30块钱一个？成年人的“小玩具”，卖爆！

癫，这个世界还是太癫了点。

不是？“爆……爆……爆……炒”毛绒玩偶？（没错，就是字面意思上的炒，炒菜的那个炒。）

甚至还给加点油，翻个面，颠个锅？

图源：抖音用户@是Panda啊、@还有刘百万

好家伙，这到底是个啥啊？

小Yoo：或许，大家知道Jellycat吗？

一个最近超火的毛绒玩偶品牌。

不知道？不知道也没关系。

请各位打开你的微信表情包收藏列表——

图为：Jellycat“茄总”玩偶表情包，图源：微博

这些表情包熟吗？

而这些表情包中的“主角”，也就是这只萌萌的、圆圆的茄子，正是Jellycat旗下的一款产品。

粉丝们又叫它“茄总”。

其实，早在去年年末，Jellycat就已经很火了。

但是！万万没想到，大半年过去了，Jellycat的热度不降反增，甚至还火成了一种现象……

火出圈的Jellycat，硬控年轻人的30秒

“如果你知道我有一屋子的Jeellycat，那么你也会羡慕我。”

虽然只是一个毛绒玩偶玩具，但是它的价格可不便宜。

在淘宝官方旗舰店，一只巴掌大小的小“茄总”（高度：17cm），售价为129元。（PS：这已经是店里最便宜的一款毛绒玩偶之一了。）

图源：jELLYCAT淘宝旗舰店

40cm的“茄总”则更不得了，售价为399元。当然，这些，在店里最贵的一款害羞小狗面前，都只是洒洒水啦~因为它卖7999元！

一只一米多的Jellycat小狗毛绒玩偶，就是一部256G的iPhone 15 Pro Max的价格……

所以，问题来了——这么贵的Jellycat，到底是谁在买啊？

图源：得物App

emmm……这个，买的人，倒还真的不少。

“软乎乎的、毛茸茸的，捏一下，乳腺都通了。”

“年轻人的阿贝贝、安抚玩具，手感很治愈。”

“它不仅是一个玩偶，更是陪伴我的小伙伴。”

图源：微博

事实上，Jellycat最开始其实就是做婴幼儿安抚玩具的。然后，大家发现，这个世界上，不仅仅是婴幼儿需要被安抚，咱们这些满身疲惫、孤身打拼的打工人也很需要被安抚。

而且，Jellycat的那些“充满设计疯感的丑东西”，小孩子们哪里玩得明白，咱们大人玩刚刚合适（狗头.jpg）！不得不说，这两年的“丑东西”，一个比一个能拿捏成年人。

图源：小红书用户@Qing

超前的个性设计，加上不错的产品质量，再加上每一只玩偶都有自己专属的名字和“偶生设定”，它就像是一个真真切切的陪伴者、治愈者一样。Jellycat被大家疯抢，也就不奇怪了。

各种优势的加持下，也让它成了大家送人礼物的一个优选项。打个比方，如果你送朋友一个普普通通的玩偶，对方可能会觉得你没有用心，但送一个Jellycat的话，就很拿得出手了。

就是这么的奇怪……（营销的力量。）

图源：小红书用户@momo、@月半蜂

当然，在如今疯狂抢购Jellycat的人当中，其实也有不少是被动跟风者。

一方面，因为Jellycat的不少玩偶被黄牛炒上了高价，所以不少人也在跟着炒它。

在炒黄金、炒A股面前，炒Jellycat似乎还要简单。（狗头.jpg）

比如，今年Jellycat的“顶流”之一——卫生卷纸君，从原价235元，炒到了接近3000元！

图源：小红书用户@Dudusisi、@不吃香菜

说实话，就这？小Yoo确实有点不太能理解了……

我选择直接拿一卷卫生纸copy。滴！立省3000！
另一方面，让Jellycat最为出圈，引起大家好奇的，还是当属其线下独特的“打包方式”。

没错！也就是咱们开头提到的“炒炒炒”。

在Jellycat上海快闪店——
如果你买的正是“茄总”的话，那么店员小姐姐就有可能会给你表演一个——

“风味炭烤茄子的沉浸式制作过程”。

喷一点油，烤一烤，压一压，翻个面，甚至还得撒上点辣椒……

像模像样，就跟真的似的！咱就是说，这不是哄大人的“成人版过家家”是什么？！绝了啊！

图源：小红书用户@美女羊驼驼

而且不同的玩偶还有不同的“打包方式”，比如上面这只草莓熊，是通过做护理打包。

有网友称，给草莓熊做护理的过程就像是给自己做的一样，舒服极了。

别的不说，Jellycat确实把这个情绪价值是给整到位了。

在街头泛滥，Jellycat，成了一种形容词

也正因如此，Jellycat的这种备受年轻人追捧的“过家家型”的打包方式，已经出现了“人传人”现象。不少地方出现了更适合本地宝宝体质的“国产版Jellycat”。

不是正版Jellycat买不起，而是地方特色版更有性价比（几十块钱就能拥有）！

Yoo友们，想吃“佛条墙”吗？

现在由小Yoo为大家开始烹饪——

先来个长得像小兔子一样的小蛏子，再来一个金黄鲍鱼（改花刀版），一个做鬼脸的瑶柱宝宝，一个十分金贵的花胶，以及一个超大的猪蹄，两颗鹌鹑蛋和一朵花菇，加上调料……

出锅！

图源：抖音用户@不错不错、@zzhanl

在福州的街头，你可以感受一场玩偶版的“沉浸式佛跳墙烹饪体验”，在漳州街头，你也可以让店家给你现包一个毛绒绒的“糯米麻糍”（不可以吃的）。

玩Jellycat抽象的，当然也不只是街头小摊，不少博物馆也赶来凑热闹了。

在杭州，杭州博物馆用卷饼和鸡蛋的小玩偶道具，为游客们淋漓尽致地展示了一场现场制作版“葱包烩”。

在苏州，苏州博物馆用毛茸茸的粽叶和糯米团子，“现包粽子”。咱就是说，这几年的文创，真是太开窍了。

图源：抖音@浙江日报、@南方小金豆

而这样的操作，会让这些玩偶更可爱吗？

不，只会更贵，但也比Jellycat的便宜……

如果只是一个毛绒玩具，本身是卖不到这样的价钱的。某多多上，一搜一大把，如果价格不是低到过于离谱的话，一般质量也不会差到离谱（相信义乌出品）。

可是，通过这种有趣的打包方式卖出去的，往往会经历一场身价暴涨。大家买的是快乐，而快乐是溢价带来的。如果直接买义乌的话，有可能会被骂“盗版”。

所以，这就是个仁者见仁，智者见智（看大家钱包承受能力）的问题。

为情绪价值买单，打工人：我是自愿的

不过，毋庸置疑的是，年轻人为了情绪价值买单的意愿越来越强烈了。

从盲盒到捏捏，再到乌龟对对碰，从不结婚、不养娃，到养猫、养狗、养Jellycat，大家正试图从它们之中，找到一个宣泄压力的最佳之处。

打工人（被榨干.jpg）：再不找点好玩的，咱就真的要被逼疯了！！！

图源：小红书用户@24678

因此，打着“情绪价值”、“陪伴疗愈”的产品层出不穷，让大家心甘情愿地为之沦陷。

不过，对于小Yoo来说，如果已经有了实现“Jellycat自由”的钱的话，那还焦虑个啥啊？

本身钱包不鼓，却又沉迷于此的话，小Yoo反而觉得，这不就等于饮鸩止渴了吗？？

小Yoo觉得，偶尔买买还是可以的，但也要理性消费。（有钱的Yoo友不用在意！）