小可爱有大市场，多项吉伊卡哇中国运营计划发布

若要论当下互联网最具人气的“三小只”，非Chiikawa（官方中文名“吉伊卡哇”）莫属。

今年7月，吉伊卡哇力压众多知名IP，夺得2024日本动漫角色大奖，这也是继2022年之后吉伊卡哇第二次获得该奖项。仓鼠吉伊、猫咪小八、兔子乌萨奇，还有它们的小伙伴，已在更新迭代无比迅速的互联网中迅速占据一席之地，成为活跃在年轻人生活中、对话框里的“电子布洛芬”。

小可爱有大市场。近日，阿里巴巴集团旗下IP运营管理及商业化开发平台阿里鱼携手日本知名IP运营公司spiralcute，官宣开始战略合作。未来，三大人气IP——吉伊卡哇、猫福珊迪与点赞鹅，将依托中国卓越的设计与制造能力，为用户带来更多惊喜。

吉伊卡哇

这群小可爱，征服了内耗的年轻人

吉伊卡哇(chiikawa/ちいかわ）是日本漫画家ナガノ(Nagano)于X（原Twitter)上连载的漫画。《吉伊卡哇/ちいかわ》是“なんか小さくてかわいいやつ”的简写，意为感觉又小又可爱的东西。漫画以一种简洁明了的风格，描绘了主角吉伊卡哇和朋友小八、乌萨奇等小可爱们的日常故事，面对各种困难和挑战时，它们表现出的勇气和友谊，温暖和治愈了无数观众。

《吉伊卡哇》于网络连载仅1年，便发行了漫画单行本，年销量超百万册，同名动画上线后也累积了超千万的播放量。今年1月1日起，《吉伊卡哇》中译版动画登陆哔哩哔哩和抖音平台播出，其B站官方账号粉丝数已有115万。

更不必提遍地开花的IP周边：毛绒玩具、零食、文具、服饰、家居、美妆……多个知名快销品牌与吉伊卡哇联动，推出多样化的产品系列，并开设线下快闪活动，火热出圈。

为何吉伊卡哇会成为年轻人的“电子布洛芬”？

一方面，《吉伊卡哇》中的小可爱们外形可爱、个性丰富。小仓鼠吉伊是个小哭包，台词很少，基本使用行动和拟声词来表达情感；猫咪小八是个话痨，性格开朗，对待朋友很真诚；兔子乌萨奇是个吃货，性格奔放又神秘的它时常做出奇怪的事；爱喝酒的栗子馒头，是沉稳成熟的大叔形象，会保护受欺负的小可爱；飞鼠莫莫咖虽是反派，因为可爱的形象而拥有高人气……细腻的角色塑造与温暖纯净的关系，为用户提供了广泛的选择，治愈内耗、打造精神寄托。

另一方面，《吉伊卡哇》并不是一个乌托邦，这个世界里有美丽的森林、草原等景色，也有住宅、商店，小可爱们同样需要打工赚钱、对抗怪物、努力生存。同时动画里也隐藏着一些暗黑元素，比如破破烂烂的居所随时可能有怪物闯入、家里装饰过于朴素会被视为贫困阶级、小可爱能通过考取证书来提高收入……这无疑映射出一部分年轻人的生存现状，使作品拥有了更多社会意义。当代年轻人也利用吉伊卡哇的魔性上头的小表情，展现不同时刻的精神状态，构建独属于自己的符号与文化。

除了吉伊卡哇，猫福珊迪与点赞鹅也成为年轻人传达真实情感、获得情绪价值的私人符号。比如点赞鹅的最大特征，就是对他人的任何行为，都会以积极的姿态进行鼓励：你真了不起！这为被各种社会压力裹挟的年轻人带来了积极的暗示。

吉伊卡哇熊猫系列

四大计划，助推吉伊卡哇IP在华运营

活动当天，阿里鱼副总裁江旭恒与株式会社spiralcute负责人川上洋一共同出席发布会，双方分享了未来的IP运营及授权计划。

活动现场

近两年，吉伊卡哇在国内社交媒体上的热度急剧上升，周边衍生品需求旺盛，是备受欢迎的现象级IP之一。据阿里鱼数据分析，吉伊卡哇的消费人群画像主要由爱逛新品的校园剁手族、为兴趣买单的Z世代用户与乐于分享的理性消费者构成，瞄准目标则是热爱生活、享受生活，寻找精神寄托与情感共鸣的人群。

乌萨奇系列周边

基于这些洞察，未来吉伊卡哇在中国的运营规划，在内容方面将采取“长线打造一个IP核心用户阵地，多渠道分发社交媒体平台及互联网电视平台”的1+N发行战略，在巩固核心用户圈层的同时扩大用户基础；

渠道布局上，吉伊卡哇的中国首家线上官方旗舰店已于9月26日正式启动，将聚集国内核心粉丝用户，成为IP与用户直接沟通互动的窗口；

同时，依托阿里的生态资源与中台设计监修系统，阿里鱼将持续提供从IP素材开发到设计监修报审、从渠道产品供给到整合营销支持的全链路服务，助力吉伊卡哇的多元化增值。

活动现场还发布了两套吉伊卡哇与三丽鸥家族、猫福珊迪与三丽鸥家族的跨界图库。戴着凯蒂猫蝴蝶结的小八、变身库洛米的莫莫咖……未曾设想过的元素碰撞引发阵阵尖叫。

“对于spiralcute旗下IP而言，在中国市场的成功是非常重要的课题，”川上洋一说，秉承着“传播喜悦与幸福”的理念，“未来我们将继续创造高质量、受到中国朋友们喜爱的角色。”