作者|刘小土
编辑|李春晖
成都东安湖体育馆,全国有名的文娱胜地。其多功能体育馆办过李宗盛、周笔畅、刘德华、陈奕迅的演唱会,也举行过体操、钢琴等大型比赛。但直播一场年度潮流大秀,还是开馆以来头一次。更出人意料的是,主办方是《和平精英》。
虽说《和平精英》的皮肤也曾登上过时装周的舞台,但以大秀形式独立呈现、一次性安排上百套,且不乏限定返场、首发新品的,在这款游戏上线以来并无先例。更准确地说,在整个游戏行业都是头一遭。
最激动的自然是玩家,他们迅速在社交媒体发起热议。但玩家的踊跃传导到创作团队那里,或多或少也会转化成一些压力。如何还原皮肤、如何筛选模特、如何布置舞台、如何安排宣发……每个问题单拎出来,都足以让一个小团队不分昼夜地忙活上两三个月。
和平精英年度潮流大秀项目总策划陈思涵告诉硬糖君,直播正式开始前,服装、舞美、导演等工作人员仍在争分夺秒地彩排、调整。直到大家看到希林娜依·高化身精英特训员“吉莉”,戴着魔法飞行翼从天而降,用神曲《On My Way》刹那点燃线上线下,主创团队悬着的心才终于放下来——也只是一点。
当刺激之夜和平大秀全网在线直播观看人数一路飙涨,活动前后的几天里,在主要社交平台共收获近190个热榜,其中仅在微博一个平台,就拿下了125个热搜,热搜总在榜时长达到647.6小时,众人才完全安心了。眼下,不少玩家还在回味这场活动,写下一篇篇真情实感的小作文。或许未来几周、几个月,甚至几年,大量现场神图仍会在社交媒体流传。
现在,所有人都有足够时间来复盘、回望这场前所未有的年度潮流大秀。绝大多数参与其中的创作者给出了相同的感想——“这真是一场让人兴奋的冒险”。
不一样的大秀
刺激之夜和平大秀项目总导演李柯,曾为《乐队的夏天》《声生不息宝岛季》《爱乐之都1》做过舞台总监,也是2022年、2023年和平精英PEL夏季总决赛中场秀的创意总监。接到刺激之夜和平大秀的项目时,他最大的感受是“兴奋”。
这种兴奋来自于,可以做一些自己不曾做过、甚至行业也没有先例的创作。这场潮流大秀并不能被简单定义为综艺、晚会或服装秀,而是一场综合音乐、舞蹈、比赛、情景剧等文艺形式的综合大秀。
兴奋是一种安全感,要底气的。李柯的底气,来自于经验丰富的团队,也来自游戏本身。
一个游戏要做一场长达四小时的潮流直播大秀,项目在构思初期就会面对一个极其严峻的问题:那就是它的体量到底配不配。这里的体量,既是指内容的体量,也是指影响力的体量。这或许也能解释,在此之前,为什么开发皮肤玩法的游戏IP那么多,却没有一家能做一场大秀。
《和平精英》的体量优势相当明显。它拥有足够丰富的世界观,在其中潮流文化能用各种各样的方式演绎出来。具体到皮肤上,腾讯互娱光子工作室群《和平精英》营销业务负责人罗俪透露,今年官方制作团队对全面管线进行了升级,新增了大量像神装线的高品质皮肤管线,使得皮肤文化有机会以大秀的方式呈现出来。
最重要的是,《和平精英》的皮肤文化又跟潮流、时尚紧密相关,这在绮梦青鸾、甜蜜誓约、银河战甲、都市猎人、数码大师等经典皮肤里都有体现。其中,银河战甲、数码大师分别对应废土风、未来风,正是时下年轻人追捧的两大穿搭潮流。
也就是说,刺激之夜和平大秀并非空中楼阁式生搬硬造,而是根植于游戏文化搭建一个极具创意的云中秀场。
在这场秀里,创作者不愁没有素材,甚至还要在创作时做一些减法。李柯告诉硬糖君,挂在舞台上空那块屏幕的尺寸,长宽原本要比最终版本多出三分之一,“考虑到灯具数量庞大,整体承重有限,不得不做一些删减。”
此外,为了更好展现大秀所有内容,直播现场光是讯道摄影机就用了20架,还有穿越机和机械臂来完成一些复杂调度。这体量,跟一场大型晚会不相上下。
从项目提出到实际落地,刺激之夜和平大秀执行周期横跨近十个月。由此我们也能判断,办一场直播、办一场大秀、办一场潮流晚会,或许是任何一个游戏IP都能开的脑洞。但把这些元素综合到一个舞台上,似乎只有《和平精英》可以实现。
台前台后,共创与群像
内容和影响力都已经达到一定体量,那如何把游戏文化、精神内核呈现出来,就是创作者要面对的具体难题。这里的创作者不是一个人或者一个团队,而是规模达到上千人。其中,近百位顶流明星、达人共同组成表演阵容,足见“和平朋友圈”之壮观。
既然是以游戏皮肤为载体的潮流大秀,服装设计肯定是重中之重。刺激之夜和平大秀项目总策划刘俊生提到,他们寻找合作团队时,除了专业能力要达到行业顶尖水平,还要求对游戏有一个深度的理解,“能在游戏文化的表现形式上帮我们做加分。”
将游戏皮肤变成服装至少有两大难点:一是材质的选择过于复杂,二是难以满足复杂的表演。为攻克难题,负责潮流大秀的服装团队,前期从国内外梳理出将近三十位设计师,再根据皮肤风格进行任务分配、搭建多个创作团队,中国时尚大奖十佳设计师杨宇就参与其中。
服装团队相关负责人告诉硬糖君,几乎每个皮肤都是以高定的标准进行还原。有些皮肤可能在《和平精英》其他活动出现过,如梦幻火箭,这一次仍进行了全新制作。“换了更适合表演的材质,做得更立体、更显身材。这套衣服在肩膀、腰、后背、腿上有一些凸起的装饰,我们会根据模特表演状态进行大量调整,避免膝盖起褶这样的情况发生。”
当然,登台的模特、COSER、达人也要经过层层选拔。据罗俪介绍,她和团队飞去成都面试,从上千人里挑选最适合演绎这百余套服装的模特。“比如国风的皮肤,我们会选择容貌气质秀美的,有的皮肤需要彪形大汉,就要有肌肉、大块头,在身高方面也绝不含糊。”
专业模特也不能掉以轻心。他们需要放弃秀场的冷酷感,呈现更贴合皮肤风格的神情姿态,甚至还要在面试里做一些游戏动作的展示。成功入选的模特,会一遍遍对着镜头练习,直至找到最佳状态。
舞台搭建的难度有过之而无不及,从进场到交付花费了整整六天时间。其中,广受玩家好评的“三级头”一度让导演李柯头疼,装置采用了一个没有骨骼的网格屏,跟游戏里三级头的护目镜在视觉上几乎一样。然而,这项技术在国内并不成熟,组装难度极高、容易塌陷,团队只能一次次修改调整,加上一些“隐形”结构把装置完美呈现出来。总之,地毯颜色、机翼秀道、涡轮舞台等等,可能都经历过一次次“极限”修改。
而占据绝对焦点的明星嘉宾,也经过了官方认真的筛选和匹配。刘俊生表示,他们会从两个维度来做判断,一是明星此前跟游戏的皮肤、玩法有没有过紧密连接。“这对玩家来说是一个记忆的延续,体验感更好。”作为《和平精英》品牌代言人,华晨宇、宋茜、田曦薇和虞书欣(按姓名首字母排序)都有在大秀亮相。二是从内容体验出发,明星要跟皮肤风格适配,比如田曦薇适合国风,由她演绎“绮梦青鸾”肯定能被玩家认可。
每个环节都并非独立运作,设计、修改、彩排、调整、补充、放弃……上千人经过反复磨合,才有了这场广受好评的刺激之夜和平大秀。直播结束时,所有表演者重新登场谢幕,定格出一张被玩家们称为“黄金时代”的神图。
文化的,商业的
大多数公司并不喜欢从0到1的创新。这往往意味着付出了更多努力,其回报却也是从0到1,远不如从1到100的微创新更具性价比。这也让外界更好奇:为什么《和平精英》团队要花费如此高昂的成本,来打造这样一场开创性的年度潮流大秀。
对此,罗俪表示,今年是《和平精英》上线的第五个年头,“我们希望能够打造一个能成为文化现场的盛会,来向玩家传达长久走下去的信心。这不单纯是做一场晚会,而是配合玩家真正关心的内容、切身可感的福利,带来一次边看边买的观看体验。”
玩家始终被摆在最重要的位置。他们一边在潮流大秀现场欣赏各式各样的皮肤、在场热力榜下进行合照,一边在游戏里感受《和平精英》史上最多载具重磅回归,在“和平集市”带走大秀同款。
强烈的参与感也在现实里发生。在罗俪看来,刺激之夜和平大秀并不是光靠四个小时直播就能引爆传播。早在国庆期间,官方团队就已展开系统性宣发,不断预埋可供玩家围观、解读的内容,比如明星阵容、皮肤文化等等。此外,他们还跟时尚杂志@VOGUE展开创意合作,带给玩家更多明星COS的独家视角故事;以及结合成都本地媒体资源,进行巨幕广告、地标投放等创意性传播。“这次很多外部的宣发海报被制作成专业模卡,像是一个现实大秀的作品,能让更多人感受到《和平精英》居然把游戏皮肤做得如此高级、有潮流感。”
“为了让所有人都对这场大秀更有感知度,直播最后采用了《速度与激情》的经典歌曲。玩家会想到过去五年一起在海岛飙车的日子,与此同时,大众又对这些歌曲有一定的了解,我们的活动也能借此更加出圈。” 陈思涵补充道。
越是沉浸,越有利于品牌文化的传递和渗透。刺激之夜和平大秀是纽带也是养分,分别作用于新老玩家和普通路人。前者因觉得被足够重视,参与感和归属感由此倍增。后者则终于有机会,对这款游戏的潮流文化做一次全景式预览。
泼天的热度也迅速传导到商业表现。这场潮流大秀结束后,《和平精英》接连两天(10月19号、20号)登上APP Store畅销榜榜首。在游戏里,玩家们掀起抢购潮,火速下单之前错过的梦中情车、心仪皮肤。传播还产生了一定的溢出效应,不乏品牌方在看完大秀后,表示想跟《和平精英》进行深度合作。
人类总是难以抗拒热闹,尤其在降本增效、消费降行的年代。而最打动硬糖君的,还是这场潮流大秀的散场时刻,彩带漫天飞舞、全员激情洋溢、无数人在弹幕里直呼泪目。这是时代对“冒险者”的奖赏,特种兵永远步履不停。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.