“曲奇之争”落幕？“皇冠”胜诉，“蓝罐”要赔50万

对簿公堂多年的蓝罐曲奇和皇冠曲奇

迎来新的判决结果

皇冠丹麦曲奇胜诉

蓝罐曲奇因虚假宣传及商业诋毁

被判败诉赔偿

“蓝罐”刊登声明
消除对“皇冠”的商誉影响

蓝罐曲奇于10月18日在其官方网站及官方微博平台上发布了一则声明，就皇冠丹麦曲奇状告其不正当竞争行为（虚假宣传和商业诋毁）的案件进行了说明，同时就其存在的不正当竞争行为，公开赔礼道歉，消除影响，恢复原告名誉。

蓝罐曲奇官方微博声明截图

“皇冠”方面，相关负责人表示，已于此前收到北京市海淀区人民法院的《民事判决书》，判决丹麦丹尼诗特色食品有限公司（皇冠丹麦曲奇出品方，以下简称丹尼诗公司）与迈大食品（上海）有限公司（皇冠丹麦曲奇中国经销商，以下简称“迈大公司”）在其与蓝罐公司及其关联公司、经销商等相关方的不正当竞争纠纷一案中胜诉，且蓝罐曲奇对此判决未提起上诉。同时，该负责人也提供了此案的判决书。

北京市海淀区人民法院民事判决书截图

构成虚假宣传和商业诋毁
蓝罐曲奇被判赔偿皇冠曲奇50万元

据判决书显示，原告皇冠丹麦曲奇诉称，皇冠丹麦曲奇已经连续多年在全球及中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而蓝罐曲奇在其极限用词、产地、丹麦皇室御用称号等方面存在虚假宣传，同时也曾作出公开贬低皇冠丹麦曲奇声誉，损害其商业信用的商业诋毁行为。因此，皇冠丹麦曲奇于2019年对蓝罐曲奇公司及其关联公司、经销商等相关方就其不正当竞争行为向北京市海淀区法院提起诉讼。

• 判决书指出，蓝罐曲奇在宣传中使用极限用词，在蓝罐曲奇视频广告和官方微博多次宣传市面上只有蓝罐曲奇唯一获得丹麦皇室御用的称号，实际上，市场上还有其他丹麦曲奇品牌同样获得过丹麦皇室御用认证。

• 其宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。上述不实宣传构成引人误解的虚假宣传行为，破坏了公平的市场竞争秩序，扰乱了市场的竞争环境。

除此之外，法院还判定蓝罐曲奇对皇冠曲奇构成了商业诋毁。“丹麦蓝罐曲奇”微信公众号于2015年发布的文章指出，“现在市面上有一些打着‘蓝罐’的幌子，用近似的包装和名称企图浑水摸鱼，蒙蔽心爱奇奇的消费者，让大家误以为这只是丹麦蓝罐曲奇的优惠装或兄弟品牌”，文章配图将蓝罐曲奇和皇冠曲奇的产品放在一起对比。法院审理后认定，蓝罐曲奇的行为极易误导消费者认为皇冠曲奇产品故意使用近似包装欺骗消费者，对后者的声誉造成损害，构成商业诋毁。

左边：皇冠曲奇，右边：蓝罐曲奇；图片来源：官方天猫旗舰店

因此，法院最终判决蓝罐公司立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁行为，具体包括：

• 停止使用“最先进”“最优质”等最高级的绝对化宣传语；停止宣传丹麦蓝罐曲奇是唯一获得丹麦皇室御用品牌殊荣的曲奇；

• 停止使用“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”的广告宣传语；

• 此外，对于皇冠丹麦曲奇声誉造成的损害，蓝罐公司需在其官方网站、官方微博连续三日刊登声明，就涉案虚假宣传及商业诋毁行为为皇冠丹麦曲奇消除影响，并赔偿皇冠公司经济损失及合理支出 550000元。

双方对簿公堂9年之久
皇冠曲奇因产地来自印尼曾被判虚假宣传

蓝罐曲奇和皇冠曲奇的法律纷争由来已久。

01

早在2015年，双方就因为不正当竞争纠纷对簿公堂。因为两个品牌剑拔弩张的关系，丹麦国家羽毛球队球员还发生了除名事件。2015年，皇冠曲奇成为丹麦国家羽毛球队的官方赞助商，而蓝罐曲奇以个人赞助的方式赞助了丹麦男双选手鲍伊、摩根森等5名队员，这5名队员拒绝解约，之后被国家队除名。当时，鲍伊/摩根森两人在羽毛球男双中世界排名第二。

02

2017年5月，蓝罐曲奇再次因不正当竞争纠纷起诉皇冠曲奇。2018年，蓝罐曲奇一审胜诉，判决获赔200万元，皇冠曲奇不服上诉，2020年9月，法院二审维持原判。

皇冠曲奇，图片来源：天猫旗舰店

在这次的案件中，法院审理后认为，皇冠曲奇产品的“产地”或“原产国或地区”均为印尼，尤益嘉（上海）食品商贸有限公司（下称“尤益嘉公司”，即迈大食品前身）在广告中对皇冠曲奇产品产地为丹麦的宣传存在虚假成分。同时，尤益嘉公司在宣传中使用“皇家”“御制配方”和“皇室御制”等宣传语，但未实际获得丹麦皇室的授权，并且使用了“最”“NO.1”“第一名”等字眼，也被认定为虚假宣传。法院判决，皇冠曲奇需消除因涉案虚假宣传的不正当竞争行为对蓝罐曲奇的不正当影响，赔偿原告200万元。

不过，蓝罐曲奇主张皇冠曲奇擅自使用知名商品特有包装、装潢的诉讼请求，未能获得法院支持。也就是说，尽管蓝罐曲奇认为皇冠曲奇在包装上似乎模仿自己，但是法院并不赞同，因为皇冠曲奇产品的包装、装潢取得外观设计专利权及美术作品著作权。

这次案件判决结果还未尘埃落定时，2019年，皇冠曲奇就以不正当竞争纠纷为由，向北京海淀区人民法院起诉蓝罐曲奇，最新的判决结果则是前文提到的蓝罐曲奇败诉。

蓝罐曲奇，图片来源：天猫旗舰店

公开信息显示，蓝罐曲奇产品始于1933年，20世纪90年代开始在中国大陆地区销售和推广蓝罐曲奇产品。2009年，蓝罐曲奇获得丹麦女王玛格丽特二世赐予的“丹麦皇室御用品牌”认证，获准在产品上使用丹麦皇室标志。2019年，费列罗集团收购了包括蓝罐曲奇在内的凯尔森集团。费列罗方面透露，收购完成后，两家企业将保持独立运营，但是双方在中国市场已经开始联动销售。

迈大食品则成立于2007年，2009年起就成为皇冠曲奇在中国大陆的进口商和经销商，而后又获得印尼迈大集团、丹麦丹尼诗特色食品有限公司等的授权书，成为中国市场皇冠曲奇唯一授权的总经销商。皇冠曲奇的电商旗舰店显示，其产品名为“皇冠丹麦曲奇”，但不少产品产自印尼，客服向记者解释，其之所以命名为“丹麦曲奇”，是因为采用丹麦配方，产地分为丹麦产地和印尼产地。

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来源：南方都市报、新华日报

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