看完这支纪录片，终于理解了品牌被狂赞的原因

这几年，品牌圈内的话题绕不过国产品牌的迭代崛起。

这是一种建立在民族自信上的消费场景，并且正为本土品牌成长创造机遇。然而，在此过程中，若没有强大的产品力与出彩的叙事力作为支撑，空有“情怀滤镜”，无法撑起一轮又一轮的崛起潮。

那么，如何能够将二者叠加，进而放大国产品牌的影响力呢？

最近，国产奶粉标杆品牌金领冠教科书级的操作为我们提供不少思考。其发布的首部母婴营养发展史纪录片《超凡奶粉在中国》在上线后不仅席卷各大头部视频与社交平台，更收获了权威央媒党媒的点赞与好评。

通过十集纪录片，《超凡奶粉在中国》基于金领冠“超凡配方+超凡品质+超凡奶源”的维度，不仅展现了其作为中国奶粉领军品牌的实力与担当，更让我们看到国产品牌如何立足于超凡产品品质与前沿产品技术，以事实向的叙事方式完成品牌进阶。

产品叙事

将技术支撑作为沟通着力点

作为营销的起点，可感知的产品力是构建消费者信任的根基。

在纪录片《超凡奶粉在中国》中，金领冠用镜头全景式地还原了其母乳研究从1.0阶段到4.0阶段不断升级的过程。从伊利全球母婴营养中心采集员走访全国各地，采集母乳研究样品，再到汇聚全球顶尖科研团队研究中国母乳，将其形成全球顶尖的母乳研究专利成果直接运用到金领冠产品中。

更进一步地，《超凡奶粉在中国》的第二集《深耕》，讲述了金领冠扎根于中国母乳研究，集全球科研之力，所斩获的10大核心配方专利和73项中国发明专利授权，将“中国专利配方”的品牌核心烙印在消费者的心智中。

除了展示研发实力，《超凡奶粉在中国》还记录了金领冠严苛的生产细节：全球领先的标杆智慧工厂、多达644项的严苛检测指标、行业首创微米级原料研发、行业首个婴配微生物智能检测平台……这让消费者清晰地感知到：金领冠的品质保障落实到了每一个生产环节中。

有过硬的产品力，沟通方式反而更为直接。可以说，以技术细节和实力作为品牌沟通的起点，不仅让金领冠的产品力和严苛品质要求都“看得见”，也让其加深了消费者的信赖。

故事叙事

用母婴营养发展的每一步勾勒品牌升阶过程

更进一步地，基于品牌的“品质新高度”，金领冠还借由情感链路与品牌责任，构筑起了市场对其品牌价值的共识：

《超凡奶粉在中国》第七集《萌趣》讲述了金领冠为“超凡宝宝”们打造专属个人成长大片的品牌活动。暖心记录属于宝宝们的每一个成长瞬间——用小手触摸另一种温度，用眼睛捕捉灯火的璀璨……在宝宝成长过程中提供全面营养支持，也参与到宝宝领略世界的重要时刻，金领冠巧妙回应了消费者的情感陪伴需求，与中国母婴家庭实现了更深层的互动。

在第八集《赴约》中，金领冠则聚焦母婴家庭内部的情感连接，邀请消费者共赴守护之约。在品牌代言人张杰演唱会现场，金领冠见证了宝爸宝妈在万众瞩目中所许下永恒的诺言。这一画面不仅让人倍感温暖，也用温馨的叙事使金领冠与消费者实现了情感共振。

用一个个真实的故事释放品牌温度，金领冠不仅诠释了为中国宝宝提供“超凡守护”的品牌使命，也强调了其始终与消费者同行的“服务态度”，为硬核的产品力提供了情感附加值。

另一方面，在第五集《守护》中，金领冠拉长守护时间线，还原了金领冠从北到南跨越中国，为偏远地区的宝宝和家庭提供免费营养支持，给弱势群体补充营养，守护更多母婴群体的品牌公益行动。

万千家庭都与金领冠产生了不同的暖心故事。然而，这种联系归根到底都是因为品牌的底色——真诚守护、助力中国宝宝健康成长，才得以不断地衍生与拓展。

传播叙事

央媒党媒都在点赞金领冠

好故事才有好传播，才能被消费者真正地吸收、理解、接纳。

首部母婴营养发展史纪录片《超凡奶粉在中国》发布后，金领冠在多个头部视频、社交平台上线该纪录片，搭建起了传播矩阵，从而掀起泛人群圈层的传播涟漪。不少网友纷纷点赞金领冠“值得家长的信赖”，是“国产奶粉之光”。

《超凡奶粉在中国》在母婴育儿类、食品类博主垂类圈层率先刷屏。他们结合自身的产品使用体验，力赞金领冠品质。

传播的广度、内容的深度，加之品质的高度，使《超凡奶粉在中国》纪录片进一步引发了权威媒体的关注。《超凡奶粉在中国》更是以专栏形式全集登陆权威央媒，这无疑是在行业层面肯定了金领冠引领婴配粉行业高质量发展的贡献。

可谓“一部激起千层浪”，这些不同维度的叙事源源不断地为金领冠叠加传播势能，极大地丰满了金领冠的品牌故事，使其能够浸透市场心智。

/ 总 结 /

不得不说，国产品牌的崛起离不开对产品品质的一丝不苟。这种不懈的追求正在不断刷新中国消费者的认知，并持续强化他们对国产品牌的自信。

但在精益求精的过程中，国产品牌或许还需要综合“天时、地利、人和”三种因素，才能将自身的“超凡”落入人心。

天时，即对传播时间节点的精准洞察。如今，国产品牌正值当打之年。金领冠选择在这个时间点上完整呈现“品质高度”，充分回应了消费者对国产品牌的信任，满足了他们民族自信的需求。

地利，即扎根本土，放眼全球进行合作。当下社会对本土品牌的自立自强充满了期待。金领冠不仅坚持本土化的自主创新，还聚合全球科研力量，比如和荷兰瓦赫宁根大学合作，对伊利全球母婴营养研究中心进行升级，强强联合促进产品创新。

人和，即得到消费者的认同。在产品力维度，金领冠始终保持对品质的高要求；在服务维度，金领冠则积极构建与消费者的情感连接，强化暖心互动。双重维度叠加，使金领冠不断收获社会的信赖与认可。

正是这样维持“天时、地利、人和”的内在一致性，金领冠以纪录片《超凡奶粉在中国》入手，将产品作为叙事起点，既在“认知”层面传达了品牌的精神与理念，也在“行动”层面，实实在在践行，不断书写着中国奶粉品牌的新故事。

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