盘点丨一周营销案例速读丨VOL.404

在这周的华为发布会上，有一个特别的瞬间让全场为之静默。华为推出了“小艺声音修复”功能，就是利用AI技术，将原本模糊不清或不完整的语音进行修复，让每个发声者能够保留自己独特的音色。这意味着那些因为种种原因难以清晰表达的人，可以更自信地参与交流。

这种技术不仅在声音的修复上做到精准，同时也关注到每个人独有的声音特质，让“每一次发声都掷地有声”。

华为的这次创新再次强调了科技必须服务于每个人的理念，让所有人都能享受技术的进步。科技不再只是冰冷的参数和性能，而是有温度的陪伴，充满人文关怀。

今年是珀莱雅「萤火计划」的第三年，这个长期关注校园霸凌的公益行动，已经成为品牌和公众之间的桥梁。

珀莱雅携手13位创作者，带来了丰富的多元创作。比如，心理咨询师通过观点视频探讨“隐形霸凌”，而漫画up主则用插画展示了受害者的心理变化。这些作品，既让沉重的议题更易于理解，也拉近了话题与观众的距离。品牌的核心信息“再小的光，也有意义”，在这些创作中显得格外温暖而有力量。

不仅如此，珀莱雅还通过支持话剧《花吃了那女孩》的公益巡演，将线上的内容带到线下。戏剧的沉浸式体验让观众更直接地感受到霸凌的真实伤害，在故事的起承转合中，观众也许能找到自己的影子。

珀莱雅的「萤火计划」给我们展示了一个品牌如何用温柔的方式去改变现状。品牌通过一系列持续且真实的行动，不断强调“再小的光，也有意义”。这种价值观的传递，既不刻意，也不浮夸，而是以一种朴实而真诚的方式，把一个本来不容易触及的话题推到了更多人面前。这种用心和坚持，使得「萤火计划」成为了公益营销的一个优秀案例。

今年双11，天猫的创意让人眼前一亮，他们推出了一个全新的AI社交账号“天猫双11罗伯特”，这个贱萌又毒舌的AI评论员从上线开始就在微博评论区掀起了不小的波澜。

在评论区，“天猫双11罗伯特”时而调侃网友，时而用“绿茶毒舌”的风格幽默互动。他的冷嘲热讽和精准的吐槽总能让人忍俊不禁，同时又不忘在留言中“悄悄”插入双11的优惠信息。

“天猫双11罗伯特”的营销手法突破了传统电商广告的套路。AI社交账号的尝试，将电商推广和社交娱乐结合在一起，既抓住了年轻用户的注意力，又为品牌增加了更多的个性化元素。这不仅仅是一场促销活动，更是一次大胆的创新和探索，展示了电商广告在社交平台上的新可能。

2019年，亚马逊的火灾危机在玻利维亚边境肆虐了将近三个月，却没有得到全球媒体足够的关注。同年巴黎圣母院的火灾在短短几个小时内成为全球焦点，引发了数十亿次曝光。这种强烈的反差揭示了公众和媒体对环境问题的关注度和价值观偏向。

奥美与数字分析公司Deep Metrika联手，推出了一组令人深思的公益海报。这组海报通过使用人工智能生成的震撼视觉效果，模拟地标性建筑埃菲尔铁塔、大本钟、比萨斜塔正在燃烧的景象。

这组海报以强烈的视觉冲击和全球共鸣的方式，试图打破环境灾难报道的“地理壁垒”。正因这些被烧毁的地标是全球人熟知和珍视的象征，这一类比才能够引发更广泛的情感反应，让观众意识到，不应该等到全球环境象征性的“地标”被毁灭，才开始关心那些远在天边却对全球生态至关重要的森林火灾。

广告中的一行小字，“如果我们不能在2025年4月之前控制玻利维亚亚马逊地区的这些大火，近3000万公顷的森林将被烧毁，相当于整个意大利的面积。”这种清晰的时间和损失预估，再次提醒观众火灾的紧迫性和严重性。

最近，日本麦当劳推出了一支仅24秒的动画广告，由日本画师アソビヅクリ（ASOBIZUKURI）创作。广告片中没有一句台词，而通过极具日漫风格的食物制作画面和细致的声音捕捉，将麦当劳的经典美食制作过程栩栩如生地展现在观众面前，让观众仿佛身临其境，听到汉堡包在铁板上滋滋作响的声音、可乐倒入杯中冒出的气泡声和薯条装盒的碰撞声。这种声音和画面的微妙结合，让人几乎能感受到食物的温度和质感，激发观众的食欲和想象力。

日本麦当劳这种以动画呈现的广告策略，展现了品牌在创意营销上的突破。通过日漫文化中熟悉的视觉符号和审美体验，为观众提供了更多想象的自由，成为了一种带有“治愈感”的美食传播方式。

本周，NBA迎来了一个前所未有的时刻：詹姆斯和他的儿子勒布朗成为首对在常规赛中同场登场的父子组合。为了纪念这个历史性的瞬间，Nike特别推出了一支充满玩心的广告，捕捉了父子同框的精彩瞬间。

广告中，詹姆斯展现了他调皮的一面，开始整蛊起儿子，为这重要的时刻增添了一份轻松和幽默的色彩。

广告中满车的谷物其实是通过CGI技术制作的，这不仅保留了创意和乐趣，还避免了对食物和车辆的浪费。这支广告不仅突出了詹姆斯父子之间的温情与默契，也展现了Nike品牌倡导的“玩心无界限”精神。

秋天总是给人一种稍纵即逝的感觉，仿佛一个调皮的孩子，刚刚探头便匆匆溜走。然而，这个秋天，京东携手vivo X200系列，通过长焦影像的魅力，从婺源开始捕捉那些悄然而至的秋日瞬间，用影像“揪住”了秋天的独特之美。

在广告片中，婺源的传统晒秋场景成为了绝佳背景，秋天的色彩、光影和自然景象被镜头精准捕捉，治愈而生动。

这次创意合作不仅展示了vivo X200系列的强大影像能力，也通过京东平台的“先人一步”的理念，强调了京东购物的即时性和便捷性。两个品牌通过对“秋天好短”的洞察，从生活中的微小细节出发，用影像展现了秋天的“隐藏心机”，让消费者感受到通过手机捕捉季节变化的乐趣。