中老年短剧，正在“收割”父母

第 2159期〡2024/10/23

近几个月，中老年短剧题材爆火，社交平台的话题讨论量高达6亿之多。“小鲜肉”不再吃香，“老霸总”成为新时尚。

熬夜追剧磕CP，这些不再是年轻人的特权，退休后有钱有闲的银发族也紧跟上了时代潮流。

据潮新闻，家住浙江杭州的小张说，最近，他的妈妈“疯”了。

一部最新短剧《保洁老妈无极归来》，一个27岁霸总爱上45岁保洁大妈的爱情故事，吸引小张年过半百的老母亲，接连不断地砸进数千元看剧。

不同于以往的男频女频爽剧，《保洁老妈无极归来》是一场彻头彻尾的反套路同时又处处是套路的极致“中老年玛丽苏”。

为什么现实生活中十分节俭的老人，在网络世界慷慨埋单？

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短剧“硬控”老年圈

从《闪婚五十岁》，到《一夜宠幸，闪婚老板宠上天》，再到《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》《人到五十，闪婚霸总》，明确面向中老年市场的霸总短剧层出不穷，数据也颇为亮眼。

而在甜宠类以外，亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧，同样受到中老年欢迎。

据潮新闻，DataEye短剧热力榜显示，热度TOP5中，中老年短剧占据两席。爆款短剧《闪婚老伴是豪门》，上线半月，累计播放量便高达5亿次，连续霸榜数日。

据南方都市报，记者向该剧的剧本监制“花卷”了解到，该剧的充值金额在一周达到3000万元左右，但这当中有80%左右是投流成本和渠道费用，最后获得的端原生收入为600多万元，算是该公司春节后最赚钱的一部短剧。

而据花卷透露，令人颇为意外的是，这部剧的小程序投流付费用户中，有60%～70%都为男性用户，年龄在41～50岁以及50岁以上的中老年占了其中的七至八成。

即便女主角换成了近50岁大妈，霸总套路依然颇具吸引力。

《保洁老妈无极归来》中，27岁霸总与45岁保洁大妈相遇，非她不娶。狗血的是，这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。结局更是离奇，大妈反转逆袭，原是深藏不露的世界首富。

其中，剩女歧视、儿女欠债等矛盾被无限放大，当男女主角一方几乎自暴自弃时，总有一个天降总裁或大佬，瞬间摆平所有困难。全程巴掌扇得“啪啪”响，虐点与爽点齐飞，让人欲罢不能。

值得注意的是，在中老年向甜宠剧“杀出重围”之前，中老年用户就已经在逐渐成为短剧付费的主要群体，消费习惯已经逐渐养成。

据光明日报，有研究机构发表的报告显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。可见，中老年群体，尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。

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陷入付费套路？

中老年短剧爆火，老年人收获情绪价值，平台及制作方收获可观的流量和收益。按理说，这是各方乐见的共赢结果。

根据《2023年民政事业发展统计公报》，截至2023年底，全国60岁及以上老年人口占比已达21.1%，65岁及以上老年人口占总人口的比例也上升至15.4%。

数量庞大、有钱有闲的老年群体，他们的情感理应被关注，但问题是目前瞄准中老年群体的短剧大多存在粗制滥造、诱导付费等问题，尽显套路。

在内容上，走红短剧的“配方”惊人相似。上文提到的《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》两部短剧，讲述的都是“中老年女主遭遇恶儿媳，在一地鸡毛的生活中，被假扮打工人的中年霸总拯救”的故事，核心还是“霸道总裁爱上我”。

短剧匪夷所思的强烈冲突，配上不断反转的狗血剧情，看似和日常生活格格不入，却让许多老年人有了“爽”感，从而吸引众多“爸妈”付费。加上短剧付费“开通容易关闭难”，看剧花费不菲。

不少年轻人在社交平台上晒出父母追短剧的付费记录，金额从几元到数千元不等。甚至有媒体报道，一老人最近半年保持着每个月6000元的微短剧付费频率，累计充值金额高达4万元。

为什么现实生活中十分节俭的老人，在网络世界慷慨埋单？

一方面是老年人面临“数字鸿沟”，他们比年轻一代更容易相信视频和主播；另一方面，他们面对快节奏社会所产生的孤独感，需要直播间主播们的理解和呵护，也在热播短剧的反转和安慰中寻找着补偿。

在这样的情况下，为情绪价值埋单，不再是年轻人的专属权利。

对于平台而言，中老年短剧的爆火、老年人在直播间的消费能力，反映出这个群体已成网络消费中不容忽视的力量，但任由套路横行必定走不远。

目前中老年在直播间遭遇的带有欺骗性质的网购，在短剧消费中遇到的诱导付费、自动充值等陷阱，主要是利用中老年用户对互联网叙事、支付规则的不熟悉而完成的，平台在这个过程中“睁一眼闭一眼”的态度并不可取，后续如何通过技术去干预这些主观恶意的诱导，各平台应有所为。

至于年轻人对于老年人的干预，则应少一些事后“居高临下”的质问和指责，多一点日常陪伴，通过在事前、事中充分沟通，去提高长辈的网络技能和鉴别能力，减少他们被收割的几率。