机构：三季度中国手机市场增长超2%，以旧换新政策加速回暖

近日，三大数据机构相继公布了2024年3季度中国手机市场数据，数据显示2024年三季度中国智能手机销量同比增长超过2%。

值得一提的是，三大咨询公司数据均表示2024年3季度vivo登顶中国手机市场，今年前三个季度合计出货量也保持首位。此外华为销量大幅回暖，而苹果销量仍在下滑通道。

Counterpoint Research表示，华为在第三季度保持了强劲反弹态势，帮助该品牌在低基数上实现了30%的同比增长。华为Pura 70和华为Mate 60系列推动了华为的大部分销量，反映出其在中国高端市场的强大影响力。

市场研究机构IDC的数据显示，该季度中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。vivo以同比增幅21.5%的增长夺得2024年三季度中国手机市场销量冠军。Apple凭借年度新品上市，以15.6%的市场份额，力压同比增速达42%的华为，位居第二。荣耀同比大降22.5%（前五最大降幅）后，以0.2%的市场劣势，落后于小米，排第五位。

数据机构Canalys报告显示，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量同比增长4%至6910万台。vivo蝉联榜首，市场份额高达19%。华为以1080万台的出货量和16%的份额位居次席。荣耀以1030万的出货量排名第三，小米排名更进一步，达到第四，份额为15%。尽管苹果出货量同比下跌6%，但重回第五。

Canalys此前预测，从2024年至2028年，智能手机市场的年复合增长率约为2%。这一增长趋势为手机厂商提供了更为广阔的市场空间，尤其是在高端市场领域。

而Counterpoint数据显示该季度中国智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度实现同比正增，有望实现五年来的首次年增长。vivo以19.2%的市场份额位居首位。华为紧随其后，以16.4%的市场份额位列第二，小米以15.6%的份额位居第三。荣耀和OPPO市场纷纷均有下滑，分别排在第四、第五位置，而苹果以13.5%的份额排第六。

值得关注的是，日前有关部门推出的以旧换新政策有望让中国手机市场进一步加速回暖，IDC表示新一轮换机周期的到来使得市场需求持续向好。南都湾财社记者获悉，虽然手机并没有在国家公布的8大类家电产品以旧换新名单中，但是各地政府纷纷“加码”。如在广东，消费品以旧换新在已有的家电产品基础上，增加了对手机等3类产品的补贴，各地市还结合本地产业进一步扩大补贴范围。

在国务院新闻办10月23日举行的新闻发布会上，工业和信息化部相关负责人表示，前三季度，在以旧换新政策支持下，我国消费电子行业运行良好。1—9月，规模以上电子信息制造业增加值同比增长12.8%，高于同期工业7个百分点。生产微型计算机2.49亿台、手机11.84亿台、彩电1.5亿台，同比分别增长2.9%、9.8%和2.5%。出口持续回升。据海关统计数据显示，前9个月，我国出口手机5.8亿部，同比增长3.5%。国内品牌在全球大部分市场出货量均实现增长，品牌影响力持续提升。国内市场持续复苏向好。截至今年9月底，我国智能手机出货量为2.06亿部。

IDC中国研究经理郭天翔指出，自去年四季度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，过去三年积压的换机需求逐步释放。随着9月下旬开始政府多项促进经济政策的推出，明显增强了市场信心和活力。如果相关政策可以持续改善市场信心，推动经济企稳回升，有望进一步刺激消费，进而对手机市场的稳定表现起到更加积极的作用。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭