火蝠周报 | 2024双11大战打响，多家电商平台发布开门红战报！

火蝠周报新鲜出炉啦！天猫双11品牌商品爆发，开卖四小时174个品牌成交破亿；抖音电商双11开门红，近8000个品牌成交额同比增超200%。下滑解锁更多精彩资讯～

核心看点
淘宝将关闭全额仅退款评价入口；
淘宝网新增数码类商品品质抽检规范；
Lazada与淘宝合作，在新加坡和马来推出时尚频道；
视频号支持挂载淘宝链接实现直接购物，无需跳转淘宝APP；
B站携手淘宝联盟发布多项UP主带货激励政策；
天猫双11品牌商品爆发！开卖四小时174个品牌成交破亿；
天猫双11李佳琦，蜜蜂惊喜社等多个直播间5分钟内破亿；
天猫双11第二阶段现货补报通道现已开放；
天猫双11开卖首日，新疆用户消费额达日均6倍；
京东五金城定制平台正式上线；
京东开放平台大商超“老带新”招商激励政策公布；
《拼多多手机卡市场管理规范》正式生效；
小红书电商1年1度购物狂欢开门红战报：千万商家同比达去年3.3倍；
抖音双11抢先期：323个直播间成交额破千万；
抖音电商双11开门红：近8000个品牌成交额同比增超200%；
抖音生活服务推出品牌伙伴计划；
TikTok Shop宣布进入翻新电子产品市场；
TikTok Shop美国站调整账期。

淘宝

1.

淘宝将关闭全额仅退款评价入口

10月21日消息，淘宝宣布，近期将陆续上线更多改善营商环境的策略，包括增加退货凭证覆盖、升级多款售后工具、关闭全额仅退款评价入口等，帮助商家在天猫双11降本提效。淘宝表示，长期以来淘宝平台都为商家开放申诉复议入口，并提供补偿方案。淘宝透露，目前平台累计补偿金额已超3亿元，对商家申诉的7天处理完结率超 95%。与此同时，淘宝还对消费者因商品品质问题发起的退货申请，加强了举证要求，目前全平台退货凭证覆盖已提高20%。为减少不合理商品评价，淘宝将关闭全额仅退款评价入口，预计一年将减少265万条中差评。

2.

淘宝网新增数码类商品品质抽检规范

10月22日消息，为了持续提升买家的购物体验，打造持续健康发展的平台营商环境，淘宝网拟新增《淘宝网数码类商品品质抽检规范》。此次规则变更于2024年10月21日进行公示通知，将于2024年10月28日生效。

3.

Lazada与淘宝合作，在新加坡和马来推出时尚频道

10月23日消息，Lazada正式宣布与淘宝合作，在新加坡和马来西亚推出一个专门的淘宝时尚频道，提供超过600万种精选时尚产品，以增强其时尚和生活产品种类。新的时尚频道在Lazada应用程序的主页进行展示，为注重时尚的购物者提供了一个新的、实惠的服装购物选择。此外，Lazada在每周六还将举行TaoFashion Day活动，购物者可以以高达70%的折扣浏览超过35,000个新品，尽享最新时尚潮流。为了进一步提升用户体验，Lazada承诺提供免费国际空运，确保商品在最快5个工作日内送达。

4.

视频号支持挂载淘宝链接实现直接购物，无需跳转淘宝APP

10月23日消息，继淘宝打通微信支付之后，近日双方的互联互通又有新进展。现在，微信视频号信息流中可挂载淘宝广告链接，通过链接能够直接打开H5页面购物，无需跳转至淘宝APP内操作。

5.

B站携手淘宝联盟发布多项UP主带货激励政策

10月25日消息，B站携手淘宝联盟为带货UP主提供了多项专属激励活动，包括B站平台流量扶持、淘宝联盟阶梯奖励、开播激励等。具体来看，通过B站官方悬赏后台取链推广的带货UP主，当同时达到淘宝天猫挂链商品数量、开播时间等考核要求时，开播UP主可获得相关奖励。此外，双11活动期间UP主通过B站悬赏后台推广淘宝联盟商品并达到对应阶梯GMV门槛和基准门槛、结算率要求，可获得B站UP主专属现金奖励，单个淘宝联盟账号奖励上限为20万元。

天猫

1.

天猫双11品牌商品爆发！开卖四小时174个品牌成交破亿

10月21日消息，2024年天猫双11于10月21日晚8点正式开售，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%；头部服饰品牌爆发，1561个品牌成交同比翻5倍；运动户外迎来消费新风口，开卖4小时，15个品牌破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍；3C数码行业开售仅5分钟，苹果成交金额超10亿。

2.

天猫双11李佳琦，蜜蜂惊喜社等多个直播间5分钟内破亿

10月21日晚8点，天猫双11正式开卖，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟内成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。

3.

天猫双11第二阶段现货补报通道现已开放

10月25日消息，淘宝天猫宣布，自10月25日至10月30日，在千牛工作台上开放天猫双11第二阶段现货补报机会。此前，天猫双11一阶段品质成交爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。随着10月25日双11第二阶段启动，部分商家因为未报名双11大促而错失流量高峰，还有商家说：“第二轮报名时忘记提交产品，很想知道能否补报。对此，天猫已正式开放第二阶段的现货补报通道，以满足商家需求。

4.

天猫双11开卖首日，新疆用户消费额达日均6倍

10月26日消息，今年天猫双11开卖首日，淘宝商家发往新疆的单量即达日均单量3倍，消费金额达日均6倍。在今年双11发往新疆的TOP100热销榜单里，有许多商品是在包邮之后成为了新疆消费者的新宠。比如过往包邮率较低的家庭收纳产品，今年成功进入榜单，全面包邮让新疆消费者提升生活品质的消费需求在这个双11得到了满足。包括猫狗食品、猫狗用品、猫狗保健品在内的宠物相关类目，也都进入了热卖榜单。

京东

1.

京东五金城定制平台正式上线

10月23日消息，京东11.11期间，京东五金城定制平台正式上线，可以通过在线报价、快速下单、智能设计、数字化生产等步骤，实现从设计到交付的全流程服务。目前，平台已上线纸箱定制服务，不仅起订量低于行业定制化起订门槛，可有效满足小批量定制需求，而且最快只需5天即可出货，能够为用户节省大量时间和成本。后续，平台还计划扩展紧固件和PCBA板定制服务，为中小企业高效生产提供更多支持。

2.

京东开放平台大商超“老带新”招商激励政策公布

10月24日消息，京东宣布，为鼓励商家在京东开放平台积极经营酒类、粮油调味、食品饮料、水饮冲调、休闲食品、农资园艺、鲜花/奢品、宠物生活、生鲜、母婴、家庭清洁/纸品、个人护理、玩具乐器类目，特制定“老带新”激励政策，老商家每推荐一家满足条件的店铺，即可获得1,000元广告激励金。激励周期（入驻周期）：2024年10月1日至2024年12月31日。

拼多多

《拼多多手机卡市场管理规范》正式生效

10月23日消息，为规范手机卡类商品发布及经营规范，维护平台运营秩序，提升消费者购物体验，拼多多特制定了《拼多多手机卡市场管理规范》，并于2024年10月15日进行公示，该规则已于2024年10月23日生效。

小红书电商1年1度购物狂欢开门红战报：千万商家同比达去年3.3倍

10月23日消息，小红书电商发布1年1度购物狂欢开门红战报，战报显示，活动首周，平台成交破千万的商家数为去年同期的3.3倍，成交破百万商家数为去年同期的3.1倍。同时，小红书电商也涌现出一批新千万、百万买手，成交破五百万的买手数量达到去年同期的6倍，成交破百万的买手数量为去年同期的3倍。据悉，这是自小红书电商提出生活方式电商的定位之后，开启的首次购物狂欢。本届双11，小红书电商选择不做传统的大促，而是回归用户体验，打造一场“好逛、好玩、好买”的购物狂欢。

1.

抖音双11抢先期：323个直播间成交额破千万

10月21日消息，10月8日～10月17日，抖音电商双11抢先期成绩斐然，52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个！抖音电商货架场与内容场协同发力、增长明显，同比去年双11抖音商城成交额增长93%、订单量增长72%。服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电成为成交额最高的三大垂直品类。

2.

抖音电商双11开门红：近8000个品牌成交额同比增超200%

10月22日消息，抖音电商发布“2024抖音商城双11好物节”正式期开门红榜单。数据显示，10月18日至10月20日，抖音电商近8000个品牌成交额同比增长超200%，超10000个品牌成交额同比翻倍。在榜单中，抖音电商双11各类服饰销售表现抢眼。官方数据显示，10月18日至10月20日，服饰品牌成交额增长同比增长92%，订单量同比增长90%，货架场景成交额同比增长147%。

3.

抖音生活服务推出品牌伙伴计划

10月24日消息，抖音生活服务近期推出了品牌伙伴计划，通过和NKA品牌共建合作机制，培养优质日播达人梯队，为品牌带来增量价值，同时稳定达人交易产能和提升达人收入水平。参与活动的品牌可获得平台提供的冷启资源包，包括品牌专供日播独家货盘、冷启流量助推、品牌额外后置奖励等；除此之外，品牌还将获得本地推流量和现金双重激励，降低冷启经营成本。通过报名审核的账号将以达成的增量目标进行排位奖励。激励档位分为SS/S/A/B四档，当有效支付目标超过2000万时，最高单人可奖10万元现金加12万本地推。

TikTok

1.

TikTok Shop宣布进入翻新电子产品市场

10月21日消息，TikTok Shop不断拓展其业务范围，正式宣布进入翻新电子产品市场。这一战略举措意味着消费者可以在TikTok Shop上购买到经过严格质量检查的翻新平板电脑、手机和笔记本电脑，未来还将包括耳机和智能手表等更多品类。为了确保产品质量，TikTok Shop要求所有翻新电子产品必须通过其认可的第三方机构的质量检测，并达到“优质”或“优秀”评级。目前，平台已经与苹果、三星、谷歌和联想等知名品牌达成合作，为消费者提供了一系列高质量的翻新产品选择。

2.

TikTok Shop美国站调整账期

10月25日消息，据 TikTok Shop 消息，从2024年11月1日起，跨境美国自运营卖家的普通账期将从15天调整至8天。同时，平台会每月评估卖家最新的绩效表现，并按照相应的指标调整商家账期层级，针对绩效表现较优秀的卖家，给予更短的结算账期。卖家可以通过“TikTok Shop 卖家中心-账号诊断-店铺诊断”页面查看当前的账期层级、店铺体验分及订单量等最新指标情况。如果想获得更短的账期，卖家可参照页面提示提升您的店铺绩效。