光华记事儿 | 1个月5大网红塌房，有何启示？

“双11”的序幕已悄然开启，各平台网红主播集体发力带货，然而，近期网红翻车事件不断，不少网友对网红主播带货慎之又慎。

据不完全统计，近1个月内，已有5大网红塌房，相关话题登上微博热搜。其中，有的虚假宣传，所谓的“香港月饼香港买不到”“红薯粉条里没红薯”，受到无数网友质疑……他们轻则被声讨，重则罚款、封禁。

一系列网红塌房事件如同多米诺骨牌般接连上演，引发媒体和网友的广泛关注。总台记者曾报道“假红薯粉”事件，发现相关网红团队成员绝大部分非当地村民，直播宣称的“红薯粉假一赔万”也很难兑现。

△央视新闻报道截图

网友纷纷留言，希望有相关法律法规“治理直播乱象”，厘清平台责任。

这再次提醒我们，如何塑造一个健康的网络环境、一种理性的网络文化，仍然任重而道远。

人民网：逾越红线，网红不红

简单梳理可知，近年来塌房的网红为数不少。尽管塌房的具体原因有所不同，但整体看，都是在一夜爆红之后，逐渐变得膨胀起来，无所顾忌，无法无天，受到处理。如此情况，称得上其红也勃焉，其塌房也忽焉。

由此需探讨两个话题。一个是，到底该如何追求流量？有些网红之所以爆红，除了费力打造人设，也与MCN机构精心包装、平台积极推荐有关。一个人想红不是错，但不能为了红而乱来。有的博主为了流量不惜造假，比如摆拍，即便成了网红也不值得推崇。因此，追求流量应走正道。

另一个是，如何用好流量？对于一些网红来说，流量可以变现，特别是一些拥有数千万粉丝的网红在带货时一呼百应，赚得盆满钵溢。本本分分地带货，合法合规地用好流量，并无不可，但一些网红利用名气大肆“割韭菜”，流量越大危害也就越大。

事实一再证明，不遵纪守法，网红红不长；不善用流量，流量就是负能量。从这个角度看，对网红要加大监督力量，防止其滥用名气、制造负能量，并因势利导，促使他们把流量用在正道上。

青岛宣传：要心沉、手快、眼亮

网红如何才能长红？网友怎样才能尽可能避免因网红翻车遭到“误伤”？

心要沉下来。对网红来说，要想长红，还需沉下心，脚踏实地，向上攀登。出圈爆红虽有一定偶然性，但仍遵循“一分耕耘一分收获”的规律。人越红，越要投入与之相匹配的精力去创作、去钻研、去改进。付出与回报成正比，方能长久。否则，德不配位、才不堪任、智不匹谋，终会导致昙花一现。把握好眼前与长久、个人利益与社会影响之间的关系，在“不可能三角”中找到平衡，才能行稳致远。

手要快一些。近年来，《互联网直播服务管理规定》《网络直播营销管理办法（试行）》《网络主播行为规范》等法规、办法给网红主播们戴上了“紧箍”；“清朗”系列专项行动取得了诸多肉眼可见的成果，互联网生态环境变得更加风清气朗。但也要看到，相比网络直播行业的迅猛发展，相关法律法规难免滞后。监管之手还需要再快一些，加快完善相关法律法规，细化有关违法行为的界定和处罚标准，让监管更为有效。同时，直播平台不能仅在问题曝光后才做处理，而是要想更多办法，从根源上对主播的行为加以有效监督和约束。

眼睛要擦亮。眼见不一定为实，对广大网友来说，还需练就“去滤镜”和“祛魅”的本领，从常理和普遍性的规律出发，细观察、勤推理、多求证，以免成为不良网红眼中的“韭菜”和“冤大头”。

澎湃新闻：时代的风会吹向守住本心的人

这些年来，许许多多网红你方唱罢我登场，造就了网络世界中的别样景观：有人剑走偏锋，误入歧途；也有人不断膨胀，丢失本色；还有人为了变现不择手段，结果自食其果。更令人担忧的是，一些年轻人急于成为网红，渴望一夜成名，却看不到背后的风险，结果变得浮躁攀比，给社会带来了负面的影响。

同样在不久前，因长相酷似周杰伦走红的“粥饼伦”在天津正式开店引发大排队的新闻，再一次把他推上了热搜。和很多网红不同的是，他不懂传播与营销，只是在老老实实做鸡蛋饼，虽然和一夜暴富无缘，但也没有“翻车”“塌房”的危险，在一定程度上改变了自己的人生境遇。

他的经历或许也能给我们带来一些启示：不是只有“机灵”“聪明”的人才能成为网红，成了网红也未必就不能守住本心，时代的风也会吹向普通的人、吃苦的人、踏实的人。

上游新闻：应在“在阳光下挣钱”

君子爱财，取之有道。网红团队打造成功IP的目的也包含了经济上的诉求，这并不丢人，但如何“在阳光下挣钱”，则是一门很深的学问。遵守基本的诚实守信原则以及相关的法律法规，这是所有网红团队必须保持的底线。一旦违背这个简单的商业伦理，流量的加持也会随时变为反噬。

对于公众而言，也不要被“网红光环”迷惑了双眼。尤其是在商业化的团队运作下，粉丝们更应该理性看待关注对象的行为尤其是商务行为，这样才能既保护好自己的权益，同时也反过来督促网红群体更加自律自省，实现共赢的结果。

平台方和监管单位则应加强防范与管理，消弭部分网红团队将受众商品化的操作，杜绝他们对粉丝群体无底线的收割和榨取，从规则的制定和事后的查处两方面完善“指挥棒”的作用，共同维护整个行业的健康发展。

网红想要长红，归根结底还是一句话：说老实话，挣良心钱。

海报新闻：虚假人设难以长久

直播电商行业到了大浪淘沙的时刻。那些只追求短期利益、忽视商品质量和用户体验的网红和商家，注定会被市场淘汰。而那些能够坚持品质、注重用户体验的网红和商家，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业的佼佼者。

面对日益规范的短视频和直播带货行业，虚假人设如空中楼阁，难以长久。唯有不断学习，输出高质量、有价值的内容，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，推动行业向上发展。同时，网红们也应加强对自身行为的约束和自律，以诚信和品质赢得消费者的信任和支持。

总监制：唐晓艳 李志翔

监制：娄靖海 刘园

编审：霍默静 张凌云 丁玫

编辑：余寻梦 林小博 申潇