林清轩亮相2024中国时尚零售与消费发展峰会,共探美妆新零售未来

摘要:林清轩出席2024中国时尚零售与消费发展峰会,分享供应链建设及新零售探索经验。

9月25-26日,2024中国时尚零售与消费发展峰会在上海盛大举办。本次峰会以“拓时尚零售新质生产力,创服务消费时尚新内容”为主题,汇聚了美妆护肤、服装服饰、珠宝首饰、潮玩运动等领域的头部品牌,围绕市场趋势洞察、品牌零售力构建、供应链优化协同、跨境出海、可持续时尚等议题,共同探讨时尚零售行业的未来趋势与创新路径。

高端国货护肤品牌林清轩受邀出席,分享了其在供应链优化与零售力构建等方面的宝贵经验,为行业带来了深刻的洞察与启迪。

全产业链布局:强化品牌竞争力,赋能可持续发展

面对消费者的日益理性与对高性价比的追求,供应链的优化协同已成为品牌提升竞争力的关键要素。这一趋势在美妆护肤领域尤为明显。随着功效护肤时代的到来,供应链的高效运作,对品牌“卷”研发、“卷”品质、“卷”价格等带来的助力越来越重要。林清轩凭借其前瞻性的战略眼光,历经20余年精心布局,成功构建起涵盖原料、研发、生产、销售、服务的全产业链体系——

前端与约2万余亩的红山茶花种植基地紧密合作,确保原料的优质与稳定;中端投资近3亿元兴建现代化科研智造基地,为产品的研发创新提供了强大支撑;后端构建起“直营+联营+加盟”的线下连锁网络与线上全渠道布局,线上线下双轮驱动,实现了对市场的全面覆盖与高效渗透。

全产业链布局下前后端的高效协同,无疑极大提升了林清轩的研发效率与产品实力。

一方面,有力推动了其王牌产品“林清轩山茶花精华油”的持续迭代与升级。该产品目前已迭代至第五代,累计获得77项专利,包括40项发明专利,凭借卓越功效赢得市场广泛认可,从第一代到第五代累计产销超3000多万瓶,复购率高达50%,荣获“连续十年精华油全国销售额第一”殊荣,成为高端国货护肤领域的标志性产品。

另一方面,依托于全产业链布局优势,林清轩得以持续深挖红山茶花护肤价值,精准对接市场需求布局研发生产,逐步拓展出了抗老面霜、油液精华、400防晒小金伞等丰富产品线,满足消费者多元护肤需求,引领红山茶花护肤赛道扩容升级。

值得一提的是,不久前,林清轩斥巨资按碳中和标准建设的林清轩碳中和科研智造基地,标志着其在绿色生产与可持续发展方面迈出了坚实一步,成为美妆护肤领域“向新质生产力要动能”的先行践行者,为其未来长远发展奠定了重要根基。

新零售探索:线上线下融合,驱动品牌增长

在流量碎片化时代,美妆零售场景日益丰富,消费触点日渐繁多,为品牌寻求增长带来了新的机遇与挑战。林清轩敏锐洞察趋势,率先在新零售领域展开探索与实践,打造OMO线上线下融合的全渠道营销模式,实现了对消费者的全方位触达与精准服务。

早在口罩时期,林清轩便敏锐捕捉渠道变革并率先作出适应性布局,开启了创始人直播带货的先河,并逐步构建起抖音、快手、小红书、微信小程序等多元线上矩阵,通过创意内容与社交互动,成功吸引了大量年轻消费者的关注与喜爱,品牌影响力与市场份额持续提升。

与此同时,林清轩并未忽视线下实体店的建设与优化,在线上矩阵搭建的同时,同步优化提升实体店的体验式价值,目前已在全国一线及新一线城市商场百货开设近500家实体店,为消费者提供高品质的服务与购物体验。庞大的线下连锁网络,不仅成为林清轩品牌展示、提供体验的前沿阵地,更是其线上流量转化的重要承接点,实现了线上线下的无缝对接与高效转化,促进品牌零售增量提效。

在经济下行周期,林清轩的全产业链体系及OMO全渠道营销模式,为整个时尚零售行业带来了宝贵的经验与思路。面向行业新周期,夯实品质根基,借势科技羽翼,拥抱发展变化,不断探索时尚零售的新质生产力与服务消费的新内容,才能赢得市场的选择。