行业观察｜四川主题乐园“激战正酣”，谁将笑傲江湖？

封面新闻记者 郭可欣

随着全球主题乐园行业的快速发展，中国主题乐园市场展现出前所未有的活力与潜力。四川，作为中国西南地区的文化旅游重镇，其主题乐园的发展现状与变革趋势尤为值得关注。

夜间模式开启，主题乐园“不打烊”

随着十一假期的结束，四川各大主题乐园并未停下脚步，而是纷纷开启了夜间模式。成都欢乐谷奇幻夜、国色天乡陆地乐园夜间狂欢、成都融创乐园山海妖市主题活动以及绵阳方特东方神话“山海奇幻夜”等，都以独特的夜间活动吸引了大量游客。其中，成都欢乐谷奇幻夜更是从10月12日率先开启为期31天的超长主题活动；绵阳方特东方神话的“山海奇幻夜”主题活动，更是融合了《山海经》传说故事，以新奇的创意诠释传统文化，为游客带来了前所未有的夜间游玩体验。

地产配套困境，差异化竞争带来“脱颖而出”

然而，在主题乐园快速发展的背后，也暴露出一些问题。以地产配套为主题乐园的发展模式已经面临诸多困境，部分主题乐园因经营不善而陷入困境或已经闭园。成都本土地产商置信在温江打造的国色天乡，引入国外运营管理经验后，率先开启了成都本土大型主题乐园时代，其彰显的异国风情与本土文化的结合，一度成为地产与文旅深度融合的典范案例。位于都江堰的成都融创乐园，作为成都融创文旅城的重要业态之一，以其蜀文化主题乐园，引入《爱丽丝梦游仙境》冰上音乐剧、马秀三国剧场等王牌项目也在开园期间受到消费者的认可。然而，2024年，国色天乡水世界提前闭园和成都融创乐园9月调整营业时间（仅在周末和中秋节期间营业）的消息都引发了业内的猜测与热议。但与此同时，一些具有差异化竞争优势的主题乐园却脱颖而出。融创雪世界更名为热雪奇迹后，主打滑雪赛事，成功实现了差异化发展，成为融创主题乐园板块的佼佼者。

老牌乐园创新，“科技范儿”十足

面对激烈的市场竞争，老牌主题乐园也在不断创新和升级。成都欢乐谷扎根成都15年，不断推出沉浸式文旅场景新玩法，孵化打造自身的“网红流量”IP，园区举办的国潮文化节，敦煌文化与赛博科技多元碰撞，“赛博菩萨”网上小火出圈，传统文化以新潮姿态走进年轻群体，展现无限可能性。在2023年的奇幻夜，“唐僧”这个文化IP则在众多的万梗中脱颖而出，以现象级的全国爆火吸引了众多流量，建立与全网网友的同频链接，成功实现全平台破圈。作为老牌主题乐园，除了内容的不断创新，加强新媒体技术的运用，为游客带来更加深度的沉浸式主题娱乐体验也是不容忽视的部分。封面新闻记者从成都欢乐谷获悉，在园区建设方面，成都欢乐谷的未来规划中将引入前沿科技的娱乐设施设备，为游客带来更加深度的沉浸式主题娱乐体验。同时，乐园还将加强新媒体技术的运用，创造全新的体验场景，结合AR灯光秀和VR技术，让游客沉浸在一个充满科技感的科幻科技主题园区。在特色体验方面，成都欢乐谷通过运用高科技声光电特效、创意机甲巡游设备和创新演艺的特技特效秀，为游客打造了沉浸式的科技娱乐体验氛围，增强了游客的参与感和体验品质。

新乐园涌现，亲子主题优势凸显

除了老牌主题乐园的创新升级外，新开主题乐园的涌现也为四川主题乐园市场注入了新的活力。2022年在四川自贡开园的自贡方特恐龙王国、2024年在四川宜宾开园的南溪欢乐田园等，吸引了大量的游客前往游玩体验。作为主打亲子旅游的欢乐田园，也通过一套营销组合拳，吸引诸多年轻客群。据黄龙溪欢乐田园介绍，园区借势成都大运会热点，打造“成都又来了一个显眼包”事件。春节期间，制作20000个文创帆布包，通过线下快闪、线上宣传炒热“成都又来了一个显眼包”话题，同时联合成都住宅物业为业主赠送“显眼包”及优惠卡券，通过一系列组合营销举措，在春节期间实现蓄客与宣传双收益。同时，为扩大增量市场，2024年暑期，黄龙溪欢乐田园首次邀请网红NPC举办见面会活动，线上宣传曝光突破1000万，成功扩展年轻客群。不难发现，主题乐园不仅注重内容的创新和体验的提升，还更加注重与游客的互动和参与。

科技引领主题乐园新潮流

中国主题乐园研究院院长林焕杰在接受封面新闻记者采访时表示，中国目前有300多个主题公园，其中有80多个属于大型特大型。目前的主题公园水平参差不齐。尤其是在2016年后，迪士尼等国外主题乐园陆续进入中国大陆，游客对主题乐园有了更高的要求。区域位置差、规模小、没有迭代能力、经营不善的主题公园将逐渐被淘汰。与时俱进的主题乐园将进入市场。对于国内主题乐园来说，依然有很大的发展空间。林焕杰说，未来，主题乐园会有更多的科技手段的运用，会越来越受到消费者的喜爱。