从“造浪”到“造暖流”？透视世客会里的杜康“升维”

杜康再一次于关键点落笔，彼此相连成势，推动快速转型发展

文 | 方方

10月24日至26日，世界客属第33届恳亲大会隆重举行，来自全球六大洲、五十个国家和地区的客家代表齐聚洛阳。

“一杯杜康，天下故乡”，这是世客会首次在客家人祖根地的洛阳举办，作为“洛阳名片”，杜康酒以大会总冠名及官方唯一指定用酒身份，与全球客家人共赴寻根之旅，也凭借地域优势、品质优势、文化优势，赢得了目标消费者的认可和好感。

纵观整个2024年，杜康屡屡以“酒祖”之气魄，以“大事件”发出品牌强音，彰显“文旅杜康”和“国际杜康”的实力，为走向全国、走向世界打下坚实基础。

在微酒看来，“复兴杜康 为国争光”不仅是白酒产业振兴工程，还是文化工程、品牌工程，更是“情感工程”，而这一次，洛阳杜康控股再次以犀利的战略眼光，于关键点落笔，彼此相连成势，推动杜康进入快速转型升级发展的时代。

01
杜康冠名世客会

以家国情怀，赴家国盛事

世界客属恳亲大会，是国际上最具影响力的华人盛会之一，旨在弘扬客家文化，增强客家人的凝聚力和归属感，是各国、各地区开展经济合作和文化交流的重要舞台。

第33届恳亲大会参会嘉宾人数达到了3536人，其中，境外客家社团的98个代表团，共1553人，覆盖了六大洲的50个国家和地区；而境内社团的83个代表团，共1163人，则来自19个省（市、自治区）的45个地市。

五湖四海，此刻相聚，在这具有历史意义的时刻，洛阳打开怀抱，以杜康为媒，盛迎全球客亲。

恳亲大会期间，杜康精心布置迎客物料、点缀洛阳全城，从机场、高铁站，到街头巷尾，每一处都融入了杜康与客家文化元素，营造了浓厚的品牌氛围。

10月24日晚，恳亲大会开幕式在隋唐洛阳城国家遗址公园应天门北广场举行，全新的酒祖杜康宣传片也重磅亮相，向世界发出品牌强音。

酒以成礼，以酒迎宾。开幕式上，舞蹈演员以杜康酒坛起舞，以示对天下客亲的重视；在恳亲大会期间的招待宴会上，杜康以硬核产品力赢得了全球客亲的一致好评，充分体现了卓越的品牌魅力。

杜康控股副总经理柳向阳表示，“世界客属第33届恳亲大会不仅是洛阳人的盛会，也是全球华人的盛会，酒祖杜康作为大会唯一指定用酒，是自豪、是担当、是信任，杜康也将加快向高质量发展迈进，为洛阳的经济腾飞助力！”

因“寻根”而来，向“共荣”而去。在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，杜康牢记“复兴杜康，为国争光”的伟大指示，在努力实现自身价值的同时，深度介入家国盛事、恭祝华夏繁荣昌盛，成为全球华人华侨的重要纽带，促进多元文明的交流互鉴，向外界释放强有力的品牌信号。

展望未来，杜康将用更具活力的姿态，持续强化华夏儿女的凝聚力，为民族复兴注入源源不断的力量。

02
品牌输出→情感交互

看世客会里的“超级升维”

“回家！回家！回家！”——这曾是无数客家人的心心念念。而今，万里归鸿，千年圆梦，世界客属第33届恳亲大会，就是真正的回家。

他们实现了空间和时间的“回家”。

河南是中华民族的重要发祥地，洛阳更是诞生了中国古代文献记载的第一个王朝——夏。

从1700多年前的西晋时期开始，客家人从洛阳出发，迈上了艰辛迁徙、创业发展的路程。这片土地，正是客家人根之所在。

他们也实现了精神与情感的“回家”。

迁徙到四面八方的客家人，虽然远离家门，但一直怀恋着中原故土，始终自称“客家人”。在今天客家人的生活里，依然保存着许多中原地区的风俗习惯，客家话里，也保留着不少中州音韵。

对于客家人来说，洛阳是祖祖辈辈魂牵梦萦的心灵故园、精神归属，他们始终保持着自觉意识和民族认同感，同时，洛阳人民也牵挂着远离故土的客家人。

血脉相承、文化相连、心灵相通，将杜康作为这份文化与情感的链接点，更是合适不过。

众所周知，杜康是中国秫酒的“酒祖”，在洛阳肇始了华夏酒业的辉煌诞生，积淀了千年的“名人、名村、名水、名酒”效应，也孕育了一个不可复制的“看得见山、望得见水、记得住中华乡愁”的原址型酿造生态圈。

“何以解忧，唯有杜康 ”，汉末三国时期，曹操的一首《短歌行》，把杜康推向一个全新的高度，使其成为华夏美酒代名词和白酒文化符号，也成为华夏儿女的“共同记忆”和“文化共识”。

在客家群体中，杜康酒的地位同样重要。在重要节日，杜康酒常作为客家人宴席的主角之一，用以助兴和表达祝福，还会作为祭祀活动中的祭品，以示对先祖的尊敬和怀念。

随着世界客属第33届恳亲大会的盛大召开，杜康彰显了其作为“秫酒之源”、“洛阳名片”的名酒风采，它不仅是一款美酒，更是文化的传递、情感的表达，让每一位来宾都能在杯盏之间，感受到祖根地的温暖。

通过这场活动，微酒发现，杜康真正理解了品牌所能承载的情绪期待，它立足洛阳根据地，精准捕捉目标消费人群的情感需求，为产品注入触动心灵的情感，将品牌优势发挥到极致。

至此，杜康完全跳脱了酒业中常见的、浅层的“品牌输出式”营销，不再满足于单纯的知名度、影响力提升，而更在乎和消费者实现深层情感交互，以精神图腾之姿态，实现品牌建设的“超级升维”。

而这，也将成为杜康实现“中国高端文化名酒高质量发展”、助力“豫酒振兴”的最大底气。

03
全面发力攻“C端”

杜康打响“转型战”

无论是“豫酒振兴”，还是“中国高端文化名酒高质量发展”，杜康都眼里有光，脚下有路。

自1972年批量生产以来，杜康酒在市场上信誉日渐卓著，受到了各级政府的关怀和支持，产品畅销全国34个省、市、自治区及欧美、东南亚等54个国家和地区，先后获得了省优、部优、国优和国际金奖等荣誉称号，荣获省内外及国家级大奖数百项，谱写了一个又一个辉煌篇章，为国家增加了外汇收入，为洛阳、为河南、为国家做出了应有的贡献。

近年来，在存量竞争的大环境下，杜康积极转变经营理念，主动优化组织结构，及时进行营销结构调整，以“3亿元广宣投入、3亿元恢复酿酒产能项目投入、3亿元文旅项目战略提升”三大项目投入为抓手，加快推进杜康控股转型发展进程。

此次冠名世界客属第33届恳亲大会，亦是响应洛阳市政府《sk1931号文件--关于洛阳市加快推进杜康转型发展行动方案》中“杜康文化影响力进一步提升，品牌知名度和美誉度显著提高”的发展目标，落实转型发展，为杜康走向全国、走向世界打下基础。

放眼这个2024年，杜康持续在以大动作、大声势，给予白酒市场强有力的回应。

在2024赛季中超联赛中，洛阳杜康与河南足球俱乐部达成冠名赞助战略合作;5月中旬，杜康又独家冠名赞助了“丁俊晖VS奥沙利文洛阳龙门大师赛”；9月中旬，杜康2024中秋庄园演唱会，集合实力唱将燃情开唱......在连续的跨界营销中，杜康打破地域、圈层限制，创新表达，构建起品牌与C端的良性互动。

10月11日，第13届杜康封坛大典在杜康庄园·杜康仙庄举行，再一次以“封坛大典”IP为载体，搭建起杜康美酒的传承体系，同时从酒旅融合的独特视角出发，呈现“美学杜康，白酒庄园”的崭新形象，为这一传统仪式注入了全新的感官体验与文化内涵，也寄托着杜康对未来发展的诸多希冀与宏图。

可以看到，省内，杜康深深扎根洛阳，强化地域优势和文化优势，为品牌持续“造浪”，加快“以酒为媒、以旅兴酒”的多元业态融合发展，走出产业转型升级的新路径。

此外，微酒获悉，10月29日至31日，杜康将盛装亮相第111届全国糖酒会，展示其丰富的产品线，包括高端白酒“酒祖杜康小封坛”、核心战略新品“杜康酒•国优1988”、腰部战略产品酒祖杜康系列，以及大众典范产品绵柔杜康、杜康红等，彰显“华夏美酒代名词”的卓越品质。

如此种种举措之下，可以想见，当人们看见小封坛号冠名中国高铁呼啸着驰骋于神州大地，看见杜康宣传片登陆央视国家品牌高地，看见酒祖杜康形象大屏亮相纽约时代广场 ......不仅感知到这个品牌的实力，也赞叹着它的品质，更从心底生出温润的“暖流”。

杜康的发展目标，也将在这份“暖流”中拭目可待。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。