱上收集各类精美文创产品，符合现阶段旅游向深度体验的价值转向，符合现在年轻人追求悦己的旅行购物观念，是基础型消费向发展型消费转型的体现。

文创产品如何带火旅游经济

近年来，各类文创产品已经成为旅游消费的重要增长点。走进国家博物馆的文创商店，每个货架旁都有不少游客驻足。

从广西来北京旅游的王女士，在国家博物馆一连购买了三件冰箱贴，分别是四羊方尊、青铜面具和凤冠的造型。“在馆里参观四羊方尊的时候就非常震惊，它带给你的庄严感很直击人心，有种文物从课本中突然出现到你眼前的震撼感。在文创产品店看到的时候，就立马把它拿下。”

图源：小红书@晴天

图源：有九文化

戴俊骋教授表示：“现在旅游文创品的消费，是整个旅游经济中需求弹性最大的部分。有些人可能什么都不买，但有些人就想把每种冰箱贴都买一样，它的上限非常高。旅游文创品会成为未来推动文旅经济发展最重要的一个抓手。”

“以前我们往往从旅游商品的纪念性、实用性、艺术性出发，来判定文创商品的好坏。”戴俊骋认为，现阶段面向年轻人的、以冰箱贴为代表的文旅商品，应该既能满足受众的文化需求，又能提高或者提振受众的精神力量，同时蕴含着文化和科技的深度融合，给人带来深刻愉悦体验，让游客回忆起曾经那段独一无二的经历。

来源：央视网

记者：杜安琪

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