天猫双11游戏衍生周边爆发，“吃谷人”买出一个新百亿市场

今年二次元大军不止拯救了老商圈，热衷兴趣消费、为爱氪金的年轻人也买出了一个新百亿市场。

10月21日晚8点，天猫双11现货开卖，淘宝玩具潮玩行业强劲增长，IP经济继续爆发。游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品在天猫已形成一个新百亿市场。

天猫双11正式开售之前，拥有大火IP的叠纸心意旗舰店上新了一批《恋与深空》的全新周边。预售期间，开卖成交额秒破5000万，首日创下成交超2亿的好成绩。

天猫双11前刚入驻的吉伊卡哇旗舰店，作为中国区唯一官方渠道，店铺开业当天，红温兔、桃心飞鼠、垂耳乌萨奇等受到消费者的喜爱的宝贝纷纷秒罄。随着更多平价商品的上架，粉丝热忱持续升温。相关工作人员透露，后续还会有更多再贩及新品将与日本同步首发。

开卖首日，代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万，开售15分钟销售额破千万；世界之外旗舰店，开售1分钟内破百万。

据了解，今年双11期间，将会有原神、星穹铁道，绝区零，明日方舟，重返未来1999等超过1000个IP、10万款衍生周边商品在天猫上新。

除了ACG衍生品，多个玩具潮玩品类在开卖首日迎来开门红，乐高、叠纸心意、Jellycat、宝宝巴士、代号鸢等8个品牌成交破千万。森贝儿、寻找独角兽、Montresor萌兽、光与夜之恋、乐乐鱼等近千个品牌迎来高速增长。

毛绒品类作为今年大热的趋势品类，成交热情一路飙升，天猫毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天。BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天，HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%，TheGreenParty旗舰店，开卖1小时成交额超过去年全天，香氛毛绒品牌fufusoul 开卖30分钟成交超越去年首日全天……

今年恰逢Jellycat的25周年庆典，品牌在天猫双11首发情人节新品。新品告白门罗苏格兰梗7000件秒罄，旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天，开卖2小时，迎来两个百万单品，店铺成交额同比去年首日增长超过230%。

如今，玩具的定义被不断拓宽，不再是孩童们的专属，同时也成为年轻一代的“精神布洛芬”。能否满足情绪价值成为了年轻人消费时的重要参考。越来越多年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感，借由玩具舒缓情绪、投射感情、排解压力。在天猫双11的氛围下，“在大促期间给自己选件玩具”会成为更多人的购物习惯。