一件斗篷15万，「奢侈版优衣库」专门收割富家女？

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转眼间，又来到了时髦精能够大展身手的秋季。

棕色系的美拉德风和灰色调的格雷风已经随风而去，今秋，时装周秀场开始吹起了一股新的时尚风潮——雅丹风。

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● Loro Piana2024秋冬系列雅丹原指干燥地区一种风蚀地貌。时尚界再一次发挥了造词的想象力，将大地色为主，红棕色和自然系为辅，更加偏爱天然面料叠穿带来层次感的穿搭风格定义为“雅丹风”。

雅丹风也是近些年时尚界大趋势转向老钱主义和极简主义之后的一种呈现形式。涓滴效应之下，大众穿着也受其影响，服饰的风格已经变得更为实穿和低调百搭，羊绒、棉麻等天然有机面料成为首选。

浮华极繁的大logo时代结束了，崇尚自然低调的风格走红背后，正是大众开始从曾经的狂飙突进叙事中走出来，开始追求“安稳”。而那些看不见的顶层，因为其极强的稳定性，在飘摇的时代里更加被人艳羡。

LVMH集团旗下一个极为小众的意大利顶级羊绒品牌Loro Piana，因其一直服务于顶级富豪的属性而走入大众视野，格外受到追捧。

2023年LVMH在公布全年业绩报告时，集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault特别提到，“在我看来，如今Loro Piana 的增长率有些过高了”，甚至想给品牌发展踩踩刹车。

现任Loro Piana CEO Damien Bertrand甚至对现在Loro Piana成为静奢风代名词而表示不满，说我们所代表的超过“安静的奢侈”。

被誉为羊绒界的劳斯莱斯、亿万富翁的优衣库的Loro Piana，究竟是怎样的顶级奢侈品？

顶级富豪，不需要Logo在被社交媒体关注之前，Loro Piana一直以静水流深的方式在顶级富豪家族里存在着。

LVMH集团主席Bernard Arnault每次去意大利波托菲诺度假时，都会去当地Loro Piana门店挑选一些马球衫和毛衣。他的大儿子 Antoine回忆到，这是老爹衣柜里，极少数不属于LVMH集团的产品。

2013年，Loro Pina以20亿欧元被LVMH集团收入囊中。LVMH 集团的太子妃 Natalia Vodianova在接受VOUGE采访时还拍过一条主题为“Loro Piana girl ”的视频。

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● “Loro Piana girl ”的视频截图可见，掌握着奢侈品航母家族的人心仪Loro Piana已久。

2019年以15万欧元登顶国外网站UFO No More（一家专门报道皇家时尚的信息网站）统计的全球王室成员置装费榜首的摩纳哥王妃夏琳，则是Loro piana的忠实粉丝。几乎Loro Piana承包了她所有正式公务场合的穿搭。

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● 夏琳王妃穿着Loro Piana套装出席摩纳哥动物保护协会新收容所的正式落成典礼最近英国哈里王子和妻子梅根访问哥伦比亚时，梅根出街身上的亚麻西装外套也是来自Loro Piana。

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● 梅根身着Loro Piana外套出访另外有一位意想不到的顶级政治人物——普京也非常爱穿Loro Piana。在发表演讲、甚至居家运动等多种场合的衣服被发现从头到脚全部穿着Loro Piana。

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● 普京的Loro Piana穿搭示范Loro piana被如此多的顶级富豪穿着过，之前却鲜少有人关注的原因是衣服看起来如此的“普通”，没有Logo，没有任何“奢侈品”辨识度。

时尚博主@时尚美杜莎在一则解读Loro Piana的视频里，提到一则经典的时尚圈调侃：穿Loro Piana的富家千金和穿Burberry的金融男约会，男生看着富家千金的衣服说道，女孩子要穿点好，一会儿带你去Max Mara买件像样点的吧。

Loro Piana的低调奢华常常被不懂的人误解，但这种大隐隐于市的优越感正是Loro Piana想要为富豪们打造的。美国作家保罗·福塞尔曾经在那本被誉为中产阶级必读书的《格调：社会等级与生活品味》中指出，在中产阶级和中上阶层的服装上，文字被商标或徽记取代，例如一条鳄鱼。再往上，你会发现形形色色的标记全部消失了。

在全球带火静奢风的大热美剧《继承之战》中，剧中角色Kendall Roy被搭配了大量的Loro Piana。其扮演者Jeremy Strong接受GQ采访时说道，“对 Kendall 来说，Loro Piana代表了奢华和舒适的最高境界，是最稀有的级别，就是那种‘If you know, you[tank.cv1o.com） know’的感觉。”

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●《继承之战》第四季[fter.bjwxslbz.com）第九集中Kendall Roy身穿 Loro Piana Savile 羊绒混纺大衣[asc.5u45.com）。

“Money talks, Wealth whispers”是对Loro[mag.rsdsigns.com） Piana最好的注解。穿着个人特色的明星师和带Logo奢侈品的人们希望旁人[pen.gdjy1314.com）通过服饰语言来识别他们的阶级，而穿Loro Piana的富人不需要通过服饰告诉旁人任[van.4cwc.com）何信息。

打个科技圈的比方，这就像乔布斯穿半永久黑色高领毛衣和雷军穿牛仔裤。

从小[dong.562b.com）就见多识广，真实在使用奢侈品的老钱家族们，对于品质的识别力并不是通过Logo[pen.afmmetal.com）和过于鲜明的风格。Loro Piana的价值正是只有那些有能力购[sht.junyongfangzhi.com）买的人才能认出来。

国内这样的代表人物是章小蕙，她曾经专门撰写了一篇文章形容穿 Lo[asc.30d6.com）ro Piana 是一辈子的事，是世上少有的爸妈小孩可以一起逛店、两三代同穿的[mag.gurston.com）品牌。

章小蕙曾经每年都会为自己的父亲准备好整套的Loro Piana的羊绒毛衣、薄[tmy.cv2m.com）身羊绒面夹羽绒无袖拉链背心、毛帽子手套围巾过冬，甚至在父亲去世后，她还发疯了一般让全[van.jpx6.com）球的Loro Piana门店帮她找一顶和父亲同款S号的貂帽。

真正用过好东西的章小[dong.0qy0.com）蕙说，“戴过 Loro Piana 的帽子几乎戴不了别的，松紧高低刚好，不把[pen.agano-dp.com）头弄疼，而且滚在帽上的羊绒带皮带丝带实在太美。”隐密富豪圈子里的小众狂欢Lor[tank.lwtedu.com）o Piana的价格也是顶奢般的存在。

一件普通的羊绒Polo衫售价超过1.5万元，[pen.e47n.com）羊绒大衣类的产品则超过10万元，即使是入门级的白底休闲船鞋的价格也要7900[fter.athoweb.com）元。而更为珍惜的原料骆马毛的织物价格更贵，一件骆马毛斗篷售价高达20万元。

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