开创条装酸奶新时代！又一现象级新品类在嚼绊酸奶诞生了

如果问，当下备受消费者喜爱的乳制品品类是哪个？酸奶必须榜上有名。

凭借着健康营养和口感美味等多重优势，酸奶已经成为不少人的日常必备，然而在较高的需求之下，行业竞争也愈发激烈，如何“破卷突围”成为摆在入局者面前的一大难题。

嚼绊酸奶用有目共睹的成绩向市场提供了一个模范解法——品类创新。

2019年，江苏新小莓食品有限公司（下文简称“新小莓”）推出了初代嚼绊酸奶，将谷物与常温酸奶进行创新组合打破了传统酸奶的单一形态，开创了常温搅拌酸奶赛道，这一现象级新品类一经面市便引得无数品牌纷纷跟随模仿，也让嚼绊酸奶在竞争激烈的乳制品赛道上脱颖而出成功打造出亿级大单品。

如今，嚼绊酸奶再次发挥品类创新优势，带着它的品类创新新成果“嚼绊厚酸奶”重磅归来，以品类创新拓宽品牌的边界，为消费者创造更优的体验方式，开创条装酸奶新时代！

拒绝内卷——国内首家条装酸奶！

酸奶市场消费规模不断扩大已经成为毋庸置疑的事实，与此同时，市场也衍生出了诸多细分的消费需求，相较于早些年单一口味、单一包装、单一吃法的酸奶产品来说，新时代“挑剔”的消费者们更希望体验到口味更丰富、包装更创新、吃法更多元的酸奶产品。

在消费者主权的时代，任何品牌都必须正视来自市场端的需求和反馈，继而从产品端做出回应，进行产品创新、甚至品类创新。

新小莓嚼绊酸奶此次推出的“嚼绊厚酸奶”便是在这样的市场洞察及需求推动下应需而生的。

依托嚼绊酸奶庞大的消费群体，品牌在进行市场调研时发现，不少消费者都表示，一些大容量包装的酸奶要么是一次性吃不完浪费，要么是外出携带太占空间，还有消费者称本想一次性体验多种口味，但每盒200多克一次性全都拆开喝完也不现实。

基于这些市场反馈，嚼绊厚酸奶从消费者需求出发，在酸奶包装上创新采用长条袋装，开创和引领了国家首个条装酸奶品类，每条60克的净含量在精致、便携、随时随地享用美味的同时还能让消费者一次性品尝多种口味，功能性与实用性齐兼具。

“一条4吃，怎么都好吃”！除了以创新长条袋装从视觉上脱颖而出之外，吃法与场景创新也是嚼绊厚酸奶一经推出便迅速成为焦点的重要因素。

从食用场景来看，酸奶作为日常生活中健康的点缀，一般出现在消费者酒足饭饱的餐后、睡醒的早晨或是闲暇的午后时光等场景中，但现在随着酸奶需求量的增长，使其开始被赋予了更多社交属性，场景需求远不止佐餐或是餐后，而是已经开始渗透到日常生活的各个场景。

为了增强消费者的产品体验上，拓宽食用场景，嚼绊厚酸奶创新“吸”“涂”“冻”“拌”4种吃法。开袋即食直接吸着吃能够最直观的体验到浓郁的果味奶香；与面包、土司、可颂等糕点搭配涂着吃不仅营养更丰富，甚至还能体验到1＋1＞2的滋味；放置冰箱冷冻后一口清凉入心，尤其适合炎炎夏日；还能与谷物、蔬果、奶昔粉等一起拌着吃，想怎么“拌”，就怎么“拌”！

多多蛋白＋多种口味

打造“条装酸奶”美味大赏！

如果说品类创新是嚼绊酸奶品牌迅速走红的推力，那么品质坚守则是其在走红后持续长红的关键。

一直以来，嚼绊酸奶视品质如生命，凭借着优质奶源结合先进的工艺让旗下每一款产品都始终保持着卓越的口感和丰富的营养。

此次嚼绊厚酸奶产品同样将企业对品质的坚守一脉相承，在原料选择上采用100%新鲜生牛乳奶源，蛋白质含量达到3.9克/100克，比酸奶国家标准19302多约70%蛋白质，新鲜奶源加多多蛋白，为消费者健康全力护航。

高品质是基础，多口味更加分！在针对年轻消费群体进行口味调研后，嚼绊厚酸奶推出了6种时下极受消费者喜爱的口味，以不同口味满足不同消费者的选择和需求。

蜜烤香橙味将酸奶的细腻口感与香橙的清新味道完美结合，一口尝到夏日果园的清香，味道浓郁却不甜腻；

茉莉蜜瓜味将清新怡人的茉莉花与细腻柔滑的蜜瓜美妙搭配，清甜之中带有淡淡的果香和花香；

森林莓味将莓果的清新酸甜口感与酸奶相结合，具有独特而浓郁的莓果风味，口感独特；

葡萄桑葚味将桑葚的独特甜味与葡萄的清新酸味相互融合，酸甜适中，增加了酸奶的风味多样性；

可可味将香浓可可与醇厚牛奶结合，巧克力味加奶香味赋予产品丰富的味觉层次感；

双柚味将双柚+酸奶巧妙融合，既保留了柚子的清新香气，又增添了层次分明的酸甜口感，不仅口感独特，还富含营养。

口味多元丰富，包装自然也不能落下。在保持完整、统一的视觉体系以及极具辨识度的全新IP形象——河马绊绊加持之下，嚼绊厚酸奶针对不同的口味设计不同元素的包装，将与产品口味相关的色调作为主视觉，并加以不同的元素，比如莓果、香橙、葡萄等进行点缀，使其更符合当下审美的同时让产品口味特色在包装上更直观的体现出来，堪称是货架上的“焦点担当”！

以企业实力为后盾

占位渠道，引爆终端

开创品类成第一，可能成为先驱，也可能成为先烈，它需要依靠企业的硬实力来做品类创新的基石，这对企业的科技研发来说的确是个不小的考验。

嚼绊酸奶，作为一家集生产、研发、销售为一体的新兴创业型企业，自诞生之初公司就建成了标准化乳制品生产及谷物生产基地，拥有行业领先的加工设备及先进的加工工艺。为了更好地为市场提供优质高效的产品和供应链支持，2022年9月，位于大兴镇工业园区的新工厂“江苏优格生物科技有限公司”正式成立，从供给端为产品研发和供应链全面护航并不断筑高品牌护城河。

企业的硬实力是嚼绊酸奶产品创新的底气，也是在渠道端持续增量提升的后盾。

在渠道布局上，如今，嚼绊酸奶不仅在线上电商平台频频斩获佳绩，而且在线下也已经建立了一张全方位的销售渠道网络，产品覆盖卖场、CVS、社区超市、乡镇卖场、零食店等，渠道全国化进程稳重推进。

依托嚼绊酸奶所建立的庞大的经销商网络与牢固的渠道壁垒，此次创新打造的嚼绊厚酸奶一经推出便在各大渠道极受欢迎，可便利、可冷藏、可常温的产品储存优势让其适应渠道广泛。在线上线下，如卖场、大型超市、社区便利店、零食店、学校超市、平台电商、自媒体等均可销售。并且在卖法上既可以单条销售、散称，也可以采取组合装、整箱批发的方式，加之较低的客单价，在终端销售更易被消费者接受。

全新模式，全新销售，全新市场，嚼绊厚酸奶的风靡之路才刚刚开启。眼下，2024年秋季糖酒会正在如火如荼的举办，新小莓嚼绊酸奶携旗下创新成果“嚼绊厚酸奶”及其它产品矩阵齐亮相，群雄争霸的秋糖现场，嚼绊厚酸奶也不负众望的吸引了广大客商和消费者驻足围观、拍照分享，不少经销商在现场咨询后都表现出强烈的代理意向，人气可见一斑。

秋糖现场，嚼绊厚酸奶的火热态势还在继续，为了与更多合作伙伴共赢品类创新的商机，嚼绊酸奶还制定了一系列优惠代理政策和市场扶持政策，欢迎广大客商莅临展位选品交流！

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