《再见爱人4》靠“杨学”硬控观众，情感综艺迎来新流量密码？

作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

“简直儿戏”、“吃点好的吧”……黄圣依在看到杨子被怼的一幕后，居然生出了“可爱”的感觉，进而选择了“不离婚”，一时间让观察室的嘉宾激情开麦。舆论场上，网友的心情也从一周前的“女性独立”微妙转化成了“好好好，我们果然是双十一带货的一环”、“人生如戏、全靠演技”。

这种“戏码”在综艺里不算意外，毕竟收效是显著的。猫眼专业版数据显示，截至目前节目撬动的累积上榜（微抖快）热搜话题463个，累计TOP1次数上百次，累计在榜时长270小时。仅仅是这两日的微博热搜榜，《再见爱人4》的相关话题就超过40个。

除了黄杨夫妇，另外两组夫妻也铆足劲儿“搞事情”。李行亮和麦琳恩爱的表面下，波涛逐渐汹涌：网友不断将#麦琳 窒息##李行亮麦琳 无限流式吵架#刷上话题榜前列；上一期还是观众“最强嘴替”的夫妻刘爽和葛夕，也在离婚照拍摄中爆出“大雷”：男方曾亏掉女方妈妈的一套房等。

“《再见爱人4》已经超越了《花儿与少年2》，锁定我国10年内最抓马的综艺节目。这种璀璨的诸神之战，是我们能看的吗？”有微博网友辣评道。但毫无疑问的是，《再见爱人4》已然以情感议题成功硬控观众。

但另一方面，它仍然遵循着情感综艺的基本爆款路径：率先引爆舆论场，但节目热度有待反哺。目前节目在猫眼、灯塔、云合等数据平台上的市场热度、市占率还基本处于五六名的位置。芒果站内首期节目（上下两期）播放量1.8亿较之头部IP的影响力仍有差距。豆瓣节目短评仅有600条。

情感综艺疲态渐露的这几年，《再见爱人4》为何还能撬动观众的“讨论欲”？话题先行的背后，市场对《再见爱人4》的期待又是什么？

“上古网红”对战“爹味懂王”，选“对”嘉宾才能赢在起跑线？

先有《心动的信号7》再有《再见爱人4》，国产情感综艺终于在年底支棱起来的感慨外，似乎也指向了同一个“爆款指标”：选对嘉宾就赢在了起跑线。而如果说“strong恋综”尚是意料之外的发酵，那《再见爱人4》更是一场有所预谋的成功。

最突出的，嘉宾“星味儿”越来越重，首播热度势在必得。如果说第一季的郭柯宇、章贺、王秋雨、朱雅琼仍是娱乐圈的“边缘人士”，到这两季的傅首尔、黄圣依等则“星味儿”更重，她们在离婚问题爆出来之前也多经营着“幸福婚姻”的人设。

这样的强烈反差，毫不意外为节目带来了第一波高热话题：比如第三季首期傅首尔离婚议题阅读量突破6亿；黄圣依杨子夫妇则在接连回应三年前的“分手藏头诗”、黄圣依想离婚三年了、甚至连首季《浪姐》也迎来了“回旋镖”之后，成功在节目首播后霸屏娱乐话题，成为近期继“珂学”后的又一情感名学。

这种盛况很好理解。大众对明星情感本身就存在着极强的窥探欲，甚至于相比恋爱、结婚这样“粉圈地震”的新闻，离婚所带来的一地鸡毛、情感议题、甚至是对人性的窥探更具有普世性。更何况黄圣依的身上还叠加着出道即巅峰、星女郎、豪门、浪姐等多重高热议题，也就更加有看点了。

其次，剧本远没有生活来得精彩，极致人物将抓马进行到底。杨子绝对是本季节目出圈的最大功臣。继首期节目贡献了强行cue个人简历、“最强懂王”、藏手机等诸多名场面，引发全舆论场集体吐槽后，最新一期节目里他更是因为“随心所欲”的消费观念、吃掉为黄圣依买的罐头等神操作而强化了自己身上的争议性。

不只是杨子。“窒息”或许不是一个好词，但在综艺市场绝对是“有效出圈”路径，曾经的“花学”“坞学”无不伴随着此火爆舆论市场，即使是此前《再见爱人3》也成功解锁了#张婉婷 窒息#等同款话题，最新一季“喜提”这一标签的是看似最开朗、甜蜜的麦琳。

有网友神总结本季嘉宾：“一对是男的爹味儿重，一对是女的妈味重，还有一对是两小儿辩日”。尤其是最新一期节目里麦琳在掌管六人餐饮费用时所表现出的超强控制欲，也让人对李行亮的控诉有了深刻理解。无怪乎麦琳自己都说“在杨子身上会看到自己的影子”。

再者，扩大嘉宾样本，意外解锁“离婚+”模式。虽然《再见爱人》的看点之一便是三组夫妻在旅行中互相发现问题彼此疗愈，但这一季“最强嘴替”的吐槽现场还是“爽到了”不少人：“上古网红”刘爽对战“爹味懂王”杨子，主打一个高效精准、杀伤力满分，名场面层出不穷。

这里甚至还有音乐才子的演唱会现场。虽然事情起因是杨子的自我感动式浪漫、需要李行亮“卖艺赚钱”，但一曲《漂洋过海来看你》还是让观众看到了他本身的音乐属性，不乏网友呼唤“下一季《披荆斩棘的哥哥》安排”。

必须承认，即使是站在泛综艺选择嘉宾的维度，《再见爱人4》的三组夫妻也足够典型，不仅是嘉宾自身的看点足够，彼此间的火花也意外拉到了高点。相信就连杨子本人也不会想到，在这里不仅要被刘爽夫妻“男女混合双怼”，还因为乱花钱被麦琳叫“宝贝儿”和“训话”。

《再见爱人4》：“认真你就输了”？

《再见爱人》是很多观众心中高分情感综艺的代表。截至目前，该系列在豆瓣上的评分为8.9、7.6和7.1，虽难掩下滑焦虑，但相对于绝大部分徘徊在6分阵营的国产情感综艺来讲，已然算是口碑上的认可。

《再见爱人》的确有其一以贯之的成功之道：比如在“人”上下功夫。人是情感综艺的灵魂，除了上文提及的离婚夫妻选择，该系列观察室嘉宾同样是显著加分项：胡彦斌、沈奕斐、黄执中等作为多季元老，也以精准犀利、深入浅出输出了不少精彩论点。

麦琳和李行亮看似恩爱的背后是全职家庭主妇自我价值和安全感的缺失，两人无法互相理解和有效沟通更是让吵架变成了“无限流循环”。观察室嘉宾就大胆输出了“这是出题人不想让你得分的考试”、“麦琳需要的是李行亮的内疚和自己的委屈感”等观点。

据了解，节目还邀请了张泉灵加入，“如果黄圣依消失了，会有什么影响”、“你有个人财产吗”等犀利发问背后，也被网友调侃是“用做新闻的方式做综艺”。此外，第一季飞行嘉宾倪萍或也将再次做客《再见爱人》，不知道让她气得睡不着觉的到底是何剧情？

再比如在“流程”上下功夫。关于离婚的讨论很多，如清官难断家务事、再如脱离了现实的离婚旅行是否真的能挽救岌岌可危的婚姻、未来又该如何在现实里落地，但《再见爱人》仍然有不少环节成为观众的心头好。

离婚海报拍摄便极具代表性。打破李行亮和麦琳甜蜜氛围的，是一堆散乱被丢弃的衣服、一个垃圾桶，这段也被网友称为“忍耐力测试窒息30分钟”。而最终李行亮选择收拾衣服、麦琳选择不动的行为，也让人直观看到了这段婚姻里的问题。

能够用一个简单的海报拍摄场景全面激发离婚夫妻的表达欲，深度挖掘双方在其中的不满、困惑和所寻求的出口，这背后，制作团队对双方情感问题的深入洞察、尤其是那些身在其中的人也往往会忽视的细节的精准抓取，都是非常难得的。

再比如在选址上下功夫。离婚综艺也可以美轮美奂，此前《再见爱人》就曾带火新疆多个拍摄地，这一次节目瞄准了内蒙古的红崖台地，一个被誉为“心脏脉络”的独特地貌。微博上已经有不少网友瞄准了新的打卡地。

作为一档情感综艺，《再见爱人4》保持着不错的内容品相，也舍得在细节上花时间、下功夫，这也是其能够始终保持市场敏锐度和成为话题弄潮儿的关键。但是另一面，该系列同样在不可避免影响力下滑，这又是为何？

综艺市场的整体疲软是一方面，更多的其实是观众的信任感也在流失。必须承认，节目的情感敏锐度和创新性是有的：比如在离婚嘉宾的性质上，每一季都有突出标签，这一季主要探讨的是10年甚至更久的婚姻议题，更加埋藏在日常生活里被忽视的情感需求。

就像观众好奇黄圣依是如何忍耐了杨子这么多年？分房睡好似也是“中年夫妻”的普遍选择？全职妈妈的全身心付出背后，双方有着怎样的心结？当孩子的教育问题难以达成共识，缺席成长陪伴可以被原谅吗？个人财产在不被告知的情况下被挪用甚至亏空，又当如何？

这些问题较之纯粹的“爱”更细密也更能戳中大众的心理，但与此同时我们也注意到：“娱乐化”的舆论走向正在淹没更深度的情感探讨。至少目前，大众津津乐道的还是杨子的“爹味儿”和“懂王”、刘爽的犀利吐槽。他们不算世俗婚姻里的“好丈夫”，但绝对是情感综艺里的好嘉宾。

信任感的流失，还在于“剧本”阴影始终环绕、以及与观众的期待出现错位。对黄圣依杨子的婚姻危机，大众从最初的不可置信、炒作到首期节目的鼎力支持，黄圣依成为觉醒的独立女性代表，大家怜爱、同情、也期待着姐姐的事业第二春。但此后第二期的“不想离婚”，看起来更像是“恋爱脑的无可救药”。

这样的剧情走向似乎也印证了最初观众的预判：这两人，不可能离婚。《再见爱人》系列曾出现了多次观众预判之外的结局，情感虽有其不可捉摸性，但也让剧本之说甚嚣尘上，损伤着观众的真情实感。黄圣依和杨子的参与本身就是一场多方豪赌：赌节目初心、赌嘉宾初心，也赌观众的信心。

娱乐场的热闹过后，《再见爱人4》会走向何种结局，或许也关乎着这一IP未来的市场好感度。情感观察类综艺是在持续透支市场信任、还是口碑IP的力挽狂澜，我们且行且看。