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天猫双11游戏衍生周边爆发,“吃谷人”买出一个新百亿市场

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今年二次元大军不止拯救了老商圈,热衷兴趣消费、为爱氪金的年轻人也买出了一个新百亿市场。

10月21日晚8点,天猫双11现货开卖,淘宝玩具潮玩行业强劲增长,IP经济继续爆发。游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品在天猫已形成一个新百亿市场。

天猫双11正式开售之前,拥有大火IP的叠纸心意旗舰店上新了一批《恋与深空》的全新周边。预售期间,开卖成交额秒破5000万,首日创下成交超2亿的好成绩。

天猫双11前刚入驻的吉伊卡哇旗舰店,作为中国区唯一官方渠道,店铺开业当天,红温兔、桃心飞鼠、垂耳乌萨奇等受到消费者的喜爱的宝贝纷纷秒罄。随着更多平价商品的上架,粉丝热忱持续升温。相关工作人员透露,后续还会有更多再贩及新品将与日本同步首发。

开卖首日,代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万,开售15分钟销售额破千万;世界之外旗舰店,开售1分钟内破百万。

据了解,今年双11期间,将会有原神、星穹铁道,绝区零,明日方舟,重返未来1999等超过1000个IP、10万款衍生周边商品在天猫上新。

除了ACG衍生品,多个玩具潮玩品类在开卖首日迎来开门红,乐高、叠纸心意、Jellycat、宝宝巴士、代号鸢等8个品牌成交破千万。森贝儿、寻找独角兽、Montresor萌兽、光与夜之恋、乐乐鱼等近千个品牌迎来高速增长。

毛绒品类作为今年大热的趋势品类,成交热情一路飙升,天猫毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天。BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天,HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%,TheGreenParty旗舰店,开卖1小时成交额超过去年全天,香氛毛绒品牌fufusoul 开卖30分钟成交超越去年首日全天……

今年恰逢Jellycat的25周年庆典,品牌在天猫双11首发情人节新品。新品告白门罗苏格兰梗7000件秒罄,旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天,开卖2小时,迎来两个百万单品,店铺成交额同比去年首日增长超过230%。



如今,玩具的定义被不断拓宽,不再是孩童们的专属,同时也成为年轻一代的“精神布洛芬”。能否满足情绪价值成为了年轻人消费时的重要参考。越来越多年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感,借由玩具舒缓情绪、投射感情、排解压力。在天猫双11的氛围下,“在大促期间给自己选件玩具”会成为更多人的购物习惯。

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