10 月 24 日,OPPO Find X8 系列正式发布。这款新机依旧给我们带来了非常多的惊喜体验,尤其是在轻薄机身内打造了出色的影像硬件,而其搭载的全新柔光人像与胶片人像等新功能,更是充分发挥了这套影像模组的实力。我们在评测这款旗舰新机系列时,也屡屡被这些绝美的人像样张所惊艳,最终给出了极高的评价。
在发布会结束之后,我们也很荣幸地受邀来到了群访现场,与 OPPO 首席产品官刘作虎、OPPO Find 系列产品负责人周意保、OPPO 影像技术总监卓世杰、OPPO AI 中心产品总监张峻与 OPPO 影像认知总监程卓进行了沟通交流,了解到产品背后的一些故事(访谈内容有精简)。
问:刚才在讲“拍人像只选 OPPO”这句话,下边的很多记者在讨论,说现在特别大胆,而且语气很足。您怎么有底气来讲这句话,同时它会不会变成 OPPO 的一个固定的产品标签?目前影像实际上跟 AI 结合得非常多,未来是不是也会变成 OPPO 在影像或者 AI 的一个重点的应用方向?
刘作虎:我觉得在 OPPO 的影像赛道上是非常明确的。我就从公司的角度来看这个事情。关于影像,你会发现人永远都是最重要的,就像我们发现所有的拍照都是人,以前我们说人像,Find X6 当时我们第一个提出来正确的光影质感影调;到了 Find X7,带来了中间调。实际上我们就是把以前大家所理解传统的人像做到极致,真的是把专业摄影人像搬到手机移动影像里。 实际上今天我们讲的环境人像,这已经不是一个新的名词,程卓在这儿,不知道大家认不认识,一会他从专业的角度好好讲讲。环境人像算是第一次提出,但这在摄影领域,其实是一个很 easy 的词。我们今天提出来说怎么正确,其实我没有讲得很专业,正确的人和景的关系,这些东西其实都没怎么讲。但是我们非常坚定人像一定是持续在影像领域核心的赛道,这是不变的,这没有什么问题,并且我也觉得一直会在人像领域要引领这个行业。 我今天讲的一句,可能大家不一定注意到,我们在好几年前就说“我们一直以审美驱动移动影像技术”,其实所有的东西讲到底都是审美,等会儿可以让程卓老师用专业术语给大家表达具体的含义。我只是明确人像一定是我们持续的,包括今天讲的环境人像、氛围感,这是我们持续要引领这个行业的核心赛道。
程卓:我是 OPPO 影像认知总监,这个职能做什么?刚才 Pete 这句话已经把我们这个工作要做的事情,已经说的很彻底了,就是我们要追求审美,审美牵引技术的发展,整个看摄影史都在回答这个问题。 技术的进步提供了创作的可能性,反过来创作本身的一些诉求会牵引技术的发展,只不过以前它的发展是物理光学这方面牵引整个摄影史的进步。感光材料的进步,我们器件本身镜头的进步,我们待会讲的抓拍,没有相机的小型化,是不可能有抓拍这个行为的,也不可能有所谓瞬间的经典,就像在上个世纪有一个非常伟大的艺术家、摄影师叫亨利·卡蒂埃·布列松,他创立的「决定性瞬间」,应该是到现在为止,对全世界在影像美学领域,应该是影响最广泛最深的一个美学概念了。 大家经常会说瞬间,为什么?摄影的瞬间性是其他的造型艺术没有的,因为说瞬间性只是摄影。在摄影诞生之前,人类的整个造型工具里边,没有瞬间的概念,绘画的瞬间跟摄影这个是不太一样的,所以它也是相机小型化过来。反过来我们今天讲到这个环境人像,环境人像为什么要正式把它提出来呢? 第一个,其实我们提出一个美学的概念,或者从创作维度的概念,对人像来讲,实际上是建立在我们一贯坚持的影调,或者说我们影像发展的这样一个脉络上的,有了正确的影调关系,中间调不过是在正确影调关系这样的一个大的基础之上,把你应该做的细节层次,把它这种质感做出来。 完了以后呢,你的人景关系是怎么样?我们现在知道我们的用户拍人,不是说只拍一个大头贴或者近景。人和景的关系,摄影除了去再现之外,在光影的关系,在人景之间的和谐上,一定有很多再现基础上面去表现的空间,这就是我们要持续发力的。所以提出了环境人像,其实环境人像是一直可以做下去,而且有很多方面,今天可能我们只是泛泛而谈,有很多方面,抓拍能抓出很好的氛围感,氛围感就是一个对环境人像很好表现的一个方面之一,氛围感是一个形容词,但它服务于什么呢?服务于环境人像这项一个经典的概念,可能我们泛泛来谈是这样来谈吧。
问:再继续问刚才的 AI,实际上我们有讲长焦暗光,今天看到做了很多关于 AI 跟影像的结合。这会不会是 OPPO 比较强的或者一直想深入做的一个方向?
刘作虎:你说的非常对。大家都在谈 AI。我们在两年前 ChatGPT 出来之后,大家更多是看到大模型对整个行业带来的变化,可能个人助理是一方面,实际上大模型带来很多技术的变化,包括刚才说的影像。现在我们花了大量时间讨论新的 AI 技术怎么重构我们的影像技术,我觉得至少在 OPPO 是非常大的一个课题。以前大家谈影像,无非谈光圈等等这些东西,现在如果还在谈这个玩意儿,我觉得是很 LOW 的,就显得很不专业。因为我们发现新的 AI,它的确带来了非常多无限的可能性,它和整个重构我们整个系统性的技术架构,的确是我们现在内部,至少我个人花了很多时间跟他们在探讨,然后也不断的 Push 我们团队,怎么用新的 AI 技术去重构影像技术架构。我相信行业一定是往这个方向走,太多可能性了。不能给你一个肯定的答复。
问:我来之前查了一组数据,就是 OPPO 这两年在海外全球的市场爆发式增长,IDC 已经排名到第四了,OPPO 是怎么根据全球不同的市场去进行产品的调整和营销策略的制定?
刘作虎:OPPO 出海已有 20 年历史。入海要深潜,OPPO 做全球化,一直秉承“最好的全球化是本地化”的理念。做全球化,不是简单的把产品销售给当地消费者,而是通过洞察当地用户需求后定制的产品,渗透毛细血管的服务,对当地文化的尊重和保护,对本地员工的赋能和关怀,让海外市场的用户觉得 OPPO 就是当地的品牌,而不是外来品牌。 我一直强调的观点——国际化最大的门槛是价值观的门槛,企业怎么去融入当地的文化和当地的价值观,是首要需要考虑的。
问:从 9 月份苹果新机发布以后,大家口看到它单独做了一个拍摄的按钮,包括一些其他国产厂商及 OPPO 也做了这个按钮,请问一下我们背后的想法是什么?
刘作虎:拍照键,我们想做这个键很久了,我们是固态式的按键,这个技术几年前我们就准备好了,今年我们重点发现这个人像怎么抓拍氛围感,我们在 Pro 先做了尝试,不排除我们明年会有,更多的就不说了,反正就是怎么把抓拍做好,抓出氛围感。
问:我看 X7 发布的时候,OPPO 貌似想用一个标准版打天下,Find X8 系列出了标准版和 Pro 版,有什么原因吗?怎么看待大家都推出的直屏的小屏的旗舰机型?
刘作虎:5000 元-6000 元这个手机市场很大,为什么不做?现在二手基本上都是在 6000 以上。所以我们觉得 OPPO 在这个市场的机会和潜力很大。怎么在这个市场给用户最好的产品?直屏也是我们看到一个趋势,的确越来越多的用户喜欢这个直屏,非常简洁。今天我们的同事都不约而同的,都认为 Find X8 标准版手感非常爽,影像也非常漂亮,氛围感,抓拍,真的太牛了。
问:之前说在超窄边框投入了很多,包括投入了三年,总研发费用超过了 1 亿。然后我想问的就是它的真正难点在哪?为什么胶水也是其中的一个非常大的难点呢?
周意保:屏幕厂家把屏给到我们,我们看到屏到整装中间还有一道工艺,这道工序就是灌胶的工艺。刚才我们起了一个很牛逼的名字叫芯片级封装,通俗来讲它就是灌胶。 首先首先我们这道工艺,当时整个设备就一条线,那条线投入的设备就 4000 万,厂房因为当时工厂的地基还不够,地基不够,每个设备很重,也是一般设备的重量是 5 倍,然后为了这个地基,我们也同时搞了一栋楼,又花了一两千万,里面的封装必须是芯片级。 我们大家如果参观过芯片制造公司,就知道工厂的它里面都是防尘等级很高的,要做防护,要做到那种无损等级,那里面的装修又花了一两千万,然后主要就是包括前前后后验证了三年各种方案的验证,其实我们手机出来还没有上市之前,我们工厂内至少生产了 1 万台,1 万台做了 5 轮的实验,就是 5 轮生产,每次那 1 万台机器全部都是实验,最后砸掉的。对研发也是一样的,我可能想了一个好的解决方案,这一轮实验要做 2000 台机器,最后发现这个方法可能不对然后又重新再来一轮。 技术研发成本,没有谁说我今天就告诉你解决这个问题的唯一的正确答案,不断的尝试不断的去研究出来的。这里面的钱其实我们都是归到研发成本里面去的,而且我应该明天后天就会发这条视频。它屏幕现在是怎么回事,非常的震撼。而且我可以跟大家说的是,我们在窄边的技术会持续领先行业,这一点大家可以完全放心。大家可以去看一下。过两天我就会发,视频前两天拍好的。
问:以前我对 Find 系列的认知,我感觉它有点像中产阶级,精英阶层的这种感觉。但是现在我感觉他更偏向了年轻人,特别是年轻的女性用户的这种感觉。OPPO 为什么会有这种转变?这个策略在现在的手机市场是不是是有效的?还是说你发现到现在手机用户有什么开始变化?
刘作虎:我认为你目前感知到的变化和观察是“果味十足”。不管是年轻人还是中产,大家对这个产品体验尤其是影像究竟看重什么,我们一直在观察,包括我们一直说的人像。最后发现很有意思,真正对影像最在意的是什么人?就是小红书上的一群人,我们很多影像洞察都是这样一群人。有些人有痛点,但是他不是那么会表达。但小红书这些人是能够清晰表达我对影像的要求是什么,所以我们很多的包括氛围感,基本都是这些人的痛点和需求,说白了这些人教我们怎么做产品。 你说变化,我觉得我们现在真正的完完全全跟用户站在一起,有了这样一些改变。包括设计,包括影像,在这上面的进步都来自于用户。年轻人的审美的确在发展变化,我们在一两年前,大家认为双面曲看起来好像更高级,今天完全不是这么回事。审美我们的确发现很大的一个变化,所以你可以看到我们产品的变化,好像看起来很果味十足,核心我们看到这样一个变化,就像我们今天的 Find X8,中产里面很大一部分也会很喜欢这样的产品。中产里面也有很大部分人喜欢苹果,我不能说有多少,但是非常多,说明大家审美是趋同的。 但是这个变化,不能说好像是一个大转弯,其实不是,我们是持续往前推进。包括我们今天讲的环境人像,我们在人像方面又一次进入一个新的领域,我觉得这是我们产品演进的一个路径。
问:刚才很直白讲 OPPO Find X8 针对 iPhone 用户,我不知道OPPO有没有相关数据做支撑?
刘作虎:其实苹果用户的大盘非常大,存量用户很多,这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个机会。 你说转化,我们过去我印象中的数据,Find X6 和 Find X7 苹果转化的用户很多的,但是说实话苹果的大盘太大了,这个转化率我们不会特意关注和宣传。我觉得这不是我关心的数据,而是真正的 Find X8 卖了多少台,有多少用户买了这是我们重要的。比如说苹果那么多用户,你给他转十分之一都是很厉害的,所以这个数据我不是太在意。
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