玩出代言“搭子”新花样，敷尔佳巡回快闪店首站闪现成都

最近几年,在新消费升级的大背景下,不管是新兴品牌还是老品牌,都在求变焕新,拓宽市场边界。在此过程中,快闪店备受各大品牌方的青睐,成为拉近与消费者距离的重要场景。

10月25日,一座面膜礼盒外观的快闪店“闪现”成都滨江天街3号门外广场,吸引了众多过客驻足拍照、打卡。这是由国内专业皮肤护理品牌敷尔佳打造的“「佳」的温暖 诚心成毅”巡回快闪店,店面整体造型特别,色彩亮丽,满满的品牌氛围感,让路过的顾客不自觉被吸引,走进这片新鲜感十足的打卡胜地。

敷尔佳此次快闪店的元素深度结合了其全球品牌代言人——成毅。作为当下备受欢迎的新生代内地男演员,成毅以其阳光健康的形象、积极向上的态度,与敷尔佳品牌所倡导的“专业、安全、有效”的护肤理念不谋而合。快闪店内从视觉设计到互动环节,自然将品牌和代言人元素互融,让粉丝与非粉丝都能感受到品牌的用心与诚意,不仅吸引了大量粉丝前来打卡,更通过粉丝的自发传播,有效扩大了品牌的影响力和覆盖面。

敷尔佳与成毅的故事,可追溯到今年8月份。敷尔佳官宣成毅成为其全球品牌代言人当日,成毅代言TVC和海报强势空降全国11座一线、新一线城市的核心商圈大屏,地铁、电梯、机场、高铁站……收获了极佳的传播效果。而在海报宣传期临近结束、即将撤下之时,成毅粉丝向品牌官方致信,希望留存电梯内即将更换的代言人海报以作纪念珍藏。为回应粉丝的热忱与诉求,同时秉持绿色环保理念,敷尔佳联合分众传媒开创性地发起电梯海报回“佳”计划。于是,这些即将退场的海报价值再次被激活,敷尔佳以极具创意的方式将其赠予粉丝,让它们成为连接品牌与粉丝之间情感桥梁,尽显品牌温度与诚意。

一直以来,通过面膜走进大众视野的敷尔佳,有些消费者对其印象较为浅显和单薄,但在敷尔佳的种种温暖之举,消费者的认知在不断被打破、重塑、深入。

此次敷尔佳打造的巡回快闪店,同样是品牌诚意的践行。快闪店内设置了立牌拍照区、游戏体验区、留言展示区等不同功能区,这样的形式打破了人们对敷尔佳的原有认知,一方面给老用户营造了新鲜感,另一方面则给新客人留下了深刻印象,有助于进一步提升品牌影响力。

据悉,敷尔佳“「佳」的温暖 诚心成毅”巡回快闪店首站为期3天,在全面展示了品牌在新消费环境下的敏锐洞察力和创新能力的同时,也为其他品牌提供了宝贵的启示:在新消费时代,品牌要想真正走进消费者的内心,就必须不断探索新的与消费者链接的触点,创造独特而有意义的消费体验。